國際在線報導（記者 王洹星）：隨著中國線上消費的持續火爆，巨大的市場也吸引了來自海外的目光。來自俄羅斯、泰國、丹麥等不少國家的駐華使節也紛紛化身「網絡主播」，為自己國家的商品直播帶貨，這也引起了中國網民的關注。
「點擊（屏幕上）的小盒子就可以買到這瓶酒，現在就買！」
從波蘭啤酒到塞爾維亞葡萄酒，再到保加利亞玫瑰精油、拉脫維亞礦物漆……不久前，來自這些國家的駐華大使或總領事紛紛進入中國網絡直播間，向中國網民介紹起了自己國家的風土人情和特色產品，引起了中國網友的極大興趣。來自北京的安女士說：「我平時是經常喜歡在網上購物的，這種方式讓我足不出戶就可以在家享受到國外的，而且又是由大使他們親自代言來宣傳的這種產品，我覺得讓我買的很放心，所以我非常喜歡這種方式。」
為打造「國家爆款」，駐華使節們在直播時都各顯神通。保加利亞駐上海商務領事王思向在線觀看的50多萬中國網友秀起了廚藝。一位網友在直播間留言點評道，「第一次見到外交官展示廚藝，要給100個贊。」 在王思看來，直播帶貨是商業發展的新趨勢，使用這項新技術可以和中國人民走得更近，讓他們更了解保加利亞，「讓他們了解更多我們的文化、我們的產品。接到直播通知後，我想做一些新嘗試，讓大家明白購買之後怎麼用產品、享受產品。保加利亞和中國相隔萬裡，但在飲食上有些相似之處，我相信中國人試著在家做這個菜也會喜歡的。」
除了賣商品，在直播間，各國駐華使節還不遺餘力推薦美景、吸引投資。匈牙利駐上海總領事博嵐和家人平時也經常會進行直播購物。他在一次網絡直播中，為中國網民介紹了匈牙利和中國之間的直飛航班，並歡迎網民們就近買票飛去看美景、品美酒、搞投資。他說：「我來中國已經三年了，所以對於促進（中國）與匈牙利的合作有豐富的經驗。我們兩國的合作與交流可以上溯到幾百甚至上千年。我相信線上線下相結合的模式是最好的，但是現在疫情導致我們無法採用線下模式，所以我們將利用網絡促進商業發展。」
波赫駐華大使塔裡克·布克維奇在一場直播後表示，波赫有350萬人口，而他在中國直播的半小時中，就有超過50萬中國網友收看，這想想就讓人振奮，「直播時在線的觀眾有50萬，而波赫總人口數是350萬人，像是每7個人中就有一個在觀看。這種方式非常了不起，能夠擴大我們的宣傳面，我非常喜歡，我們很期待通過這種方式為中國市場供貨。」
據統計，目前共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌來中國電商平臺天貓「趕集」，首發新品超40萬件。拼多多「全球購」已累計售出各類海外品牌商品超過1000萬件，覆蓋美妝個護、數碼3Ｃ、營養保健等10餘個品類。數十個國家的駐華使節們在中國各大電商平臺上開啟了「直播帶貨」營銷新模式。
拼多多消費數據研究院副院長劉中琪表示，截至目前，拼多多已經先後跟阿根廷、塞爾維亞、波蘭、捷克、斯諾伐克、丹麥等10多個國家的駐華大使館和領事館合作，邀請了相關的大使和領事走進直播間，推薦各自國家的代表性產品，銷售的商品已經超過了10萬單，「不同於目前國內的很多直播這樣同質化的一種現象。外國使節的直播會對消費者帶來非常大的一個新鮮感，外國使節對當地代表性的產品的品牌調性和風土人情是更為了解的。在整個直播的過程中，這些使節和領事會穿插講解很多生動的故事和當地的生活經歷，（消費者）會覺得直播更加新鮮和有趣，會強化購買當地商品的一些意願。」
抗擊新冠肺炎疫情讓世界大多數國家的大量經濟活動按下「暫停鍵」，而直播以一種全新方式彌補了疫情之下線下消費的抑制。透過火爆的直播間，中國網民可以看見琳琅滿目各國的商品，更能看到中國經濟的巨大潛能。國家信息中心經濟預測部研究院鄒蘊涵認為，通過駐華外交官「直播帶貨」，對解決商品出口問題有很大幫助，「疫情之後，大家沒有想到直播經濟現在變得這麼火。大使加入進來其實相當於是一個信譽的保證。消費者在購物活動中，要減少信息不對稱的環節，可能大使信譽保證會相對來說比較有優勢，大家更能信任他，他更能夠推薦出符合他們國家特色，或者是更能代表他們國家特點的一些產品。同時又由於他個人（直播）的形式比較新鮮，所以說也吸引了一定的流量。」