36氪獨家|騰訊音樂與抖音達成轉授權合作,騰訊系與頭條系難得牽手

2020-11-30 36氪

文｜王瑩

36氪從多個信源處獨家獲悉，抖音與騰訊音樂已於2019年年末達成音樂轉授權合作。36氪查詢抖音平臺發現，目前騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂都已經入駐抖音，後者的入駐時間相對較晚，其在抖音上發布第一條狀態的日期是2019年11月4日。有知情人士告訴36氪，騰訊音樂與抖音已經正式開始了官方的聯動。除此之外，騰訊音樂的版權歌曲也會轉授權給到抖音。

36氪就此事求證雙方，抖音表示不予置評。截至發稿，暫未收到騰訊音樂回復。

值得注意的是，這也是騰訊系和頭條系難得的牽手合作。與之前的動輒打侵權官司、訴諸法庭不同，音樂終究又讓雙方走在了一起。

與騰訊音樂達成合作後，抖音的歌曲使用將變得更加正規化和合法化。對於騰訊音樂來說，也多了一個重要的歌曲分發渠道和打歌入口。有知情人士對36氪表示，雙方的合作將圍繞推廣優質歌曲、扶持音樂人等方面展開，騰訊提供內容、抖音給到流量資源。

在此之前，抖音雖推火了不少爆款神曲，但也因對音樂版權缺少重視而陷入與騰訊音樂的糾葛中，《起風了》等最初在抖音上爆火的歌曲曾因為版權問題而告別抖音。有音樂人告訴36氪，音樂人雖然與騰訊音樂等流媒體音樂平臺籤訂了獨家授權協議，也會上傳至抖音，這算是一種行業的「潛規則」，平臺有時也會採取「默許」上傳的態度，但音樂人卻不能與抖音籤訂任何授權協議。為了爭取到抖音的資源，唱片公司也在改變與流媒體音樂平臺的授權方式，比如爭取「保留歌曲片段的使用權」。如今，這一局面將有所改變。

作為一個音樂屬性極強的短視頻平臺，抖音從未放棄加強自己的音樂版權。2018年，抖音相繼獲得了多家唱片公司的音樂使用權，包括全球三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂，同時還有太合音樂、摩登天空等。此外，抖音還在培養自己的音樂人，於2018年推出了「看見音樂計劃」。抖音海外版則發起了「Spotlight」的音樂項目，旨在發現與支持獨立音樂人。

如今，與騰訊音樂達成合作後，將進一步補給抖音的音樂版權庫。從國內來看，目前掌握音樂版權數量最多的還屬騰訊音樂集團，就在前不久，騰訊音樂還參與收購了環球音樂集團的少數股權。

從騰訊音樂集團來說，它也正在努力尋求和短視頻平臺的合作。抖音造神曲的能力不言而喻，騰訊音樂需要這個流量平臺吸引更多的注意力。

在此之前，王力宏的新歌《南京、南京》就選擇抖音作為全網獨家首發平臺，不僅在抖音上發布歌曲demo，同時他本人也入駐抖音，通過短視頻來為新歌賺流量。吳亦凡、蔡徐坤等歌手也都曾通過抖音宣傳和首發新歌。

在此背景下，騰訊音樂也自然不會錯過抖音和快手——在音樂宣發中扮演流量池角色的內容平臺，對於雙方來說也是一種相互成就。

在2019年下半年，騰訊音樂不僅與快手達成了相關合作，在前不久，騰訊音樂旗下的QQ 音樂還與B 站達成合作，聯合雙方平臺資源進行歌曲宣發、助推音樂人。

流媒體音樂平臺與短視頻平臺的關係正變得愈發密切。

（我是36氪作者 王瑩，如果您也對泛文娛領域的業內人士，歡迎與我交流，我的微信是 594015660，添加請備註姓名、職位、公司。）

相關焦點

  • 騰訊音樂被傳接受反壟斷調查 在線音樂版權之爭或生變
    近日，據彭博社報導，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「騰訊音樂」）正在接受國內反壟斷機構的調查，該調查可能會終止騰訊音樂與環球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團等全球最大唱片公司達成的獨家授權協議，協議一旦終止將對整個在線音樂行業造成重大影響。
  • 騰訊死守信息流
    同時，展示廣告向效果廣告轉移已成為大勢所趨，廣告主相比以往更青睞高ROI的投放渠道，這對於依附於社交產品流量的騰訊看點系產品和依賴長視頻貼片廣告的騰訊視頻十分不利。在信息流領域，頭條崛起後一直擔任行業標杆的角色。相比頭條，騰訊看點系在內容上處於劣勢，天天快報漸趨沉寂後，其主要活躍度來自QQ看點。
  • 短視頻APP:醬油、哈皮PK矩陣 騰訊、頭條誰能更勝一籌!
    短時間內接連推出三款短視頻APP，騰訊在短視頻的應戰姿態可謂強勢，然而在今日頭條系短視頻矩陣步步緊逼之下，騰訊在短視頻領域舉措頻頻，亦有不得已而為之的意味。 QuestMobile發布的《中國移動網際網路2018半年大報告》顯示，以微信為代表的即時通訊及在線視頻的用戶時間佔比同比均面臨下滑的同時，短視頻的用戶時間佔比則同比上漲了6.8%，騰訊系和頭條系的獨立APP使用時長 「此消彼長」。 如今，騰訊重新調整戰略，與今日頭條再度短兵相接。
  • 騰訊音樂、阿里音樂組cp虐狗,但網易雲音樂擁有教導主任!
    昨日（9月11日）晚間即傳出重磅消息，今日（9月12日）早間正式發布：騰訊音樂娛樂集團與阿里音樂達成版權轉授權合作。根據雙方共同宣布的消息，騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂，曲庫數量在百萬級以上，同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團。
  • 騰訊投快看9億元,騰訊系動漫布局再落一子
    編者按：本文來自微信公眾號「三文娛」（ID：hi3wyu），36氪經授權發布。 2015年，快看希望出讓20%股份尋3000萬美元投資，估值約9億。四年後，快看獲得了來自騰訊的投資，融資金額約9億。 8月27號這一天，國內漫畫行業沸騰了。 快看漫畫宣布獲得來自騰訊的1.25億美元投資（按今日匯率計算約8.96億元人民幣）。
  • 騰訊系的徵途_詳細解讀_最新資訊_熱點事件_36氪
    貳 《燃點》裡馬德龍沒跟許單單一起出現，但是同為騰訊系的金星卻在裡面。 去年拍《燃點》，導演問了金星一個問題，創業這麼長的時間最快樂時，是在什麼時候？金星想了很久後才突然驚醒，自己已經很長時間沒有很高興了。
  • 騰訊音樂成為更多音樂人的第一選擇,Q3平臺獨家音樂人數量同比增加...
    同時，財報也公布了多項音樂人亮眼數據：財報顯示，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量以及上傳到平臺的音樂作品數量均獲得三位數的同比增長。通過提供更豐富的激勵與技術支持，平臺獨家音樂人數量同比增加了20倍以上。藉由不斷提升的宣發推廣能力，公司持續幫助高品質原創音樂作品吸引更廣泛的用戶群。例如，在第三季度，由新生代歌手任然獨家授權的歌曲《飛鳥和蟬》自7月發行以來已獲得超5億播放。
  • 抖音的前世今生_詳細解讀_最新資訊_熱點事件_36氪
    編者按：本文來自微信公眾號「亂翻書」（ID：luanbooks），作者 潘亂，36氪經授權發布。 佩服一下我自己，這篇《抖音的前世今生》是在17年5月初發的。 那會字節跳動這家公司的主要精力還是放在火山小視頻上，抖音DAU也才剛剛突破100萬。 但是抖音的感覺，看著太眼熟了。 自打影像技術誕生以來，全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂短視頻，是所有短視頻裡最頭部的部分。
  • 騰訊和字節跳動的爭執,一眼看不到頭
    總結一句話就是，騰訊的微信禁止多閃app使用用戶微信/QQ的帳戶信息，包括暱稱和頭像等。對此騰訊官方對鳳凰網科技表示，多閃app彈窗推送的信息純屬偷換概念的無稽之談。騰訊的理由在於：第一，騰訊只是將這些信息授權給抖音使用，並沒有授權給多閃app；第二，一些用戶沒有註冊多閃app，只是註冊了抖音，但是用戶的微信/QQ頭像暱稱仍然被多閃app使用。
  • 騰訊打噴嚏-虎嗅網
    而每年1500億元的投資預算除了給騰訊帶來巨大的財務收益外，對於這家網際網路巨頭的戰略價值在哪裡？騰訊投資部門罕見地做出回應。騰訊投資合夥管理人之一李朝暉接受了《商業周刊/中文版》的獨家專訪，回答了外界一系列質疑。作為投資部門的關鍵人物之一，此前李朝暉很少在媒體前露面。與此同時，騰訊股價仍然沒能回暖。
  • B站還是認騰訊乾爸爸的
    沒想到外界競爭的號角剛吹響，B站卻軟了，將被稱為以「史上最高價格」買到的英雄聯盟賽事獨播權分銷給了騰訊系遊戲直播平臺。 如此看來,騰訊這個乾爸爸，B站還是在意的。 B站也不得不在意，遊戲、直播、大會員、電商……它廣泛的業務變現方式，都處於巨頭的包圍之中。
  • 中信建投:騰訊音樂(TME.US)帶領數位音樂行業「向下突破」
    2015年9月，QQ音樂日活躍用戶首次突破1億，覆蓋8億用戶群，平臺內正版曲庫超過1500萬；10月以「預付+分成」的方式與網易雲音樂達成音樂版權轉授權合作。2016年1月，QQ音樂持推進版權共享計劃，與酷狗、酷我音樂相互授權數量超過100萬首。
  • 如果騰訊和字節跳動沒有在2018年鬧掰,現在的世界會是什麼樣子?
    人們把字節跳動視為「新時代的騰訊」，一旦不能遏制住它，那麼騰訊就會重蹈百度在過去幾年的覆轍。向機構投資者推薦騰訊變成了一種比較危險的行為，動輒會被以嚴密的邏輯反駁：抖音已經成為一個全民級APP，從騰訊系APP奪取了大量用戶時長;與此同時，微信朋友圈、公眾號的流量有下滑的趨勢(註：這一點並無確鑿證據)，沒有任何力量能阻止這個趨勢。
  • 騰訊汽車微信新功能介紹:查車系/品牌
    [摘要]感謝關注騰訊汽車微信公眾號。現在起，您可以通過微信查詢車系、品牌的最新消息。使用方法是：發送文字消息：品牌名或者車系名，騰訊汽車將給您回復最新的文章。感謝關注騰訊汽車（微博)微信公眾號。現在起，您可以通過微信查詢車系、品牌的最新消息。使用方法是：發送文字消息：品牌名或者車系名，騰訊汽車將給您回復最新的文章。
  • CV晨讀:華為揭曉鴻蒙2.0;滴滴全資入股花小豬;騰訊會議用戶過億
    湯道生宣布，騰訊將投入100億元資源，與合作夥伴一起，打造100個中小企業專屬SaaS產品及方案；聯合100家合作夥伴，打造100種數位化培訓課程，幫助中小企數位化轉型升級。（上海證券報）4、騰訊政務發布WeCity2.0，應對城市增長需求36氪獲悉，在2020騰訊全球數字生態大會WeCity未來城市專場上，騰訊宣布WeCity未來城市解決方案全面迭代，發布WeCity2.0版本。
  • 騰訊音樂財報發布:入駐音樂人、原創音樂均增長一倍
    2020年5月12日，騰訊音樂娛樂集團發布第一季度未經審計財務報告。財報顯示，騰訊音樂娛樂集團Q1總營收同比增長10%，達人民幣63.1億元（8.91億美元）；在線音樂付費用戶同比增長50.4％，達4270萬。
  • 在線音樂版權和「壁壘」一定成正比?
    氪經授權發布。 有一點值得注意，騰訊公司（而非騰訊音樂）主導收購，目的應該是為了擴大集團整體的生態體系建設，將版權音樂的「威力」與旗下更多業務和服務進行整合。根據QuestMobile此前發布的《中國移動網際網路在線音樂行業報告》顯示，截止2018年7月騰訊系音樂獨佔用戶比高達92%。活躍用戶規模方面，旗下的三款在線音樂應用酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂也分列行業前三位。
  • 叫醒「耳朵」,騰訊全軍出擊?
    在長音頻戰場上，騰訊系已經集結上、中、路三線人馬，主攻上路的企鵝FM、中路的酷我暢聽，以及輔助進攻的下路微信聽書。雖說單挑不如團戰，但全軍出擊的騰訊系勝算到底有多少？撰文 | 藍洞商業 錢馨瑤編輯 | 趙衛衛在長音頻市場，騰訊謀劃了一場「王者榮耀式」的戰局。
  • 騰訊起訴今日頭條,張一鳴對立BAT,激烈對抗原因是
    2018年6月1日，今日頭條官方稱「已經對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟」。今日頭條張一鳴2018年6月1日，騰訊起訴今日頭條系索賠1元並要求公開道歉。馬化騰2018年5月16日，海澱法院受理了今日頭條訴百度侵權《一郭匯》案。2017年8月份，今日頭條懟微博（馬爸爸的社交平臺）。
  • 視頻號能緩解騰訊的短視頻焦慮嗎
    但面對4億日活的抖音，3億日活的快手，發力短內容，遲到總比缺位強。二、焦慮的騰訊抖音和快手激烈廝殺下，騰訊在短視頻領域已被甩開差距，這也是巨無霸騰訊難掩的焦慮。根據QuestMobile數據，短視頻成為了2019年第四季度唯一個時長增長的賽道，而春節後受到疫情影響，抖音、快手、微博的日活都獲得了4000萬以上的增量。