營收、淨利雙增長 旺旺集團財務長詳解增長邏輯

經濟觀察網 記者 阿茹汗 旺旺近日發布的2020財年（2020年4月1日-2020年9月30日）上半年財報顯示，該公司營收近103億元，同比增長10.7%，淨利潤達到19.5億元，同比增長20.9%。11月26日，旺旺集團執行董事兼財務長朱紀文在進一步解讀半年業績時介紹，在疫情之下，旺旺營收、淨利潤雙增長的表現，好於市場預期，並且也呈現出一些新的亮點。

旺旺擁有米果類、乳飲料和休閒類三大業務板塊。2020財年上半年財報顯示，這三大品類都實現了營收增長，其中較為亮眼的是休閒類產品，同比增幅達到17.7%。

朱紀文向經濟觀察網記者介紹，休閒類產品的增長主要源於產品的創新以及升級，例如旺旺推出具有全球專利的常溫雪糕新品，另外在糖果和豆類產品上進行營銷升級，改變此前平鋪直敘的廣告營銷，而是增強了與消費者之間的互動，這些手段拉高了產品的平均售價，帶動休閒產品板塊的銷量增長。

乳飲類方面，2020財年上半年營收同比增長7.4%至53.15億元，該業務板塊最主力的產品就是旺仔牛奶，營收貢獻比達到90%以上，該單品銷售額也同比增長了7%。朱紀文介紹，一款年收入在百億左右的大單品如果想保持每年持續遞增，確實不易，旺仔牛奶這款單品的增長更多的依賴於旺仔IP的成功運作。「很多業外企業都來找我們做跨界的IP合作，這也間接表明我們的IP聲量做的還是很大的。」

在朱紀文看來，新產品、新營銷手段的實施和推廣也建立在新渠道的搭建之上。旺旺這幾年著力開發新渠道，這些渠道的「新」在於省去經銷商環節，直達消費者，這也讓旺旺能夠快速直接的掌握消費者的新需求。財報顯示，包括電商、自動售販機、自建App等新興渠道在上半財年呈現高速增長。

財報中另有一個關注點是，旺旺的海外市場也錄得中個位數增長。朱紀文介紹，目前，旺旺的產品已經賣到60多個國家地區，現階段是通過當地代理商代為進口出售，未來旺旺已經規劃在東南亞、歐洲籌建分公司，會優先發展東南亞市場，如越南、泰國、印尼等，當地華人市場，主流市場及OEM都將是其開拓的方向。

（責任編輯：張洋 HN080）