10月24日，文旅產業指數實驗室發布2020年9月全國地級文化和旅遊新媒體傳播力指數TOP10榜單。基於對地級文化和旅遊部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2020年9月全國地級文化和旅遊新媒體傳播力指數TOP10排序為：濟南市、武漢市、青島市、南京市、福州市、洛陽市、南昌市、蘇州市、佛山市、蘭州市。
文化和旅遊新媒體傳播力指數研究由中國旅遊報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導，聯合微博、微熱點大數據研究院、清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。本期地級文化和旅遊新媒體傳播力指數(2020年9月)榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。
表1 2020年9月全國地級文化和旅遊新媒體傳播力指數一覽表
一、綜合傳播力指數
地級文化和旅遊新媒體綜合傳播力指數的評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%。
圖1 全國地級文化和旅遊新媒體綜合傳播力指數指標權重示意圖
基於對地級文化和旅遊部門的微信、微博、頭條號和抖音號傳播力的綜合評價，2020年9月全國地級文化和旅遊新媒體綜合傳播力指數TOP10排序為：濟南市、武漢市、青島市、南京市、福州市、洛陽市、南昌市、蘇州市、佛山市、蘭州市。
圖2 2020年9月全國地級文化和旅遊新媒體綜合傳播力指數TOP10
二、微信傳播力指數
截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合併的月活躍帳戶數達11.648億，相比去年同期增長6.1%。自2012年騰訊推出微信公眾號以來，文化和旅遊政務微信公眾號的隊伍不斷壯大，運營模式趨於成熟，成為微信輿論生態中的重要一員。文化和旅遊政務微信公眾號搭建起了政府與民眾溝通的橋梁，承擔著政策解讀、溝通民意、服務百姓等多重功能，同時還在重大輿情事件中發揮著信息公開、回應質疑、澄清誤解等作用。如今，文化和旅遊政務微信公眾號運營不只停留在與網民互動這一層面，而是通過提供實用性更強的服務信息，加強與網民之間的聯繫。
微信公眾號是各級文化和旅遊部門開展傳播的主要途徑。微信傳播力指數主要從「整體傳播力」「篇均傳播力」「頭條傳播力」「峰值傳播力」四個維度進行評價，所佔權重分別為30%、30%、30%、10%。
從2020年9月全國各地級文化和旅遊部門的微信公眾號的傳播數據來看，TOP10分別為：武漢市文化和旅遊局、洛陽旅遊、清遠文體旅遊、遇見福州、南京文旅、天下英雄城(南昌市)、濟南市文化和旅遊局、青島市文化和旅遊局、蘇州市文廣旅局官微、佛山市文化廣電旅遊體育局。
圖3 2020年9月全國地級文化和旅遊微信傳播力指數TOP10
三、微博傳播力指數
微博憑藉成本低、覆蓋廣、傳播快、互動強等特點，迅速成為旅遊目的地營銷的重要手段。近年來，基於旅遊目的地品牌傳播而策劃的熱點營銷事件，幾乎都通過微博實現了大眾化傳播，成為社會聚焦的熱點話題。地級文化和旅遊微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點讚數等。
從2020年9月全國各地級文化和旅遊部門的微博帳號的傳播力指數得分情況來看，TOP10排序為：遇見福州、蘭州文化旅遊、青島市文化和旅遊局、濟南市文化和旅遊局、南京文旅、邯鄲文旅、蘇州文化旅遊資訊、武漢市文化和旅遊局、文旅成都、舟山市文廣旅體局。
圖4 2020年9月全國地級文化和旅遊微博傳播力指數TOP10
四、頭條號傳播力指數
地級文化和旅遊頭條號傳播力指數綜合考量了每個頭條帳號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分及原創指數進行加權，可較為客觀地反映每個頭條號在某段時間的整體傳播質量。
頭條號傳播力指數={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)｝*{(h+i+j)/3｝
其中，a為發文量，b為閱讀量，c為圖文分享量，d為圖文評論量，e為微頭條評論量，f為微頭條收藏量，g為直播評論量，z為漲粉量，h為系統扣分係數， i為系統原創係數， j為帳號評級得分。
從2020年9月全國各地級文化和旅遊部門的頭條號傳播力指數得分情況來看，TOP10的排序為：濟南市文化和旅遊局、唐山文化旅遊、南寧旅遊、文旅聊城、青島市文化和旅遊局、上饒文旅、黃山市文化和旅遊局、江西贛州文旅、煙臺文旅發布、濰坊市文化和旅遊局。
圖5 2020年9月全國地級文化和旅遊頭條號傳播力指數TOP10
五、抖音號傳播力指數
地級文化和旅遊抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：
抖音號傳播力指數=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
其中，a為發布視頻數，b為累計播放量，c為點讚量，d為分享量，e為評論量，f為漲粉量。
從2020年9月全國各地級文化和旅遊部門的抖音號傳播力指數得分情況來看，排在TOP10的是：遂寧文旅、舟山群島旅遊、濱州文化旅遊、黔東南發布、濟南市文化和旅遊局、甘南旅遊、玩轉鎮江、長春文旅、海上花園 詩意廈門、New荊州。
圖6 2020年9月全國地級文化和旅遊抖音號傳播力指數TOP10
文化和旅遊新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如下：
孫若風 全國旅遊標準化技術委員會主任委員、文化和旅遊部科技教育司原司長
劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家
班若川 中國旅遊報社策劃總監
汪 抒 微博副總編輯、微博智庫主編
高 威 微熱點大數據研究院副院長
郎清平 清博大數據CEO
宗利軍 清博大數據文旅事業部總經理
王 博 北京字節跳動內容與合作運營總監
郭曉波 問卷網(北京)CEO，城市文旅大數據中心主任
Sandy SANDY國際社交媒體工作室CEO
(來源：濟南市文化和旅遊局)
原標題：9月全國地級文化和旅遊新媒體傳播力指數，濟南再獲第一！
值班主任：田豔敏
【來源：愛濟南新聞客戶端】
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