都是九年義務教育,六神為什麼這麼優秀?

2020-11-29 網易新聞

說起六神，可能大家的第一印象是老字號國貨品牌。但事實上，六神其實是貨真價實的「90後」！

六神誕生於1990年，可以稱得上一聲小鮮肉。不過六神母集団上海家化倒是真正的百年企業，前身是成立於1898年的香港廣生行，歷經百年發展。

時年28歲的六神，伴隨著我們一同成長，陪伴著我們度過了許多個清爽無憂的夏天；更背靠上海家化集團這顆百年大樹，因此也就成了消費者心中的老字號品牌。

然而，隨著95後甚至00後成為消費新軍，掌握了社交時代的話語權，他們的喜好開始影響到眾多品牌的起落和方向。過往那些國貨品牌所引以為傲的品牌精神和民族傳統，似乎成為了「守舊」的印象標籤，與快節奏生活下崇尚態度的年輕人，自帶距離和陌生感。

一顆「不服老」的初心

老國貨們似乎也認識到了這一點，於是這些品牌開始了新一輪的嘗試。例如這個夏天掀起一波帶感浪潮的六神，不僅真正做到和年輕人玩在一起，還玩得特別嗨。各種自來水和神展開為品牌打call，好評如潮席捲全網。

和華晨宇一起體驗#帶感浪花舞#

席捲全網，突破抖音商業挑戰賽NO 1

紅遍今夏的網綠CP六神花露水風味雞尾酒

以火箭般的速度被一搶而空，一瓶難求

華晨宇驚現快閃 帶感浪空間還原五感體驗

全場帶感起舞 嗨翻全場

六神#清涼三界# 共感酷熱天氣

喚起消費者對清涼沐浴露使用需求

六神攜手曼妥思，推出#清涼三重奏#

以膚感口感打動消費者

其實不難發現，六神已經在年輕化的路線和數字營銷的道路上取得可喜的成績，已經逐漸轉型，不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產品上也突破以往推陳出新，真正做到迎合消費者擁抱變化。

據悉，獲得市場的高度認可的六神品牌憑藉「天貓國潮電商整合傳播」和2018六神#帶感浪一夏#整合傳播案例，分別斬獲梅花網最佳電商營銷創新金獎與最佳社媒營銷創新獎銅獎，成績喜人。

國貨的新出路

雖然每個國貨品牌在這個方向上做的努力都不盡相同，但目的是一樣的，用自己的方式去吸引年輕消費者。至於在具體的執行上，能否做到既叫好又叫賣，就要看這些「老字號們」如何各顯神通了。

在當下的消費者結構中，70後關注性價比、80後關注品牌品質、90後、00後則更關注個性化與有趣。「守得住經典，當得了網紅」才是國貨品牌應該有的「新操作」。

本文來源：網易 責任編輯：王麗珊_NBJS7182

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