這年頭，做個品牌真的不容易，「腦洞大開」不再局限於廣告、影視業，就連快餐行業也要打開他們的腦袋瓜，好好想想該怎麼做品牌營銷。這不，連美國那個賣披薩的都開始賣鞋了。
必勝客出球鞋，這波操作有夠秀
去年3月，必勝客推出了他們家第一款跨界合作的運動鞋pie tops，從外觀上來看就是一雙普通的球鞋，但事實上，將它與你的手機藍牙配對成功後，你可以通過球鞋上的那個按鈕點餐，聽起來是不是相當神奇？
可惜的是，這款球鞋並沒有公開銷售，僅在美國本土贈予了媒體和明星。但這雙鞋推出時，正值一年一度的美國大學體育總會男籃錦標賽，在美國體育界也引起了一個不小的轟動，可以說是一個很成功的營銷手段了。
當人們以為這事就這麼過去之後，今年三月，必勝客攜第二代球鞋Pie Tops II 再次出現在大家的眼前。
Pie Tops II和第一代一樣，是由洛杉磯的運動鞋設計師Shoe Surgeon設計，並且全球限量五十雙。第二代分為兩個顏色，一款是黃白相間，一款是紅白相間。讓人不禁聯想到了必勝客的外賣盒子和番茄。鞋子側方飛濺的紅色圖案靈感則來自於必勝客的王牌產品披薩。
「去年我們提供了一個輕鬆訂購披薩的單一功能按鈕，而在今年我們更關注送貨的場合，並確保消費者在家觀看 NCAA 比賽時不會因為收貨而錯過任何一分鐘。而在去年 Pie Tops 的營銷方式對我們來說是取得了一個巨大的成功。」
——必勝客美國首席營銷官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的採訪時說道。
這雙獨有創意的鞋從3月19日開始就可以在HBX網進行預訂了，至於價格，目前還是個秘密。
這些快餐品牌也在玩「跨界」
當然，必勝客這次「跨界」，在快餐行業裡早已不是第一次。肯德基早就是幹這行的「老司機」了，平時賣炸雞賣得如火如荼，偶爾也賣賣充滿少女心的小東西換換口味。
無論是炸雞味的防曬霜、全家桶手包還是冰淇淋口紅，肯德基早就玩了一個遍。
而且他們不僅僅滿足於這些小商品，他們甚至還有了一家線上網店KFC ltd.。剛上線時，生意十分火爆，很多商品都售罄了。可惜的是，現在營銷君再點進網站看，整個店已經處於關閉狀態了。
給大家看看他們的鎮店之寶來過過眼癮，一塊價值2萬美元的漢堡，據說是用隕石雕刻而成的，相信你把這個放在家裡也能成為鎮宅之寶吧。
說完了肯德基，我們再來看看它的老朋友麥當勞。
如果說肯德基把目光放在了美妝界，那麼麥當勞則是扎進了珠寶堆。
他們推出了一款名叫Bling Mac的18K純金戒指，以麥當勞的王牌產品巨無霸為原型，全世界僅此一枚。「漢堡」裡的生菜、肉片、起司等不同食材分別是7枚獨立的戒指，組合在一起戴就是一個完整的「巨無霸」漢堡包，不過這個「漢堡」售價一點也不可愛，價值12500美元(約79200人民幣)。
前不久，麥當勞還和周大福合作推出了一款「真金拱門」鎖骨鏈，全球限量15個，雖然長得一副很容易山寨的樣子，但是作為麥當勞死忠粉的話，當然還是會為其買單的啊。
快餐品牌「跨界」，意義何在？
那麼問題來了，快餐品牌紛紛「跨界」，這是要進軍時尚界嗎？答案可能並不是如此。
就拿必勝客連續兩年推出運動鞋來舉例，這款鞋所含有的點外賣功能，對於以前只能打電話才能訂外賣的時代可能更適用，如今，外賣軟體橫行，點外賣一點也不困難。並且，如果我在臥室，鞋在玄關，我難道還要走到玄關去戳按鈕嗎？另外，它雖然能暫停你正在收看的電視，可是，好好用你家的遙控器不好嗎？
很明顯，必勝客這次操作完全是醉翁之意不在酒，可以點外賣和能暫停電視的鞋只是一個噱頭，品牌營銷才是重頭戲。正如營銷君之前說的一樣，三月正是美國大學籃球賽季，不少人都會在家看比賽直播，因此必勝客的「一鍵叫外賣」和「暫停」正是為這些觀眾特別設計的功能，藉此機會，必勝客也可以與核心消費群體互動，吸引年輕人的目光。
肯德基、麥當勞也是採用的相同手段，畢竟一直做快餐的品牌，突然「跨界」，這無疑是一個值得大家討論的話題，在一定程度上能起到宣傳品牌力的作用。當然，同樣的套路來多了，客人買不買單就不一定了。