六神發展三十年,用年輕活力傳承經典味道

2020-11-29 大眾網

提到品牌年輕化，經典國貨品牌六神絕對是贏得了年輕消費者青睞的一大成功代表。2020年已是六神品牌創立的第三十個年頭。三十年來，六神品牌不僅憑藉經典的六神花露水等產品在廣大消費者心中備受信賴，更通過在宣傳和產品等方面進行的多種形式的創新成功吸引了新一代年輕消費者的目光。

為30周年獻禮，同時也為回饋三十年來陪伴其共同成長的消費者，六神從不同角度表達對美好生活的追求，推出工作、學習、奮鬥、強國版四款刻有時代標語的三十周年限量版花露水，用"六神味道"喚醒消費者內心的時代記憶。

緣起花露水，從十裡洋場走進尋常百姓家

花露水誕生初期，用途僅僅等同於香水。20世紀初期，十裡洋場的精緻麗人們，不噴點花露水出門，就好像少了些什麼，花露水也因其高昂的價格，成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們人手一瓶的「奢侈品」。

時間轉眼到了解放後，公私合營的浪潮中，曾出品多款花露水的香港廣生行上海分公司、中華協記化妝品廠、明星香水廠和東方化學工業社合併成為上海明星家用化學品製造廠，此後又經過多次改制，最終成為我們今天看到的「上海家化」。而花露水市場也在其誕生近百年中，走向頹勢。

1988年，「六神」花露水創始人的李慧良進入家化集團工作。1990年由李慧良及其團隊，在原本以香味為主的花露水中，添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥成分，賦予了花露水除香味之外的提神醒腦、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費者的喜愛。這瓶提倡讓「所有人都能買得起」的花露水，至此之後便不再只是奢侈品，而是成為了人們度夏時的必備品。

以花露水市場為例，六神產品與其他品牌同系列的產品相比，有75%以上的消費者願意購買六神產品來滿足生活需求。同時，因擁有花露水、沐浴露、洗髮水等多樣化的產品類目，使六神在日益激烈的市場競爭中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價格，也使六神在許多基層消費者中獲得極高的忠誠度。

完善日化產品矩陣，全方位創造美好生活

除了六神經典玻瓶花露水以外，為針對性的解決問題，深入挖掘並滿足消費者的需求，六神在原有花露水的基礎上進行功能細化和衍生。打造出六神驅蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等，產品包裝也從單一的綠玻瓶，增加了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。

自1992年第一瓶六神沐浴露誕生以來，六神沐浴露系列也不斷進行研發，推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列，以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。

而六神品牌憑藉花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身於著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無矽油洗護髮系列、隨身系列、寶寶系列，從不同維度將中醫中草藥的現代化演繹及應用發揮出來，讓六神的產品帝國在市場上獨佔鰲頭。日益完善的日化產品矩陣，讓六神陪伴在人們生活中的方方面面，全方位創造更美好的生活。

經典也流行，六神品牌有活力

六神深刻意識到，要跟隨時代腳步，才能始終保有市場地位。要讓經典不被時間淘汰，就要做出更大的改變。由此，六神在2017年推出了年輕化戰略。經過不斷的磨合與創新，六神已經逐漸轉型，在年輕化的路線和數字營銷的道路上取得可喜的成績。不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消費者擁抱變化。從解決用戶痛點出發，結合消費者社交習慣，突破場景全方位show出產品的核心概念和花式玩法，讓用戶在場景體驗中感知產品魅力。

年輕化戰略的第一步，就是籤下品牌代言人華晨宇。次年，與華晨宇推出了「六神這夏起風了」的一系列主題營銷活動。其中，5月17日華晨宇微博發布的六神TVC播放量已接近千萬，微博互動量突破200萬。

2018年，六神花露水與RIO銳澳聯名的六神花露水風味雞尾酒成為了今夏當紅的「網綠」CP，一口驅蚊，兩口入魂，六神花露水風味雞尾酒亮相半小時，即引來4萬+圍觀，新客佔比高達85%，上線當日銷售同比增長500%，創歷史新高。

2019年5月，六神聯名Heart Panda推出熊貓系列產品，源自汶川地震中頑強站立的熊貓形象包裝，致敬中華文明和中國精神，傳遞愛心、責任和正能量。

2019年9月，六神聯合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風味小龍蝦，當夏日必備的「網綠」與「網紅」巧妙結合，不禁讓消費者對這道創意料理充滿了期待。

之後與INXX 合作推出的夏季系列服飾，與小度音響推出的六神音響也備受好評。2020年，正值六神品牌30周年，六神更是放出大招，聯名肯德基K COFFEE推出了「咖啡味」花露水，聯名安踏推出限量版運動禮盒，多維度的融合到年輕人的生活場景中，製造難以忘懷的體驗，產生與品牌的共鳴，讓六神在2020年的夏天又火上一把，也從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。

多元化的產品、有趣的聯名，讓六神離年輕消費者更近一步。變的是形式，不變的是經典的六神味道，以及六神傳遞美好生活的真心和熱情。六神將繼續努力，用年輕活力傳承經典味道，讓六神花露水的清香歷久彌新，走過下一個三十年。

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  • 六神又出新爆款,三十周年限量版花露水熱賣
    在經典的綠玻瓶上加上記憶中的時代標語，向美好生活致敬，也向時代變遷中如同六神一樣擁有不變「味道」的美好事物致敬。　　上海正以日新月異的變化，不斷詮釋著「美好生活」的真諦。1990年開發開放浦東，陸家嘴高樓林立，六神花露水應時而生。2010年上海世博會的成功舉辦，極大提升了上海的國際文化競爭力，同年，六神提出年輕化戰略。
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    1、健康智慧——天然抑菌，用「艾」護全家艾葉是六神產品中一直沿用的的中草藥成分。用艾葉洗浴，是中華民間傳承千年的健膚之法。艾葉也被實踐證明是一種天然有效的抑菌成分。六神的出現讓花露水這個原本僅僅用來「賦香」，已被人們逐漸淡忘的產品形態再一次回歸到了人們的日常生活中。六神創新賦予了花露水新的功效和人文情懷，也自此開創了功能性花露水品類，時至今日都是中國市場當之無愧的絕對領導者。經典的六神綠色玻瓶花露水，是無數中國家庭夏夜裡最美好的陪伴，也是兼具經典與網紅雙重屬性的國貨之光。
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    勇於創新的六神，還推出了不少款叫好又叫座的「本土香水」。越來越「年輕」的國民品牌六神在「皮一下」的道路上，一直都沒有停下過腳步。聯名款更是一個比一個受矚目。前有「花露水味」小龍蝦，後就端上一杯「花露水味」咖啡，剛有了「花露水味」音響，就送上「花露水味」外套。從裡到外，從上到下，打破傳統的約束，讓每一款聯名都格外的「吸睛」。
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    六神花露水（經典款）六神花露水（經典款）——是記憶中夏天的味道，靈魂成分「六神原液」可以祛痱止癢、六神淨爽活力花露水六神淨爽活力花露水——適合運動人士使用，被成為不少元氣少男少女的心頭好，舒汗祛味六神清新沁爽沐浴露六神清新沁爽沐浴露——加入杭白菊與茉莉的雙重花萃成分，用花香喚醒肌膚活力。
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    「六神花露水」——一款當年轟動國內化妝品行業的真正「國民單品」在日常生活中，花露水是「驅蚊、清涼居家神器」，而提到花露水就不得不提「六神」。甚至在很多代人的記憶裡，花露水的味道就是夏天的味道。它沒有網紅測評，沒有KOL帶貨，但卻是每個人名副其實的「夏季必買好物」。
  • 「國民香水」大品牌六神,顛覆傳統撞香祖馬龍
    繼百雀羚的創意刷屏之後，國民香水品牌six god也怒刷了一波存在感，在2017年夏天的熱門綜藝《明日之子》上久違的看到了六神的影子，六神借著節目的熱度強推了一波「夏日營銷」。在《明日之子》的舞臺上，六神品牌強勢冠名華晨宇出任星推官的「魔音賽道」打造「勁涼魔音，嗨翻夏天」，令品牌的身影冠絕全場。
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    旗下的六神品牌恰逢三十周年，適時展示了30周年系列、六神艾葉健膚系列和六神茗茶植萃系列產品，也重新標註了六神艾葉健膚系列未來走向的關鍵詞。"守護你和家人的健康生活"——六神品牌用30年的卓越成績單，向大家詮釋了這句話的真正含義。2020年，六神又提出年度三大關鍵詞"健康智慧、自然智慧、生活智慧"。
  • 六神艾葉健膚系列:把最好的「艾」給在乎的你
    但艾葉的功效遠不止此，古話中就有「家有三年艾，郎中不必來」的說法，用艾葉作施灸材料，有通經活絡，祛除陰寒等作用，現代實驗研究更是證明，艾葉具有抗菌及抗病毒作用。由此可以看出艾葉對人體來說，好處是很多的。 國人的創造力是無限的，六神傳承經典，提取了艾葉精油製成六神艾葉健膚系列，還原最天然的中草藥成分，溫和不刺激，給皮膚最安心的滋養。
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    說起六神，可能大家的第一印象是老字號國貨品牌。但事實上，六神其實是貨真價實的「90後」！六神誕生於1990年，可以稱得上一聲小鮮肉。不過六神母集団上海家化倒是真正的百年企業，前身是成立於1898年的香港廣生行，歷經百年發展。
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    熱愛唐詩、熱愛武俠，提到六神磊磊，我們熟知的就是他的「六神磊磊讀金庸」和「六神磊磊讀唐詩」系列。從新華社重慶分社的一名記者轉型到自媒體達人，六神磊磊說，武俠與唐詩都是他的心頭之愛，能以興趣為工作是自己人生的幸事。