「六一」撞上全國中小學校複課復學，貧困地區師生防疫安全問題成為網友牽掛的焦點。 4 月 30 日，十二棟文化在線上發起長草顏糰子周邊眾籌活動。活動在摩點眾籌平臺一經開放，支持人數就不斷上升。據悉，活動上線僅 44 分鐘，眾籌額度破萬， 14 小時達成眾籌目標。總計 1500 份限量抗疫貼紙全部售罄，累計吸引 1288 人參與此次活動，其中100+人無償捐款。
最終本次愛心義賣籌款 52500 元，扣除平臺費及物流成本，捐助款為 41500 元。同時該項目還獲得了新浪微公益項目1: 1 配捐支持，實際捐款總額為 83000 元。所得善款直接捐贈給由中華思源工程扶貧基金會·新浪揚帆公益基金髮起的「罩你平安」公益項目，為貧困地區師生提供口罩，助力安全複課復學。
在六一兒童節之際，第一批防疫物資已經送達師生手中。總計 83000 只口罩將陸續送往湖南、內蒙古、雲南、陝西、貴州等 9 個省份 28 所學校，共計約 8300 位鄉村學校師生受益。
傳統公益搭上移動網際網路快車 玩出新花樣
長久以來，國內的公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，曾被各界所詬病。如何才能有效的將公益項目進行傳播，讓公眾參與其中?「網際網路+公益」新模式，讓公益玩法實現再創新，也讓公益項目新路徑越走越寬，越來越下沉。快速的發酵傳播、支付的便捷與透明，以及項目落地執行，讓國內的傳統公益煥然一新。尤其是今年的後疫情時代，從支付寶螞蟻森林到互動AR遊戲，再到限量版周邊衍生品，這屆年輕人把網際網路公益做成了主流。據《 2017 年輕人消費趨勢數據報告》顯示， 2015 年以來，國內網絡捐贈人群中，「 90 後」人數佔比過半。
網絡形象IP正成為在線公益行動的「號召者」。早在今年 3 月，十二棟文化應長草顏糰子粉絲的需求，曾為醫護人員和患者定製出品了一套抗疫愛心貼紙，送往湖北武漢等抗疫一線。鼓勵大家在疫情期間心懷正能量，早日戰勝疫情。沒想到長草顏糰子的抗疫貼紙，觸動了不少粉絲。在長草顏糰子作者@腿麗絲 的微博下，網友紛紛表示，「太暖了，希望能量產」「求販售版」。看到了粉絲的需求，十二棟文化最終以長草顏糰子為名發起公益活動，把傳統售賣變成了一場人人參與、人人獲得的公益眾籌活動。
卡通形象IP的參與讓公益活動煥發出新光彩，擺脫了傳統思維定式。
IP形象長草顏糰子誕生於 2013 年， 因為表情包、頭像圖片迅速火爆於微博、微信、抖音等社交平臺。經過六年的積累，全網粉絲量突破 1500 萬。它擁有天然的和粉絲溝通能力和文化共鳴，同時藉助網絡語言和網絡傳播渠道，讓公益活動更具有號召力，既強調了社會責任，也實現了個人參與感和獲得感。
可以看到，「形象IP+網際網路」走出了新玩法、新路徑，讓公益活動變得時尚趣味起來。