隴南的發展方向：用文旅創意建設「神仙景區」

「茫茫戈壁大風颳，沙漠千裡不開花。出門上班騎駱駝，黃土堆裡把肉抓。」

這是很多人想像中的甘肅，卻不是現實中的甘肅。甘肅整體上生態雖然脆弱，但也有不少地方水草豐美山川秀麗，尤其是隴南。隴南位於甘肅省東南部，東鄰陝西，南接四川，是西北通向西南的交通要道。這裡地處長江流域，氣候溼潤，溫度適宜，風景優美，不是江南勝似江南。

近年來，隨著「雙聯」工作和精準扶貧工作的大力進行，隴南取得了飛速的發展。其中，具有代表性的產業是電商和旅遊，二者又是相輔相成的：電商會拉動旅遊，旅遊會帶動電商。當前，隴南正面臨著鄉村旅遊發展的戰略機遇，如能合理把握，必將獲得極大發展。

隴南發展鄉村旅遊業，具有四大戰略優勢：第一，隴南旅遊資源極為豐富，不論是自然資源還是人文資源；第二，全國人民有望不久實現全面小康，旅遊在人們的生活中日益重要，旅遊市場飛速壯大；第三，隴南交通瓶頸即將全面突破，遊客容易集散；第四，中東部地區汙染較重，遊客自然尋找替代景區，隴南兼具西部的環保和東部的景色，順理成章容易受到青睞。

但是，目前隴南旅遊業還處於起步階段，既缺乏服務意識，也缺乏營銷策略，尤其是缺乏文化創意。以隴南的旅遊資源，若能結合好的文化創意，將可起到事半功倍的作用。下面，結合隴南的部分旅遊資源，闡述一下發展隴南文化旅遊的思路。

打造甘陝川文化旅遊圈

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。沒有旅遊的文化難以傳播，沒有文化的旅遊難以做大。遊客看到美景時，吟誦一句唐詩宋詞，遠比來句「好美啊」「真美呀」這等枯燥乏味的表述更加激蕩人心，這就是文化旅遊的魅力。隴南很有文化底蘊，適合發展文化旅遊，但思路不應局限於本地區內，應該在更大的範圍內來考慮發展。這個更大的範圍，就是甘陝川文化旅遊圈。

這個文化旅遊圈，主要包含甘肅隴南、陝西漢中、四川廣元幾個地區，並向周邊輻射影響。這個圈，不是憑空產生的，它建立在該區域內交通水平大發展的前提下，建立在中國社會經濟總量大提高的基礎上。蘭州至重慶的高鐵將於年底前全線通車，成縣機場也將於春節期間試運營，武都至九寨溝高速公路也已經提上日程，再加上已經建成的十堰至天水高速公路等，以行路難著稱的隴南很快將突破千萬年來大自然對隴南發展的封鎖，迎來四通八達的時代。「絕世有佳人，幽居在空谷。本自無人識，零落依草木。」如果把隴南比作一位絕代佳人，那她千萬年來就過著這樣幽居空谷與世隔絕的落寞生活。如今，這位佳人即將登堂入室，驚豔亮相。

要建設這樣的文化旅遊圈，需要甘肅、陝西、四川幾個省的戰略協同，打造一個真正意義上的旅遊聯盟，對隴南、漢中和廣元的旅遊資源進行一體化整合和規劃。確立這樣的戰略，需要胸懷廣闊、目光高遠，不受限於眼前和局部利益。這是一種旅遊業的供給側改革，有利於增加對遊客的吸引力——來圈裡玩一次，可以遊覽很多景點，可以領略很多文化，性價比是非常高的。整個圈內的旅遊人氣火爆了，各個景點自然不愁沒人來。

五彩隴南，絢麗繽紛

隴南各地文化底蘊深厚，可以建設成為中華文化復興的基地。中華文化的各種精髓要素，比如文治、武功、健康、成功、忠孝、禮儀、和平、昌盛等等，在隴南幾乎全有集聚和反映（詳見下文）。可以這樣講，中華就是一個大隴南，隴南就是一個小中華。在甘陝川文化旅遊圈內，隴南應該弘揚這些中華傳統文化的精華，結合鄉村旅遊產業，爭取把隴南建設成為中華文化的復興基地。

隴南的地理條件，也比較適合進行休閒健身一類的活動。比如成縣縣城周邊群山環抱，很適合在山間公路上發展山地自行車運動。再如，嘉陵江水路綿長，很適合進行漂流運動。至於徒步登山之類的運動，更是處處皆宜。更有的地方山壁陡峭，適合攀巖類運動。所以在發展鄉村旅遊時，戶外健身項目必不可少。

隴南有陽壩、雲屏為代表的綠色文化，有紅軍長徵和兩當兵變為代表的紅色文化，有白龍江、白水江、白馬關、白馬藏族為代表的白色文化，有先秦、黑瓦、藥材為代表的黑色文化，有楓葉、黃酒為代表的黃色文化。五彩隴南，絢麗多姿，這就是隴南應該打造的整體文化形象。

隴南各縣區文化創意思路

隴南各縣區的名字很有意境，總結起來就是：文武雙全（文縣、武都），忠孝兩當（兩當），禮儀健康（禮縣、康縣），成功徽章（成縣、徽縣），和平榮昌（西和、宕昌）。根據這些文化含義，可以形成各自的文化品牌和特色。

武都區：以武會友，尚武愛國

武都可以確立弘揚中華武文化的發展戰略，使其成為名副其實的武術之都。應該把習武強身內容，列入精準扶貧考核科目，從而復興中華武魂。習武可以健體強身，這就避免了因病返貧；習武可以培養武德，這就避免了無謂糾紛；習武可以振奮精神，這就避免了萎靡不振；習武可以傳承文化，這就避免了忘掉國魂……武都把中華武文化復興起來，進而帶動全國的武術氣氛，爭取達到像廣播體操那樣的普及程度，全中國的精神面貌也將為之改觀。

武都農村地區，不乏奇山秀水鮮花翠葉，這都是發展鄉村旅遊的優質資源。如能結合中華武文化進行發展，有望使區域發展再上層樓。少林的博大，武當的精巧，峨眉的秀麗，崑崙的險峻、青城的蒼翠……各個武學門派的氣質風格，都可以在武都的環境中找到印證。

設想有一天，在武都的奇山秀水之間，來自各地的武術愛好者，一邊領略美景，一邊習武健身，餓了品嘗美食，累了醉臥田家……畫面之美，難以想像。

康縣：健康之縣，奔向小康

造酒有杜康，舉杯祝健康，走康莊大道，脫貧奔小康，國泰民安康……中國人很注重「康」字文化。康縣的名字非常好，可以圍繞健康理念發展鄉村旅遊。藉助這裡山清水秀的自然環境和理想的溫度、溼度、負氧離子數等優越條件，可以把鄉村旅遊和健康產業很好地結合起來。比如，徒步遊覽梅園溝就是一項愉悅身心的運動。

鳳凰谷原名史家溝，很不適合發展文化旅遊。因為舊名字不能反映出這裡的優美風景，從而也就不能吸引遊客。有思路靈活的村民，把村名改成鳳凰谷後，和村裡的環境才相得益彰。同樣的原因，大水溝的村名也不適合發展旅遊，因為無法使人產生美的聯想，也應該改成符合文化旅遊要求的名字，比如康溪（健康之溪）、長生谷之類。

歷史上，康縣有茶馬古道穿過。但是目前，康縣的茶馬文化，發展得還較為粗糙，多是表演性質，無法拉動產業。應該首先打造「多彩茶馬」的文化概念，以各種顏色的馬匹和各種顏色的茶葉相組合，比如紅馬綠茶、黃馬紅茶、白馬黑茶等等。然後在此基礎上開發利用，豐富旅遊產品、延長產業鏈條。

康縣是太平軍石達開餘部散落之地，夫婿倒插門的習俗很可能和太平軍戰士分散隱蔽、躲避清軍追殺有關。這個習俗及其所關聯的史實，應該成為康縣發展民俗旅遊與開展文藝創作的基點之一。康縣還是紅軍長徵經過之地，還建立過蘇維埃政權，所以康縣發展紅色文化也有一定空間。

成縣：「成」字文章，大有可做

成龍、成鳳、成才、成人、成績、成就、成功……成縣理所當然應該發展「成」字文化，並以此理念規劃鄉村旅遊項目。可以搜集古往今來書法家寫過的「成」字，設立「成字碑林」；可以搜集古詩文中帶「成」字的金句，部署在各景區內；可以搜集和「成」字有關的成語，建成「成字成語園」……在這些文化創意的基礎上，再進行相關的產業開發。這樣，既傳承了傳統文化，也產生了經濟效益。還可以考慮建立大成文廟，傳播以儒家思想為主的中國優秀傳統文化，推動全社會特別是青少年好學上進。

成縣還適合發展影視外景基地。西峽有人文歷史，石門有造化神奇，宋坪有山鄉風韻，雞峰有文化融合，再把環繞縣城的景觀帶進行文化創意，比如建設萬畝油菜花海……這些元素綜合起來，可以形成一個內容豐富、風格多變的外景氛圍。成縣雨後雲海蔚為壯觀，遊客身處山中，如夢似幻，頗有「得道成仙」的感覺。因此，在這裡拍神話劇非常適合，只需等待下雨。

成縣機場年底即將通航，屆時成縣將成為甘陝川文化旅遊圈的集散地之一。成縣應該未雨綢繆，規劃好相關的文化創意和產業項目，以抓住這一重要機遇。屆時，世界各地的遊客在成縣下飛機，在隴南、漢中、廣元一帶的甘陝川文化旅遊圈內進行消費。成縣作為窗口站，理所當然應該抓住先機。據說已經有企業規劃在機場出租房車，外地遊客下飛機後即可改乘房車遍覽文化圈內的各個著名景區。

文縣：文化交融，文明典範

文縣與著名風景區九寨溝相鄰，適合分流九寨溝遊客。目前，武（都）九（寨溝）高速公路正在準備建設，通車後將把文縣和九寨溝聯繫到一起。三國文化也是文縣鄉村旅遊的創意源泉。三國時期，鄧艾從陰平道（今文縣境內）入蜀，費盡千辛萬苦才攻進成都。如今，遊客可以舒服地乘車走高速往來甘肅和四川。得隴望蜀，在古代被指野心太大，現在卻成了遊客的輕鬆選擇。

文縣鄉村旅遊，應該重視文史內涵。比如應該重視對白馬文化的傳承和開發。白馬人是歷史上氐族人的後代，曾經建立了前秦政權。很多人知道「淝水之戰」的歷史，知道「草木皆兵」的成語，卻往往不知道這說的就是白馬人的故事。當時，前秦皇帝苻堅帶領的軍隊，就包含了很多白馬人。文縣發展鄉村旅遊，可以以白馬為主題，以歷史為範本，以故事為創意，做大文化旅遊產業。比如，拍攝一部《白馬王子》的電視劇，可以是歷史題材，也可以是現代題材，結合白馬文化即可。

另外，文縣碧口、天池等地，不但風景宜人，而且是隴文化和蜀文化交流、碰撞之地，加以挖掘後，結合到旅遊項目中，也可以有很多收穫。

徽縣：山水印記，詩意徽章

徽縣的文化底蘊，應該是一個「詩」字。詩仙李白在名詩《蜀道難》中，這樣寫徽縣青泥嶺：「青泥何盤盤，百步九折縈巖巒。」三灘景區的古棧道遺址，也足以引發詩人懷古之幽情。尤其重要的是，徽縣植被茂盛風景秀麗，如詩如畫，極容易引起人的文學創作衝動。因此可以舉行詩會、詩詞朗誦會等文化旅遊活動。

以李白文化為根基，策劃徽縣鄉村旅遊活動，可以有很多作為。如體驗蜀道難、學寫古體詩等等。還可以對李白在徽縣經歷進行藝術創作與加工，以戲劇、模仿秀等形式讓遊客參與表演。

徽縣有文池景區，恰好與詩歌文化相協調，也可以進行相關創意。另外，徽縣發展徽派文化，造成「南有徽州、北有徽縣」的旅遊口碑，也不失為一個思路。還有，「徽」字一個重要的含義是徽章，可以從「徽章」、「印記」的角度來創意徽縣文化旅遊項目和產品，把徽章、印章、牌匾的設計製作發展為一個與本縣名稱相關的特色產業。

兩當：忠孝雙全，兩面擔當

兩當旅遊文化產業，主打一紅一綠。紅色文化是指兩當兵變歷史，綠色文化是指以雲屏景區為代表的自然風光。既當紅色旅遊基地，也當綠色旅遊樂園，是為「兩當」。

此外，兩當還可以解釋為「忠孝雙全、兩面擔當」。由此，可以以忠孝文化為內核，賦予其當代進步意義，來弘揚中國傳統文化。應把傳統文化裡的忠孝概念，進行重新詮釋，使其符合社會主義核心價值觀。比如，「忠」在古代是指忠於君王和朝廷，當代則應解釋為忠於偉大祖國、忠於中華民族，也就是核心價值觀裡所說的「愛國」。「孝」在古代僅指孝敬本族長輩，當代則應解釋為孝敬社會長者。基於這樣的解釋，對「忠」和「孝」主題進行合理的文化創意，可以提高兩當鄉村旅遊的文化附加值。

如果從成縣杜甫草堂到兩當兵變紀念館，組織一場自行車賽，將具有下列意義：紀念革命歷史，意為對祖國盡忠；銜接古代史和現代史，意為對古人盡孝；從成縣到兩當，從唐朝到民國，在時間和空間上皆有跨越，象徵著中華民族的奮鬥精神薪火相傳生生不息……靈官峽則記錄了新中國飛速發展的光榮歷史，也有文章可做。

西和：民族團結，「西和氐羌」

傳說中，西和是人文始祖伏羲的出生地。另外，中國乞巧節也是從西和發源的。這都是西和獨特的旅遊資源，應該好好創意和利用。乞巧節又稱為「中國的情人節」，是膾炙人口的優秀傳統文化。弘揚好乞巧文化，對於消解 「西方情人節」的文化衝擊，具有重大意義。

西和的文化內涵，當然是一個「和」字。這不只是字面的意思，還包含著豐富的歷史。先秦時期，西和縣境北部，居住的是秦人，而南部居住的是氐羌人。「西和氐羌」是該縣深刻的文化淵源，象徵著多民族國家的團結和平。這對於當代中國來說，極具現實意義。中華民族56個民族，也要追求一個「和」字，人人都有責任為了中華民族大團結而奮鬥。西和縣尤其應該承擔這樣的使命。先人的文化資源應該好好用來為如今的國家利益與人民福祉服務。

由於地處絲綢之路支線，西和還有一個較新的含義——與絲綢之路沿線的中國以西地區國家團結合作、互利共贏、和平友好。這樣，西和的鄉村旅遊文化創意，就不但要面向國內市場，而且應面向絲綢之路沿線所有國家，前景非常廣闊。

禮縣：禮儀之邦，禮尚往來

「來而不往非禮也」、「禮賢下士」「非禮勿視」「講禮貌」、「送禮物」……中國傳統文化，和禮學有著極大的淵源。以今天的價值觀，當然不能全部肯定禮學，但是可以從中汲取有益的營養。禮縣鄉村文化旅遊發展，就應該承擔起這樣的責任。

禮縣高速路的廣告牌上，印著大大的廣告詞「禮賢妹、禮賢大嫂」。這是因為禮縣女子非常賢惠能幹，以至於在全國勞務市場上有了不小的名氣。禮縣應搜集整理禮學文化的有益傳統，來作為鄉村旅遊的文化創意。比如，古人見面的禮節形式，古人說話的禮貌用語。舉個例子，古人見面作揖、拱手，實際比今人見面握手更加衛生，有利於防止疾病傳播，所以值得傳承和提倡。這可以作為禮縣文化旅遊業的創意題材，比如可在一些鄉村進行推廣傳統禮儀的嘗試，也可以結合我國傳統禮儀進行文藝創作，以此推進旅遊業發展，同時提升民眾道德文明水平。

禮縣作為秦文化的發源地，應從先秦文化中吸取營養，作為文化旅遊的創意來源。「蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。」這些優美的詩句，中國人傳誦了數千年，卻少有人知道它產生在隴南，在西漢水。包括禮縣在內，西漢水流域的各個縣區，應該好好開發利用這樣優秀的文化資源。

宕昌：盛世同歌，中華榮昌

宕昌的文化底蘊，在一個「昌」字：古羌國曾在此繁榮昌盛，紅軍曾在此走向榮昌，中醫藥文化在此發展昌明……

宕昌不只有官鵝溝的美麗風光，更有羌族古國的厚重歷史。羌族是中華民族大家庭中的重要一員，羌文化是漢文化的重要源頭之一。比如，據甘肅學者研究，著名的治水英雄大禹就是羌族人。再比如，有學者認為，羌、姜同源，姜姓就出於羌文化。類似這些，都可以作為文化創意的學術根據，進而打造文化旅遊項目。

宕昌有一個地方，叫作哈達鋪，在中國革命史上大大有名。紅軍長徵到達這裡後，毛澤東從報紙上得知劉志丹等在陝甘邊建有根據地，從而確定了紅軍長徵的方向，改寫了中國革命歷史。挖掘這段紅色歷史，進行文化意義上的開發、產業意義上的創意，對宕昌發展鄉村旅遊非常重要。

宕昌還是中藥材種植基地，可以以中醫藥學內容來進行創意。對國民進行中醫教育，破除人們對於中醫的偏見，同時可以發展中醫養生業和養生旅遊產業，可謂兩全其美。

人文隴南，鳳舞九天

隴南有武功蓋世（武都），隴南有文採飛揚（文縣），隴南有成功希望（成縣），隴南有盛世榮昌（宕昌），隴南有禮儀之邦（禮縣），隴南有詩意徽章（徽縣），隴南有快樂健康（康縣），隴南有忠孝擔當（兩當）……五彩的隴南畫卷，萬年的華夏樂章。插上文化和經濟的翅膀，隴南將會「鳳凰于飛，其道大光」。

這些都做到了，哪個遊客來了不會感嘆一句：這是什麼神仙地方啊？