山山有熱水，峽峽有溫泉。重慶這個含著金湯匙出生的「世界溫泉之都」，該如何在風雲際會、競爭日益激烈的國內外獲客市場上實現快速突圍，真正立起一塊溫泉旅遊的「大品牌」？
作者/ 戴熙春
編輯/ 譚 亞
重慶火鍋、洪崖洞、李子壩……圍繞重慶的名片很多，但「世界溫泉之都」卻鮮有人知道。
提起溫泉之都，人們更容易聯想到日本，而不是它本來的擁有者，重慶。每到黃金節假日，外地遊客前往重慶打卡，除了洪崖洞和李子壩輕軌站之外，大多數人會與天然湯池的滋潤擦肩而過。重慶在「霧都、橋都、陪都」的光環輻射下，「世界溫泉之都」有些散光。
早在2012年10月，世界溫泉及氣候養生聯合會第65屆年會暨國際科學大會上，經過來自歐、亞、非洲16個國家和地區的70多名全球頂級專家的評審，重慶成為了全球首個「世界溫泉之都」。
獲得「世界溫泉之都」的名號是喜事，意味著它給巴山蜀水之地的旅遊業多了份加持。與此同時，溫泉旅遊已從單一休閒娛樂向休閒娛樂+康養度假複合型轉變，成為大健康產業的「熱門」。但是重慶這塊吸引外地遊客的金字招牌，顯然擦得還不夠亮。
這個響徹本土的「大」品牌該如何突圍，像其他網紅景點一樣，一「泡」而紅？
世界「大品牌」的憂傷
近些年，重慶旅遊不乏亮眼的數據。以今年國慶黃金周為例，重慶市共接待境內外遊客3859.61萬人次，同比增長10.6%；實現旅遊總收入187.62億元，同比增長32.8%。這些數據，實實在在地反映了當地旅遊市場的熱度。
但我們看到，華麗的數據背後，旅遊收入卻很低。
有人認為，要想改變熱度高、收入低的囧態，從品牌升級和營銷創新著手，實現品牌突圍，是重慶當下十分迫切的任務。況且，有相當一部分人甚至不知道，重慶還有一個「世界溫泉之都」的大品牌。以此來看，這個大品牌，突然多了一份憂傷。
世界溫泉之都的光環有了，外力助燃是溫泉發光發熱的充分條件。
溫泉協會的會長單位融匯溫泉負責人向記者坦言，「我們也在向政府抱大腿。」 顯然，政府發力對本土旅遊特色產品的推廣起著關鍵作用。
重慶溫泉2012年取得「世界溫泉之都」名號至今，從初期開發建設、完善溫泉「硬裝備」，到近兩年注重品質提升和運營規範，溫泉旅遊業態不停發生著變化。但據不少溫泉企業統計，在重慶泡溫泉的消費者仍以重慶本地人為主。
對此，重慶各大溫泉無不試圖開拓溫泉營銷新通路。重慶市沙坪垻區泉裡小鎮，重慶首座露天溫泉博物館也位於此。記者採訪時看到，傍晚6點左右，不同年齡段的人們圍坐在浴足體驗區，免費享受40度左右的露天溫泉。一位中年男子告訴記者，周末時，也會邀約朋友共同來享受溫泉帶來的舒適。溫泉引流的展臺也實實在在讓人們了解到溫泉產出的全過程。
在開拓新通路這件事上，如果說重慶溫泉佔據了資源優勢，那麼流量則是拓寬一個更大市場的關鍵因素。在眾多優勢和光環的疊加中，這些溫泉品牌想要突圍，突破口在哪裡？
眾所周知，很多知名護膚品牌、護理品牌都誕生於法國的四大溫泉小鎮。法國人利用溫泉水開發出了化妝品；也有被做成世界頂級的礦泉水等。
研發關聯產品和打造優質服務，恰恰是溫泉產業鏈上附加值最高的縱深潛力，也可以稱之為有效的營銷載體之一。對比重慶溫泉來看，溫泉產業鏈的探索稍遜色了一些。
溫泉品牌突圍之路
封王容易運營難。溫泉商家爭奪流量，連打組合拳。
OTA（在線旅遊平臺）線上渠道是溫泉商家探索的一個方向。重慶市慶隆易湯南山溫泉負責人近日告訴《商界》記者，溫泉產品需要隨著消費者的年輕化進行轉型升級。以他們為例，除了推出「深度睡」產品，打破消費者對溫泉「一洗了之」的概念，還聯合平臺對OTA（在線旅遊平臺）等線上渠道進行了產品打包。
無論本地遊客還是外地遊客，在線上渠道挑選酒店時，會同步收到溫泉產品推薦，從而拓寬溫泉品牌的知名度。
通過線下活動來引流，無疑是商家們最為熱捧的方式。慶隆易湯南山溫泉還聯合大型商場推出會員服務，通過贈送溫泉票等活動來引流。
重慶雖然已經成為網紅旅遊城市，但前來泡溫泉的外地遊客卻量小力微。以重慶融匯溫泉為例，數據統計，該溫泉周末日接待量約4000人左右，且幾乎80%都是本地遊客。而這種狀況，不只融匯溫泉一家。
「世界溫泉之都」這塊金字招牌掛在重慶，只招徠本地遊客顯然不夠。從接待量來看，很大一部分消費者是通過線上OTA（在線旅遊平臺）渠道購買溫泉票，價格優惠是一方面，但往往吸引的還是本地遊客。
商家該如何突圍？
溫泉作為本地特色旅遊產品，融匯溫泉也試圖與景點合作。通過培育景點鏈，借勢旅遊景點，聯合旅行社推出溫泉相關產品。
事實上，旅行社是把旅遊各要素貫穿在一起的協調者。通過旅行社，能最大限度地調動產業內的資源，激活溫泉產業鏈周邊服務，對外地遊客的引流有直接作用。
互聯時代，溫泉行業也同樣遵循得流量者得天下的法則。不管是溫泉資深玩家還是效仿者，都在加足馬力搶奪新流量和渠道。
儘管有的本土溫泉品牌還停留在產品品牌階段，但還有一部分溫泉企業已經聯合醫院等做溫泉課題研究，研發新產品。不論是品牌借勢還是品牌突圍，對於重慶溫泉這張名片走出去還有更多挑戰。
在更廣闊的市場面前，商家拳法有了，但還需要在世界溫泉領域來個「王炸」。
突出「重」圍
重慶已經成為世界溫泉之都，溫泉旅遊產業發展的戰略思考是否要跳出重慶，不僅要在全國範圍內保持聚焦，還要考慮如何實現「全球約泡」。
只有旅遊形象沒有旅遊品牌，城市特色很難成為商品進入到全球旅遊的競爭中。
對於重慶本土溫泉品牌而言，一個缺乏溫泉小鎮的「溫泉之都」，它的魅力就會大打折扣。
從世界溫泉旅遊產業的發展歷史、現狀及趨勢來看，溫泉小鎮是最能聚集溫泉旅遊產業產品、溫泉文化等的載體。
一個典型的例子，德國巴德克羅欽根療養地，它屬於礦物溫泉療養地。除當地特有的溫泉資源外，還在於國際一流的醫療與康復產品及服務。不僅如此，溫泉小鎮還開發了近郊自然活動項目，比如：健行、自行車、徒步等，利用整個萊茵河地區強大醫療健康資源的整體優勢，引入專業的預防和康復以及相關教育培訓機構，形成療養區內小健康集群。
因此，重慶打造「世界溫泉之都」，也可以拓寬溫泉小鎮的包容性，以溫泉小鎮為圓心，產業鏈為半徑，用品牌力湧進國際賽道。
另外，重慶之外，同樣作為網紅城市的西安，因為「一個人」甚至讓兵馬俑、大雁塔都「黯然失色」，無數人跨越秦嶺，翻過明城牆，就為與大唐不夜城「不倒翁美女」牽個手。這個90後姑娘的視頻總播放量高達15.9億次。從地方媒體到央視媒體都忍不住將她「推」上頭條和微博熱搜。
不難發現，這種接地氣、鮮活形象的宣傳力度，讓千年古都西安，不再塵封在博物館和史書裡，而是變得有溫度，易親近。
試想，重慶作為旅遊目的地城市，結合溫泉產品打造旅遊形象代言人，是否也可以讓更多的外地遊客感受重慶溫泉水的溫度。
火鍋文化已經是重慶的一張名片，它成為重慶人骨子裡的最愛，也是重慶人生活的一部分，陽春白雪、下裡巴人，高中低檔一應俱全。
重慶溫泉這張牌又能否像火鍋一樣，蒸蒸日上？
行業從業者在努力著，作為消費者的我們也在期待著，溫泉之都，最終實至名歸，交上一份滿意的答卷……