電影作為我們生活中越來越重要的休閒方式，近年來越來越受到各大品牌商重視。然而電影植入看似簡單，卻是個對創意要求極高的技術活，會玩的人風生水起，硬湊熱鬧的人則可能淪為笑柄。
本文將電影植入分為了七大層級，帶大家一起領略電影植入的正確姿勢。
這一層級基本等同於沒有入門，產品在電影中的露出往往是毫無邏輯的生硬切入，非但不能起到宣傳品牌的效果，反而因為影響了觀眾觀影而徒添笑柄。
代表案例：《西風烈》中的止瀉藥。
產品以與情節毫無關係的詭異狀態亂入……剛剛還在討論要與殺手以命相搏的兩個漢紙，下一秒就因為拉肚子研究起止瀉藥。你妹啊，說好的硬漢呢？
這一層級算是新手水準，產品依託於電影角色所處環境出現，有合理性，但往往因太直白而顯得乍眼，讓人有出戲的感覺。
代表案例：《非誠勿擾》中的信用卡。
雖然在結帳時掏出一張卡算是情理之中，但這大特寫實在太晃眼，品牌露出倒是很清楚，至於有沒有吸引到觀眾興趣，就另說了。
產品在合理的基礎上以自帶笑點的形式出現，能吸引到觀眾注意卻又不至於反感。但如果刪除此段落實際上也不影響電影情節推進，屬於可有可無的分支劇情小段子。
代表案例：《變形金剛3》中的伊利舒化奶。
憑良心講，能夠達到這一層級的產品植入，已經算是創意玩得不錯了，畢竟企業做植入廣告要的是關注度和正面反饋，而不是追求戲劇效果的盡善盡美。但既然我們關注和研究的是創意本身的好壞，而不是所謂的最優性價比，那這裡想額外多提出一點：想實現優質創意，那在影片選擇上就未必要追最熱門的，而是要選擇最適合的。
還是以伊利舒化奶為例，牛奶產品的特質與《變形金剛》的核心「機器人」在契合度上先天就弱，在這類電影中做植入屬於事倍功半。
產品的露出與劇情推進相關，自然融入一體，但如果將植入產品改換其他同類品牌也沒有太大區別，有可替代性。
代表案例：007、碟中諜、速度與激情等系列中的汽車。
我將第四層級看做電影植入的一個分水嶺，因為與前三個層級不同，第四層級的植入往往是先有的劇本，再去找情節中所需事物的品牌來做填充。品牌一旦獲得介入這一層級的機會，一般來說效果都是能有正向保證的，至少能保證在電影中的鏡頭質感都不會低。
讓人欣慰的是，去年的《夏洛特煩惱》和《港囧》兩部國產電影也都有了這樣優質的植入創意。
《夏洛特煩惱》中的三九胃泰
《港囧》中的大象安全套
《夏洛特煩惱》中，男主角代言的車體胃藥廣告，一目了然的表現出夏洛一夜成名的境遇，既交代了劇情，又提供了笑點（至於第二次在夏洛回憶中出現的植入鏡頭就只是普通的第二層級而已了）；《港囧》中徐崢在不堪騷擾下拿了發放的安全套，才讓小舅子一路追隨，合情合理推進了故事。
產品以貫穿全片的推進線索形式出現，並成為有象徵意義的重要標籤。
代表案例：日本漫改電影《腦漿炸裂少女》中的馬卡龍
從第五層級開始，就已經進入可遇不可求的境界了。在2015年的日本漫改電影（由歌先改漫畫，再由漫畫改電影）《腦漿炸裂少女》中，馬卡龍作為重要的百合之魂推進道具，總共出現了四次，這其中單看前兩次僅僅是第二層級的水準而已。然而其第三次出場，則絕對是讓人叫絕的神來之筆了，不但邏輯上毫無問題，還與前兩次出場前後呼應的串聯起來，完成了伏筆的關聯，教科書級的完美植入！
而在電影最後兩分鐘，馬卡龍更是連產品都沒出現，僅憑全片最後一句臺詞中的提及，不僅完成了最終植入，甚至瞬間將整部片子的觀賞性生生提高了一級！我們甚至可以認為這已經超出植入的範疇，進入編劇藝術的討論境界了！
某種程度上，我們可以將整部電影看作是為了產品才存在的，兩者水乳交融，無法分割。
代表案例：《進化危機》中的洗髮水。
這類的範例並不算少見，如我們所熟知的動畫片《變形金剛》《四驅小子》等，其動畫本身的製作就是為了賣玩具而推生出來的，《樂高大電影》也是這類代表。
但以上這些例子有一個難以被逾越的門檻在於它們的產品都是玩具，這讓它們天然的容易被改編。而對於大眾型產品來說，想做到這一點就難了。
作為電影植入的最高境界，第七層次已經毫無「幼稚」、「硬廣」的痕跡，在第六層「天人合一」的基礎上，多了一份情懷。產品完美植入電影，成為電影由內而外散發光芒的角色，並一定程度上產生比產品銷量更高的價值。
代表案例1：尋龍訣《摸金符》
電影《尋龍訣》很火吧？三個摸金校尉很膩害吧？看電影的人們也想成為辣麼厲害的摸金校尉吧？那摸金校尉的標配是什麼？當然是摸金符啦！反正在整部電影中，三個主角出現，摸金符就出現，時刻戴在脖子上，早已經與主角、與劇情完美融為一體了。
摸金符在電影中可是摸金校尉的身份象徵，有了摸金符你才是真的摸金校尉。沒有？那你肯定是假的。電影將這一認定深深植根於電影當中，觀影的人也是這麼認為的：我如果擁有了這款衍生品，仿佛我就找到了英雄的自己。於是受電影影響，影迷開始熱衷於摸金符衍生品的購買。這就實現了產品銷量的增長。
而有別於其他衍生品植入的是，《尋龍訣》摸金符是由硨磲和925銀打造的藝術品，在電影一開始製作時就已經設計好了。
它的藝術品特性一開始就註定了它的與眾不同。《尋龍訣》摸金符實現了衍生品金融化，成為了藝術品電子盤的投資品。在文交聯合掛牌交易之後，屢創上漲高峰，從最初的200元申購價上漲5倍多，近日價格至1000元以上，為投資人帶來了豐厚的利潤，創造了衍生品植入的新價值。
代表案例2：《大話西遊3》黃檀佛珠
電影《大話西遊3》近期舉行了定檔發布會，正式宣布8月19日上映。
還記得唱only you的唐僧吧？《大話西遊3》的唐僧可是曾經的武打巨星吳京演的。很有看頭吧？其實比「這個會功夫」的唐僧更吸引眼球的是他身上的黃檀佛珠。
在電影裡頭，唐僧出現的地方黃檀佛珠就必定亮相。
作為《大話西遊3》甚至整個大話西遊系列最具情懷和價值的衍生品，黃檀佛珠限量發行3000份，每一串佛珠都有獨一無二的編碼，隔珠刻「大話西遊」金字。《大話西遊3》之後大話系列即終結，黃檀佛珠可以說將成為絕無僅有的稀世收藏品！
說白了，唐三藏戴的不是佛珠，他戴的是萬千影迷對《大話西遊》的二十年情懷啊（以後還可能是百年）！
而與《尋龍訣》如出一轍的是，《大話西遊3》黃檀佛珠在電影初期就已經設定到劇情當中，成為劇情不可分割的一部分，並在電影開拍之時就已經成為投資品在文交聯合掛牌交易。
受電影定檔和檀香行情的影響，6月13日黃檀佛珠的交易價格又上漲了580元，漲幅8.79%。離電影《大話西遊3》上映僅剩兩個月時間，這期間黃檀佛珠或因電影熱度提升還將迎來大行情。黃檀佛珠也在一定程度上為電影帶來了宣傳效果。
這就是電影植入的第七層境界了：植入於無形、植入於人心，並成為情懷和金融投資品，創造電影票房、同款銷量之外的金融價值。
電影植入水很「深」吧？很有學問吧？也很有投資機遇吧？對於搞電影製作的來說，他們需要從一到七全全掌握。而作為普通影迷和投資人來說，其實只要好好了解第七層境界就可以了，因為第七層植入的衍生品才是最貼近我們內心的情懷衍生品，也是唯一能為影迷和普通群眾提供投資空間的衍生品啊。
文丨天曜 來源丨玩樂實驗社 本文在原文基礎上有內容完善