寫在前面：案例分析只是結合已經發生的客觀事實表達自己的一些觀點。並且希望能從中獲得一些具有普遍性或者規律性的參考。為了更好展現各品牌營銷的成功經驗，我將主要從市場切入、品牌建設、營銷手段三個方面來進行較為深入的剖析。
市場切入
三隻松鼠的主要業績體現在線上市場，然而線上市場的廝殺殘酷性是相當高的。線上市場幾乎涉及所有的行業、品類、產品。換句話說就是，線上市場是已經有既得利益者的市場，如果想進軍線上，並且是從零開始的話，困難是可想而知的。然而三隻松鼠就是瞄準線上市場並且成功，我認為與章燎原在市場切入的精準度上有很大關係。
三隻松鼠的市場切入分析：
說明：上面只是按照市場的客觀規律進行的簡單分析，當中可能有其他因素導致三隻松鼠選擇碧根果作為市場切入，比如：章燎原之前就深耕堅果類產品、三隻松鼠在碧根果貨源上有絕對優勢等等。
品牌建設
1、品牌形象三隻松鼠的logo形象表現了三隻松鼠品牌穩固而和諧的發展並且具有青春活力的氣息，以及自身的強大團隊力量。所以可以通過此形象節約傳播成本，容易打造成形象IP、大眾對形象的認可。
2、品牌定位
三隻松鼠人群定位與青年人群，主要包括：辦公室上班族，宅男宅女，學生等。這類人群具有強大的購買力。只需要打造出他們的購買需求即可。而三隻松鼠的的產品從人們對於食物的渴望、對享受美好生活的嚮往等；打造這類人群的消費動力。同時提升品牌的價值，增加品牌溢價，又進一步加固了大眾的攀比心理，甚至社會認同感知。
3、品牌支撐
由於三隻松鼠是網際網路品牌，相關背書較少，三隻松鼠通過走情感路線把網際網路品牌的缺點降至最低，致使人們對於三隻松鼠這個品牌的認知度較為廣泛。這個我們後面還會在營銷手段裡面說到。
營銷手段
1、流量營銷
流量在線上市場的重要性不言而喻。而在線上獲得流量的成本也是水漲船高。三隻松鼠敢於下較大成本獲得流量，說明三隻松鼠創始人章燎原對於線上流量的認知是深刻的。在自身為獲得流量而投入大額成本的同時，間接的提高競爭對手獲得流量的門檻。並且為了增強流量，成功打造了自己的動畫形象。
2、情感營銷
三隻松鼠打造自身情感文化，不同於其他線上的競爭對手，敢於開闢不同服務溝通模式。比如線上流行「親」的對話風格之時，率先以「主人」開場。縮短溝通距離，達到客戶的條件反射。還有就是三隻松鼠在各方面都注意與客戶的情感交流，這個有點像「江小白」的情懷路線。
3、細節營銷
三隻松鼠在自身產品的細節上可謂是下足了功夫。比如為了解決客戶吃堅果類視頻的困難，三隻松鼠都是切好口子，增加了客戶的購買體驗好感；為了解決客戶吃完之後果皮的存放以及弄髒手的問題，三隻松鼠提供了相關的袋子以及紙巾等等。
4、事件營銷
三隻松鼠借各大平臺不斷發生，增在自身的存在感。並且不斷的利用現有熱點並且自造熱點（比如砸自家實體店，這個有點像當年的海爾），提升自己的曝光度。
由於時間以及自身水平因素，只從以上幾個方面對三隻松鼠進行淺顯的分析。關於營銷手段肯定不止以上四點，還有其他諸如動畫片的形象IP，電視劇、娛樂節目的軟硬營銷等等。歡迎各位俠客私信交流。
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