上一個玩聖誕綠杯的是星巴克，1個月前被群嘲，就沒有什麼聲響很大的「然後」了。
星巴克之後，麥當勞居然也推出了聖誕綠杯，這又是個噱頭嗎？
「YES」或者「NO」
麥咖啡推出可以對話的聖誕綠杯
「這個聖誕，沒有什麼話是麥咖啡說不出口的。」12月8日，麥當勞在官網宣布，旗下連鎖咖啡品牌麥咖啡（McCafé）推出聖誕杯，這款聖誕杯的設計頗有心意，紙杯上有薑餅人、雪人等聖誕元素，杯套鏤空可轉動，能直接用來對話，回應「YES」或者「NO」。
這款聖誕杯還支持顧客自主創作，你可以在杯子上寫羞於開口的問題，例如「我是不是長胖了？」，給顧客開腦洞的機會。具體玩法如下圖——
麥當勞還為了這款聖誕杯推出了一些列相應的宣傳。例如對話系列的宣傳海報，海報顏色以紅綠為主，很有聖誕氣息，文案也有一定的煽動力，「我們換個城市生活，怎麼樣？」「我喜歡他，要告訴她嗎？」「我想辭職做咖啡師，你支持嗎？」
海報之外，當然還有視頻廣告。視頻裡，女孩第一次帶玩搖滾的男友見爸爸，男生留著長發，滿手紋身……看起來不太符合女孩爸爸的期望。就當大家以為爸爸會憤然離去時，他用一杯麥咖啡的聖誕綠杯接納了女孩的男友。廣告不到90秒，故事情節集中完整且跌宕起伏，在講了一個好故事的同時，也把產品的賣點介紹得非常清楚。
視頻很溫情、海報很有趣，但是顧客能否接受可能還需要打個問號，因為，這款聖誕杯是綠色的！！！
聖誕綠杯的「委屈」
如果你還不知道「綠杯」有什麼梗，那一定要聽榜妹說下去，這個事兒要從1個月前說起。
11月初，社交媒體上開始瘋傳一則消息，星巴克出了一款綠色的聖誕限定杯。據CNN報導，這款綠色杯子的設計者是來自西雅圖的日裔設計師Shogo Ota，他用「一筆畫」呈現出132位擁有不同文化背景、不同種族的人物形象。（一氣呵成不斷筆的方式是Shogo Ota個人的插畫特色。）
星巴克杯子圖案的完整設計圖
Shogo Ota想通過這樣一筆勾勒的繪畫手法將每個人都緊密連接在一起，表達人與人之間的聯繫與團結。想法看似挺好的，但結合當時時間的背景，似乎就有太多的言外之意了。
星巴克在11月初美國大選前上市這樣一款聖誕杯，是希望「在目前美國處於滿是裂痕的狀態下，星巴克想通過這樣的藝術形式塑造一個團結的標誌。」
這款綠杯上市之後，激起了美國網友的情緒。支持者超愛這個理念；但反對者似乎更多，有的認為綠杯的顏色太破壞聖誕氛圍了，有的則認為星巴克試圖政治洗腦：「姐還以為是星巴克季節限定杯上市了呢，結果竟然是選舉日特別款。」
激烈的語言，榜妹就不翻譯了
在群情激憤中，星巴克發言人回應：綠杯確實是季節限定款，但只持續一小段時間，並非星巴克的聖誕節限定。隨後，星巴克在11月10日推出聖誕限量杯，13款，主色為紅色。
這系列聖誕杯的13款圖案是星巴克粉絲的設計作品。去年，星巴克曾在Instagram上發起了「紅杯藝術(#RedCupArt)」的活動，他們從來自13個國家的1200多個作品選出了這13款設計。這系列聖誕紅杯一經推出，受到了網友的熱烈歡迎。
紅杯受歡迎，綠杯受「抵制」，想必綠杯是格外委屈的。雖然受了一定的大環境因素的影響，但綠色作為聖誕色，如果大量應用在聖誕季營銷中，的確不一定會被網友認可，當然如果只是想像星巴克那樣賺個曝光量，那就另說了。
綠杯紅杯都有，麥咖啡想玩差異化營銷？
在我們看完星巴克的「綠轉紅」，一路驚嘆麥咖啡的綠杯營銷時，米國的麥當勞的聖誕營銷的畫風似乎是不一樣的。麥咖啡在美國推出了一款新品薄荷摩卡，杯子居然是紅色的，一點沒有綠。
這款薄荷摩卡的聖誕紅杯的設計中規中矩，用手套作為主要元素，卻在網友的無限腦洞中「汙」了起來。某個國外網友，手套上添了兩筆之後，發到了網商……這條推文被病毒式地傳播開去。
網友各種YY
Buzzfeed甚至「喪心病狂」地做了投票，居然還有26%的人昧著良心說自己內心純潔看到的仍然是連指手套。於是乎，麥咖啡的這款聖誕限量就火了。
另外，榜妹沒能在麥當勞的美國官網上找到聖誕綠杯的推廣文案，難道是想玩地區差異化營銷？
麥當勞在國內推出的聖誕綠杯，剛上線不到一周，噱頭似乎是夠了，但顧客接受度如何就很難說了。
PS. 在杯子上玩花樣的連鎖咖啡很多，榜妹比較喜歡低調有質感的Coata聖誕限量杯。
- The End -
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