原標題：長草顏糰子的卡通「明星」路
五年多前，當一個高中女孩在微博上曬出頭頂小草的圓滾滾白糰子，怎麼也想不到這個簡單、軟萌的動漫形象累積使用量會超過上百億次，還會成為在社交網絡、品牌合作、衍生品開發等渠道「多棲」發展的國產明星卡通IP。
白胖糰子一「萌」驚人
「糰子什麼時候出大電影？」「我想知道『腿媽』的擇偶標準是什麼？」「糰子能不能出一款養成遊戲？」……這是一場生日會上粉絲們爭相提問的環節。
粉絲們不遠萬裡，從深圳、無錫、成都等全國各地趕來北京，而生日會的主角竟是一個卡通形象——長草顏糰子。很多人可能對這個名字不熟悉，但八成見過或是用過這樣的表情包：一個頭上長草的白色小人，圓滾滾的臉上掛著簡單而充滿諧趣的文字表情。
長草顏糰子的作者、後來被粉絲們喚為「腿媽」的毛腿是一位95後，從小學習畫畫。幾年前，還在上高三的她，在課餘時間放鬆一下時，隨手在電腦上畫出了這個形象。
2015年，在微信上通過表情包交流成為最流行的網絡交流方式。同年，長草顏糰子的微信表情包上線，成為首個發送量破百億次的「國民表情」。
成為爆款「網紅」的同時，不經意間，長草顏糰子的火爆很快蔓延到了線下。在全國的大街小巷，小販們一籮筐一籮筐地販賣著這種貼著小豆苗的發卡，街頭到處有人頭戴著一株小草的頭飾。
5年過去了，一些曾經流行的網際網路形象逐漸淡出。如今，高三女生最初隨手一畫的白胖糰子，卻沒有在爆火之後過氣，而是從最初的頭像、表情包延伸出了視頻、圖書等內容產品，開發出毛絨公仔、掛件、包、鞋、文具等幾十種品類的周邊產品。截至目前，長草顏糰子全網粉絲量超1000萬，在微信上架的表情包就有27套。
表情包長成爆款IP
1995年出生的戈多是一名藝術專業的學生，從四五年前「糰子」剛出生沒多久，她就在網絡上喜歡上了這個卡通形象。
「童真、單純卻不幼稚」，是她對白白胖胖的糰子青睞有加的原因。幾年來，長草顏糰子推出的床單、掛件、公仔等周邊衍生品，她都會第一時間配齊。
「一個有生命力的卡通形象IP，首先要賦予它價值觀，讓它有生命感、有溫度。」長草顏糰子運營方、十二棟文化COO亂亂認為，如今90後、00後生活壓力大，倍感孤獨，他們在這個糰子身上獲得了放鬆和快樂，這成了長草顏糰子捕獲眾多粉絲的原因之一。另外，不少進入職場多年的中年大叔、充滿童心的爺爺奶奶也會被糰子吸引。
想成為被更多大眾接受的國民形象，已經「5歲」的長草顏糰子，必須在迭代創新和堅持一致性之間尋求平衡。曾有一段時間，毛腿靈感一現，曾探索過「長手長腳」的糰子形象，這讓糰子有了一種「又萌又賤」的人物性格。但經過多方調研，他們還是決定捨棄——保留呆萌童真又有點小傲嬌的傳統形象。
探索從「網紅」變「明星」
「哈！抓到啦！又抓到啦！」歡呼聲不斷從三裡屯路邊的「LLJ夾機佔」內傳出，引得在店外排隊的顧客探頭張望。在北京潮流聖地三裡屯的這家抓娃娃店，火爆的節假日裡，顧客經常需要排上一個小時的隊才能進店玩一把。這裡的所有玩偶都是官方授權的正版公仔，長草顏糰子就是這裡的「紅人」。如果你許久抓不到自己心儀的娃娃，店裡工作人員會主動上來指導一番。和很多抓娃娃店不願意讓顧客拿走玩偶的情況不一樣，這個店更願意顧客把娃娃帶回家。
2018年，十二棟文化在北京開出了這個線下旗艦店，隨後一年，夾機佔在全國7城陸續開設了8家店。今年4月，夾機佔又將在五棵鬆開設一家500平方米的新店，為長草顏糰子等一眾卡通形象打「活廣告」。
「出不了圈，只能叫形象，出了圈，才能叫IP。」亂亂這樣評價把一款動漫形象打造成經典IP的過程。目前，長草顏糰子除了擁有幾十種品類周邊外，還實現IP出海，參加了日本東京塔、世界最大規模旅遊慶典Tourism EXPO Japan等線下活動。
艾瑞諮詢發布的《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》顯示，超過半數的90後、00後參與過電玩城、私人影院、密室逃脫等線下娛樂。新生代人群更願意為了獲得更優質的娛樂享受和服務體驗而支付更高費用，這也讓線下娛樂成為助力新時代卡通IP們走上「明星路」的重要途徑。不過，相比唐老鴨、Hello Kitty等全球知名的卡通IP，長草顏糰子從「網紅」到「明星」的成長之路顯然才剛剛開始。
(責編：宋心蕊、趙光霞)