今天是情人節，一個現在全世界比較默認的風俗是女生要送男生巧克力來表達好感。在日本，這個規矩有點不一樣，日本女生情人節要送的巧克力分為本名巧克力和義理巧克力。本名巧克力是指送給心儀對象的巧克力。義理巧克力則有點複雜，送的對象是非戀愛/心儀對象的男性朋友，只為表示感謝對方往日對自己的照顧。
就好比小丸子會買一堆巧克力然後送給爸爸、爺爺、班上男同學以及班主任老師。義理巧克力是不帶愛情色彩的，據調查公司統計在情人節 80% 的日本女士們送巧克力給 3 人以上。據說有一些是因為希望在 3 月 14 日白色情人節收到男性回禮才送的。在講究禮尚往來的日本，情人節送巧克力算種社交的途徑吧。
Godiva 的公開信
然而就在今年情人節前夕，比利時來的巧克力商 Godiva 意外地在《日本經濟新聞》的報紙上登了整版的公開信呼籲大家不要買義理巧克力。
「有些女性說討厭情人節，」這篇底下簽了 Godiva 日本總裁名字的公開信說道，「因為她們不得不思考要送誰不送誰義理巧克力，然後還得去花錢花時間花精力買這些巧克力。因為這是個社會認可的習俗，所以每年她們都為逃不掉這些煩惱而苦惱。」
接著， Godiva 開始教育消費者，情人節的巧克力是應該只送給那個真正喜歡的人的，是為了表達愛意的。然後它還呼籲男性如果是公司負責人的話可以告訴辦公室裡的女同僚們「不要強迫自己給任何人買巧克力吃」，注入了一些女權思想。
有人覺得， Godiva 的這則廣告受了現在日本最紅的清酒品牌獺祭的影響。去年年底，獺祭漲價的時候，在《讀賣新聞》上登了一則以社長名義發表的公開信，勸喜歡獺祭的顧客們少買一點獺祭。社長櫻井說，由於獺祭太受歡迎，導致了快速擴張，於是在生產去渠道上花了很多錢和時間，最後酒的價格也一直高漲。他覺得這樣對酒的品質很有影響，於是便勸大家少買一點，好保證質量，還說自己比起利潤更追求大家對產品的愛，想保持大家喝酒時愉悅的心情，希望能夠顧客以合理的價格來買到獺祭。這則廣告當時獲得了不少好評。
獺祭的公開信
但 Godiva 的廣告刊登後卻沒獺祭那麼順利。新聞博客 SoraNews24 覺得， Godiva 這封信背後藏著一些小九九。
Godiva 的巧克力比較貴，而女性在選擇義理巧克力的時候通常會選一些便宜的巧克力——畢竟普通關係的朋友上司而已，盡到義務就行了，也不想多花錢。勸大家不要買義理巧克力呢，對 Godiva 的銷量也不會有多大影響，但如果姑娘們不買義理巧克力了，留給情人節的整體預算上去了，那麼在情人節買 Godiva 當做本名巧克力的可能就會上升。
而且，獺祭的公開信其實只說了自己的事，而 Godiva 這是懟了整個日本社會的義理巧克力風氣是無意義的，這點也挺有區別的。
然後很快， Godiva 的這篇公開信就遭到了日本一個巧克力牌子 Black Thunder 在 Twitter 上不點名的回擊：「你們是你們，我們是我們。每個人都有不同的想法，每個人都沒錯。我們會像一直以來一樣繼續支持這種向他人表達小小善意的文化。」
Black Thunder 在 Twitter 上的回擊
Black Thunder 是一種帶有果仁的平價巧克力，一個才 100 日元，換成人民幣大概 6 元不到，各大便利店都有得賣，買起來也不麻煩，是典型的義理巧克力之選。
在兩家巧克力公司關於義理巧克力之爭的問題上，日本人明顯更站爽直地讓大家來買自家巧克力的 Black Thunder 這邊。但總的來說，這與其說是文化之爭，還不如說是生意之爭。
然而，日本相親公司 IBJ 最近針對 20 歲以上未婚人士做的調查顯示，說到收巧克力， 69.5% 的男性其實什麼牌子都不喜歡，他們喜歡收對方親手做的巧克力。
不過好在， 75.8 %的女性都表示：太煩了，懶得做。所以才給了糖果商那麼大的市場空間。
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