迎夏而立 新象迸生
歷經2020年特殊環境的洗禮，社會消費向新而生，於運營商而言，新的商業競技賽已經拉開帷幕。作為商業的領跑者，壹方商業不斷譜寫著自己的輝煌，描繪出新的商業風景。
旗下的兩個購物中心——壹方城、壹方天地，在其不驕不躁、穩紮穩打的經營戰略下，迅速成長，壹方城已是全國商業標杆，壹方天地也已是區域商業的領跑者。
然商業市場波雲詭譎，2020年的變局或將讓行業重新洗牌，壹方商業卻能夠清晰看清大勢，以前瞻性策劃和精細化運營維穩兩項目的行業地位，借大勢而上，持續以創新性的視角構思每一檔活動，強化購物中心吸引力。
01|創新消費場景 多元活動持續為消費者讓利
內容運營時代，購物中心只有在營銷上不斷創造新鮮、好玩的內容，才能激發品牌商戶與廣大消費者的參與熱情。深諳其道的壹方商業更是堅持精耕細作，持續為消費者輸出有質量的營銷內容。
·緊扣直播經濟 構築消費新模式
當直播「東風」正勁，壹方城、壹方天地兩項目及時把握住「直播經濟」這一風口，主動發力直播。
為了提升直播的吸引力，壹方一方面積極聯合場內品牌，包括零售、餐飲、休閒娛樂等多業態，YSL、PSA 、Whoo、LANCME、DIOR、SEPHORA、樂高、FILA、九五牛、撈王等知名品牌都積極與壹方城攜手，精選折扣單品、爆款、新品等聚焦在壹方直播間進行展示，充分驗證了品牌商戶對於壹方城直播的認可。另一方面整合異業資源，聯合包括鳳凰網、南方都市報等行業媒體以及頭部網紅，流量+流量，共同打造直播盛宴。
由此，以直播聚流量，以流量提銷售，實現了流量的「裂變」和變現。
憑藉著精心的選品、誘人的折扣以及周周有直播，壹方商業的直播IP也已深入消費者內心，吸粉無數。
五一期間，壹方更組織開展了多場直播為商戶帶貨。如在壹方城食咩街開業時，邀請知名網紅、微信粉絲會員進行探店嘗鮮，總計五場的吃播讓消費者更加深入的了解品牌，也為品牌吸引了更多的客流。
在即將到來的5.20，更將牽手深圳頭部KOL舉辦「TONY的全球好貨」大型直播，為消費者搜羅城內好貨，以優質商品、有趣內容全面滿足消費者的精神、物質需求。
·5.20場景再造 提供不間斷的美好體驗
而當掌握消費話語權的「千禧一代」、「Z世代」更加注重購物中心所傳達的情感價值時，如何站在他們的角度去講好故事，更是購物中心搶佔青年消費者心智的關鍵。
在即將到來的5.20，作為年輕人重要的節日之一，壹方商業憑藉著對他們需求的深刻洞察、深度情感社交營銷以及領先市場的商業嗅覺，重磅推出「愛在壹方」主題活動，聚焦年輕客群的情感世界，激發情感共鳴。
其中，壹方城將在中庭打造大型心型美陳展，包括「紙短情長」，書寫愛意、「愛的聲波」電話裝置以及寓意浪漫的傘圖案霓虹燈管裝置等各種甜蜜浪漫的打卡場景。此外，還以各種精美的鮮花、超萌的動物玩偶裝置、溫暖的「告白」語言及超夢幻的氣球等全面烘託520節日氛圍，展現從視覺到聽覺的美好體驗，而充滿治癒力的場景氛圍，亦將充分滿足年輕群體打卡分享的需求。
同時還將搜集不同人群的小故事，展示從異地戀到跨國戀、從校服到婚紗等等美好的愛情故事，用愛引發消費者的情感共鳴，也讓人們感受到愛情的小美好。
另一方面，基於對年輕人自我表達與社交互動需求的洞察，壹方城更將設置驚喜互動活動，邀請親密愛人現場拍照留下愛的瞬間。後期，將不忘社會責任，以公益為出發點，聯合「兒童關愛會」公益組織將小愛分享給社會更多的人，並舉辦義賣活動，將愛傳遞，溫暖社會。
壹方天地則將打造「分手花店」，聯動場內花店，對「分手花店」現場進行包裝，通過詼諧幽默的喪式前任寄語，熬製毒雞湯的形式來吸引失戀人士。反差式的營銷給予年輕消費者耳目一新的感覺，勢必引起市場熱議，吸引他們前來打卡。
可以說，壹方商業在創意上從不缺席，始終在項目中保持不間斷的營銷活動，即便在特殊的環境也從未停下探索的腳步，為消費者提供一如既往的美好體驗。
·逢節必有禮 5.1多重福利引爆客流高峰
有創意更有誠意，秉持著「月月有精彩，逢節必有禮」的運營理念，5月，壹方城與壹方天地精心策劃力度空前的促銷活動，實力圈粉各年齡段粉絲群體。
在五一期間，壹方城舉辦了一系列促銷活動，美食街40+網紅餐飲品牌5折起購，更聯動從運動服飾到美妝零售的近200家品牌商戶參與折扣優惠。同時，壹方城還積極響應政府消費券活動，為消費者免費發放餐飲消費券。看得見的福利讓消費者輕鬆購物，無壓力消費。
壹方城實打實的誠意加碼和強勁的吸客能力，也助力商戶獲得了高額的業績增長。五一期間，順電、Ole`、華為、絲芙蘭等品牌都收穫了不俗的業績，新開業的ESTEE LAUDER更是在短短的五天假期創下十分傲人的成績，位列前茅。
壹方天地舉辦五一「潮街暢爽節」，零售2折起、免費領取小龍蝦、積分兌禮，前所未有的放價讓利著實激發了消費者購物激情，活動期間，購物中心整體業績環比上漲70%，諸如蘇寧、ADIDAS、NIKE、FILA、79號漁船、海底撈、太二、華為、孩子王等代表性品牌業績更是增長顯著。
而在多重引擎的強力驅動下，兩項目客流亦是得到顯著提升。五一期間，壹方城的客流突破72萬人次，環比大幅上漲90%。壹方天地也在流量爭奪戰中搶佔先機，客流突破58萬人次，環比上升80%。亮眼的成績再度證明了壹方商業精準的營銷策略與紮實的營運功底。
02|新店入駐 點燃消費熱情
滄海橫流，方顯英雄本色。特殊環境中，壹方商業更逆勢而為，充分發揮自身強大的招商能力，以強有力的號召力，主動出擊，大刀闊斧地開展品牌調整，積極搶佔新品牌入駐，從而喚醒消費者的購物慾望與打卡需求。
當然，品牌調整並非目的，而是手段。壹方的調整是以消費者需求為內核，根據兩項目的定位，甄選最適合的人氣品牌，形成更具吸引力的品牌矩陣。
其中，壹方城充分抓住中高端消費群體需求，於L1層陸續引入ESTEE LAUDER、DIOR、ORIGINS等品牌。同時，LONGINES手錶、TAG Heuer、BREITLING、TUDOR等國際名表品牌以及TESLA體驗店也強勢進駐，將於不久後亮相。通過業態的補充和強化，結合現有的高端美妝、國際零售，壹方城的輕奢氛圍不斷加強，其深圳西部品質生活商業典範的地位愈發穩固，對商圈的消費升級也起到了極大的促進作用。
另一方面，以「網紅美食打卡地」著稱的壹方城也對其餐飲業態進行進一步強化，五一期間， 38家網紅人氣餐飲品牌組成的「食咩街」盛大亮相，鮑師傅、伏見桃山等網紅品牌也率先開業，多家區域首店、網紅品牌齊聚，吸引眾多年輕消費者前來打卡。40+家品牌齊開，在當下的市場環境中更為難得，其背後是品牌對壹方城的信任與認可，也是壹方城逆勢而上的強大自信，而「食咩街」的人氣爆滿再度證實了壹方城強大的吸客能力和運營實力。
以年輕客群為基準，壹方城B2樓不僅加碼網紅小吃，更發力顏值經濟，在B2層打造國內首個地鐵層網紅親民美妝聚集地，引入benefit，歐萊雅集團L』oreal、美寶蓮、innisfree、完美日記十餘個美妝品牌，同時，「國貨之光」完美日記以及火爆社交圈的THE COLORIST也即將開出，B2層將愈發吸引年輕消費者的喜愛。
與此同時，壹方天地也在持續吸引新品牌入駐，憑藉對於商業的真知灼見，壹方天地以各區定位為錨，以網紅品牌、特色品牌為引導，新引入了百年老字號南京大排檔、市場爆紅的茶飲品牌伏見桃山、龍華首店爭鮮壽司、傳統手作水餃福來妻等人氣品牌，帶給消費者更具特色的就餐體驗。另一方面，壹方天地聚焦消費者品質生活，引入小鵬汽車，進一步豐富了場內的業態。未來，還有更多品牌進駐，壹方天地的超強品牌陣容將愈發具有吸引力，片區商業價值也將更加凸顯。
另一方面，壹方天地不斷強化街區氛圍，打造「復古車市集」，引入更多的品牌豐富場內的業態，並緊跟政府「夜經濟」號召，發力夜經濟，通過市集的場景構造以及夜業態傳遞更多元的夜間休閒方式，打造更具特色的夜場氛圍。
逆勢而上，創新進取。壹方商業頻繁為商業地產行業帶來驚喜的背後，是目標明確的篤定前行。縱觀其旗下兩項目的「進化之路」，所走的每一步都值得借鑑，不管是服務體驗的提供還是品牌價值的輸出，亦或是行業價值的挖掘，壹方商業都在與精神持續迭代的消費者「同頻共振」，提供更多的美好想像，打造現象級的商業案例。
未來，壹方城更將堅持「常煥常新」的經營理念，不斷創新升級，深化「年輕潮奢」的基調。壹方天地亦將豐富品牌內容與營銷內容，為區域商圈提供更多高品質的商業體驗。而在品牌化、連鎖化的經營指導下，壹方商業將在龍華複製寶安壹方城的成功經驗，打造龍華壹方城，現項目已啟動招商，壹方天地的新藍圖正徐徐展開，壹方商業也將開啟全新的商業歷程。
未來已來，讓我們共同期待壹方再創精彩！
（以上圖片來源於壹方商業）
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文章來源:壹方商業