你印象中的夏天，是什麼味道？
是西瓜、冷麵、涼皮的味道，
是太陽的味道、汗水的味道，
或者是遊泳池消毒水的味道……
有網友說
要不
把這兩個味道結合起來試試
小龍蝦點綴以薄荷
再擺上經典的六神花露水
畫風有點醉……
莫非是花露水味的小龍蝦？
這上面的圖可不是P的
這是今年夏天 六神的新花樣
推出「至尊冰醉小龍蝦」
虹口足球場的「夏夜風涼館」
「國民香水」六神聯合滬上知名龍蝦店，推出一道花露水風味小龍蝦，價格為138元/份。據店家介紹由於製作工序較為複雜，每隻小龍蝦都需要提前醃製和冰鎮，因此這道菜是限時限量供應。
吃過的網友說：小龍蝦沒有六神花露水的味道……
這年頭
跨界聯名已經不是什麼新鮮事了
老字號跨界創新、品牌年輕化
已經逐漸成為一種趨勢
還記得去年夏天
六神就已經嘗試和專業雞尾酒品牌合作
推出了一款花露水味的雞尾酒
上線幾秒便被搶購一空
喝完會……六神無主吧
這一屆年輕人對「國潮」、「老字號」
好像比較有認同感
期望著「國潮」品牌引領中國老字號復興
不少」老字號」都紛紛玩起了跨界
而實際上跨界比的不光是「情懷」
更多的還是拼創意和想法
但也不是所有跨界
都會有人買單的
「老字號」潮爆了
說到「老字號」不得不提的就是
最近風頭正盛的大白兔
前幾天，話匣妹的朋友在目睹了
大白兔奶茶店排隊4小時的盛況後
還是義無反顧的加入排隊陣營（她在減肥）
話匣妹問她：
「排隊4小時，喝完4分鐘」的奶茶，
是什麼支撐著你去排隊？
她說：是生活的儀式感。
話匣妹：……
網友也是吐槽不斷：
除了快閃奶茶店
大白兔還推出了有唇膏、香水、潤膚露等等
大白兔身體乳、沐浴露
講真，衣服設計感還是不錯的
有望和老乾媽一起到紐約時裝節走兩圈
說回奶茶
比起沒有大白兔奶糖味的大白兔奶茶
旺仔的聯名奶茶口味獲得更多好評
還有旺仔洗面奶、面膜
以及二鍋頭？！
用了旺仔，你就是這條街上最亮的仔
還有很多，很多……
瀘州老窖x香水
噴了會被查酒駕嗎？
周黑鴨x謎尚
口紅色號可以直接叫：微辣、中辣、爆辣
品牌聯名
給銷售帶來新模式
比如
買辣椒 送衛衣
99瓶老乾媽，涵蓋所有口味，送時裝周同款衛衣，只要1288！
英雄x銳澳
你喝的是紅墨水？藍墨水？還是黑墨水？
藥店品牌也不甘示弱
珍視明不僅可以讓眼睛明亮，也可以讓臉蛋更明亮......
馬應龍也推出了帆布包
包是好看的，就是……
拿著這樣的袋子走在大街上
會不會袋子裡裝什麼都覺得怪怪的
還有一些讓人摸不著頭腦的
答案是：尿不溼面膜
願意為情懷買單的年輕人 更明白這就是營銷
近些年，老字號跨界似乎成為了潮流，花露水味雞尾酒、老乾媽衛衣、瀘州老窖香水……老品牌自帶的話題性和流量，讓這些跨界產品迅速登上「話題中心」。背後是一大波願意為情懷買單的消費者在做貢獻。但問題是：他們會為這份情懷買單多久？
幾乎所有喜歡老字號的年輕人，口裡都離不開「情懷」二字。他們中的更多人對「國潮」、「老字號」的認同感，還是建立在產品的品質上。
靠情懷營銷本沒有錯，只是希望不忘了初心。網紅帶來的紅利並不會提升提升產品本身的品質，相較於製造一時話題，創造一時的「網紅現象」，留住喜愛「老字號」的消費者才是最關鍵的。
過於注重跨界營銷，丟了自己的初心，未免捨本逐末。
說到底，產品，才是「老字號」的真正底牌。
「老字號」品牌需要融合到年輕人的
生活場景中製造共鳴
但絕對不是在包裝和創意方面推陳出新
就能成為市場寵兒
哪怕包裝再簡單
到了大熱的夏天
還是要買鹽水棒冰和清涼油
畢竟咱們最喜歡的還是
不走味的「中國味」
-本文完-
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