Expedia布局亞洲三大策略:品牌、聯營、投資

2021-02-28 環球旅訊

Booking集團在東亞地區可供預訂的酒店數量比Expedia多27%。而在東南亞市場，Expedia則佔據著6%的優勢。

【環球旅訊】2015年5月，Expedia將其持有的藝龍多數股權出售給攜程，似乎開始淡出中國市場。但Expedia並未放棄亞洲市場。

Expedia一直在進行亞太地區的業務拓展。近期該公司宣布以6000萬美元收購了亞航所持有的新加坡OTA AAE Travel的股權，結束了與亞航長達7年的合營狀態。

Expedia的競爭對手Booking集團則在中國市場豪擲千金，對攜程投資額達到13億美元，對滴滴出行投資了5億美元，對美團點評投資額達到4.5億美元。不同於Booking集團的大手筆， Expedia在亞太地區採取了多方位的投資戰略。2017年7月，Expedia公布第二季度財報時，同時宣布以3.5億美元入股了印尼OTA Traveloka，Traveloka為OTA、線下旅行社和航司等提供酒店預訂的業務支持，也能推動Expedia和好訂網（Hotels.com）等品牌在亞太地區的壯大。

2017年10月，Expedia CEO Mark Okerstrom在財報電話會議上表示，「我們對亞洲市場保持了很高的關注度，並且以多種方式將業務引入了亞洲市場。」

Okerstrom稱，Expedia已經在日本和香港市場站穩了腳跟，臺灣和韓國的市場份額也在不斷增長。

Okerstrom 今年3月份表示，Expedia品牌（Brand Expedia）於2016年登陸中國市場，定位為提供全方位服務的OTA。同時，集團子品牌好訂網在韓國也佔據了相當大的市場份額。

在中國市場，Expedia主要專注於出境遊業務，同時也關注入境旅客的酒店預訂服務。

Expedia與Booking集團在日本、中國、韓國、香港、臺灣，澳門等東亞地區市場就客房庫存展開了較量。Skift調查顯示，Booking集團在東亞地區可供預訂的酒店數量比Expedia多27%。而在東南亞市場，Expedia則佔據著6%的優勢。

Okerstrom表示，「未來Expedia將深化在中國的業務布局，而攜程則會加碼境外業務」。

Expedia想在中國市場發展消費者服務品牌並不容易，許多國外企業對此深有感觸。但Expedia並不完全依賴於這一戰略，該集團旗下B2B品牌Expedia Affiliate Network業務範圍遍及中國及全球各地，是Expedia集團業務的重要組成部分。

Okerstrom稱，「Expedia將多方投資、業務布局和集團全球品牌進行了融合。其中Expedia旗下商旅品牌Egencia建立了龐大的業務關係網。」

在退出藝龍投資後，Expedia正在採用更為穩健的策略深入亞太市場。(本文由Elena編譯自Skift)

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