【為了多賣點食物，快餐連鎖巨頭們真的都豁出去了。】
在跨界風越演越烈的當下，快餐連鎖店為了吸引年輕人，除了想盡辦法革新菜單，還總是不務正業地推出各種奇葩周邊衍生品，讓人哭笑不得。
去年3月，必勝客推出了一鍵下單叫披薩服務，不過這不是什麼軟體，而是一雙限量版運動鞋，名為Pie Tops。
它與普通的運動鞋差別不大，只是鞋舌頂部有必勝客的logo，實際上就是點餐按鈕，鞋內還配備有地理定位系統，同時鞋子裡面裝有藍牙系統，能與用戶手機裡的必勝客APP連接，用戶每次只需點按鞋舌上的按鈕，就能一鍵下單點外賣。 Pie Tops 當時只做了64雙，其中，部分鞋子也會贈給媒體人和明星。
沒想到，時隔一年，必勝客又推出了Pie Tops 的升級版——Pie Tops II。
最近在必勝客公布的新廣告片中，我們看到了這雙特別的籃球鞋，它的外觀主色分紅色與小麥色兩種，採用漆皮、絨面革和磨砂皮三種材料打造。除了保留一鍵下單功能之外，Pie Tops II還在左鞋添加了一個按鈕，與某些有線電視機頂盒配對，按下它就可以暫停你正在播放的電視，這樣你就可以直接從沙發上下來去門口拿比薩了。
另外，比起 Pie Tops，Pie Tops II 還加入了不少披薩的設計元素。比如 「飛濺」的番茄汁，採用芝士刨孔設計的塑料網和「Pizza」的印刷字。
據說，這款運動鞋與Pie Tops一樣，均由洛杉磯的運動鞋設計師Shoe Surgeon設計，並且是限量50雙，必勝客在推特上稱，該款運動鞋將在3月19日HBX網站上開啟訂購。
不得不說，Pie TopsII可稱得上是懶人和比薩愛好者的福音，也讓我們看到了必勝客對懶人們「用心良苦」。
問題來了，你認為「PieTops II」會像阿迪達斯的Yeezys一樣成為爆款嗎？答案顯然是否定的。從實際情況看，電話或者手機訂餐其實已經很方便了，使用遙控器暫停電視也不是一件很麻煩的事，必勝客這款運動鞋的吸引力和應用空間似乎都不大。而必勝客當然也不會特別在意鞋子的銷量如何，因為，品牌營銷才是重頭戲。
其實， Pie Tops和Pie Tops II都選擇在 3 月推出，是為了迎接一年一度的美國大學體育總會男籃錦標賽（NCAA）。由於在3月舉行，該賽事月也被稱為「瘋狂三月」。在這期間，不少籃球迷都會選擇在家觀看直播，因此必勝客的「一鍵叫外賣」和「暫停」正是為這些觀眾特別設計的功能，藉此機會，必勝客也可以與核心消費群體互動，吸引年輕人的目光。
這波腦洞是不是很貼心又實際？
必勝客不是唯一一個嘗試跨界營銷的快餐店。為了追隨時代潮流，宣傳品牌形象，麥當勞、肯德基也沒少在周邊衍生品上花心思。
肯德基堪稱跨界營銷的「老司機」，在腦洞大開賣炸雞之時，順便把美妝界、時尚界、家居界、科技界的風尚都引領了。什麼炸雞味防曬霜、冰淇淋味口紅、全家桶手包、咖啡杯耳環、KFC藍牙鍵盤、KFC手機、對著電視召喚炸雞，都玩了個遍。
肯德基推出的指甲油
近期，肯德基還在印度推出了一款限量版無人機——KFO，只限量供應2天，現在當然是買不到了。該無人機外形設計十分獨特，結合雞翅膀與無人機的設計讓它在眾多無人機中尤為突出。
KFO並不單賣，而是與煙燻烤翅桶搭配出售。烤翅桶裡除了有大家愛吃的雞翅外，還有螺旋槳、LED、電池等無人機需要的所有配件，包裝盒本身也是無人機機身組成部分，所有零件都要由自己組合。
DIY組裝完成後的KFO是不是還挺酷的？
另外，肯德基也有不少長期推出的周邊產品，打開肯德基天貓官方旗艦店，可以看到，手機殼、帆布包、項鍊、隨行杯均可以在線購買。
麥當勞最近似乎愛上了跨界珠寶。其推出的一款以漢堡為原型的土豪戒指，讓不少網友直呼「想嫁入金拱門」。這款戒指名為Bling Mac，翻譯過來就是閃閃亮亮的巨無霸，是用18K黃金打造，還鑲有鑽石及各種色彩的寶石，由珠寶設計師Nadine Ghosn設計，全球僅一枚。
據了解，Nadine是從「巨無霸」裡的生菜、肉片、起司等不同食材中吸取靈感，分別打造了7枚獨立的戒指，組合在一起戴就是一個完整的「巨無霸」漢堡包，不過這個「漢堡」售價一點也不親民，價值12500美元(約79200人民幣)。
春節前，麥當勞還與周大福合作，推出一款「真金拱門」項鍊——周大福×麥當勞「金色拱門」足金吊墜鎖骨鏈，全球限量15個，想要都不一定買得到。看來，麥當勞大概要坐實自己「金拱門」的稱號了。
不好好賣雞的麥當勞，同樣推出自己的主題紀念品店，賣一些衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等。奇葩的是，麥當勞所有的衣服和拖鞋上都寫著「World Famous」的大字，不少衣服上還印滿了巨無霸漢堡，穿上後立馬變身麥當勞的代言人，就問你敢穿嗎？
在人身上嘗試也就算了，麥當勞甚至連狗都不放過…
最後，我們想說，一個賣快餐的頻頻推出各種與餐飲無關的周邊產品，雖然看起來不務正業，卻能很好地吸引年輕人的目光，引發話題討論，產生的效果似乎比廣告還要好，也難怪，品牌們越來越玩得開了。
本期編輯： 李惠琳