文/吳文斌 現代社會中的信息傳播的媒介方式主要是平面廣告，而平面廣告也逐漸成為一種文化的交流和溝通。巧妙的運用色彩搭配已經成為一個平面廣告是否成功的主要因素。在設計平面廣告時要考慮色彩與不同因素的關係、影響和含義，當然還有一點是要考慮色彩在運用過程中的配色規律、調整技巧等。
在設計平面廣告時巧妙靈活運用不同的色彩，在表達畫面和主題時就能更加的生動，從而讓廣告也更加的成功。 廣告藝術美的一個重要元素就是色彩，而讓平面廣告能達到視覺衝擊強烈的藝術感染力也是一個非常重要的前提。人類對色彩天生就有一種特殊的情感。人們生活中處處都布滿了色彩，人們在這樣的環境中逐漸形成了對色彩的審美。人們對美妙的色彩有著美好的憧憬，人們也對色彩寄託美好的理想與願望。
在人們的物質生活與精神生活中色彩是一個不可缺少的部分，特別是在商品包裝、產品特性、生活氣氛等等方面都色彩都能起到美化、突出的作用。色彩也商品更具有美感，讓廣告也更具有生命力，讓人們更容易記住產品的商標和品牌，更能促進人們進行消費。
平面設計配色規律
①主色和輔助色的關係，每一個廣告畫面中都有主色和輔色的區別。主色主要是表現湖面的重心點，他在明度、大小、飽和度上都可以直接影響到輔助色的存在的形式以及整個畫面的視覺效果。輔助色的主要功能是在整個畫面中去烘託出主色，不讓人們產生視覺疲勞，在供人觀賞時有一定視覺分散作用。
②主色調的確定，一個平面廣告作品一般都包含著多種色彩，但是為了讓畫面能達到統一的效果，我們在設計時會根據廣告的主題和傳達需求，將一種色彩作為主色調，使得整體畫面的色彩趨於和諧。確定好主色調以後，輔助色則要圍繞主色調進行。
例如：食品類的包裝在一般情況下都是使用的鮮明、豐富的色調，比如紅、黃、橙色調，這些顏色則能表達出食品的美味和營養，採用綠色則表示蔬菜或是水果是新鮮的。藥品的包裝一般都是採用冷色或是暖和調，若是大面積的用黑色則表示是毒品。通常情況下，平面設計採用的色調主要是用企業的標準色、商品的形象色或是符合公司色調的顏色來進行設計的。
③廣告中色彩的注目性 ，從廣告色彩的視覺效果規律來看，引起人們注目度較高的通常是明色、純色、暖色等系統色，這類顏色對人們的視覺衝擊較強。而不容易引起人們注意的顏色通常是暗色、彩度低、冷色等系統色，同時對人們的視覺衝擊力也小多了。
在考慮注目度時還要考慮色彩搭配的關係，也就是圖形和背景顏色搭配是否合理。我們發現一個問題，在馬路上仔細觀察同樣距離的路牌廣告，我們會發現，有點廣告非常的醒目，而有的卻看不清楚。醒目的廣告一般是背景色和圖形顏色相差非常大，形成一種強烈的反差，而有部分看不清楚的廣告牌背景色和圖形色幾乎一致，反差較小。這種差別首先是明度的對比，然後是色相的對比。一旦明度和色相的對比都非常的強烈，讓人們引起注意力就高一些，同時如果是明度對比強烈但是色相對比達到，同於昂的關注度也不會很高。
廣告設計中的色彩應用方法
①顏色對比就是相鄰的顏色互相影響，讓人們看起來感覺色彩與原來的不同。對比實際上是人們對同一設計中相鄰兩個色彩的不同認知。相鄰色彩的飽和度讓人看起來感覺不同這就是「飽和度的對比」。一個色彩周圍是飽和度教高的色彩這樣顯得這個色彩的飽和度也非常的低。相鄰色彩的明度進行對比發現明度的程度是不同這就是「明度對比」。
一個較為灰暗的顏色與更為灰暗的顏色相比，會顯得這個顏色明度較為明亮。兩種互為補色的色彩相鄰有著增加彼此飽和度的現象稱之為「補色對比」。在進行設計過程中，把對比概念高效的運用起來，會使得畫面變得更加完美，也能更好的表達出設計主體。
②色彩的明度，色彩明亮的程度就是明度。在暖色系中一旦增加或是提高色彩的明度，就會達到清涼的感覺，如果降低就會有厚重的感覺。我們都知道以藍色為主的「百事可樂」平面廣告，一旦增加它的明度，就會顯得這個廣告略顯輕浮，但是一旦降低他的明度，則會給人感覺沉重。色彩給的人的印象也會隨著「明度」的變化而變化。
色彩應用的宜忌
①人們選擇色彩的心理傾向，人們在第一接觸到人、事、物時，往往是根據色彩來進行潛意識的判斷的。在給包裝製作色彩時主要考慮到一個因素，色彩能讓人們產生聯想和感情的，並且還能左右人們的選擇。經歷、性別、年齡不同的人喜愛的色彩是不一樣的。小孩子一般喜歡明亮跳動的顏色，這類顏色對孩子們又非常具有吸引力，完全符合他們活潑活動的性格，因此泡泡糖的商家在設計平面廣告時通常都是採用亮綠、亮紅、亮黃等鮮明的純色。一般情況下女性比男性更喜歡白色，因為白色是純潔的象徵。而男性更加喜歡藍色，因為藍色是智慧、沉穩、成熟和心胸開闊的象徵。
②人們對色彩的選擇受民族和地域文化影響，不同地域和民族的風土人情、宗教信仰是不相同的，因此人們對色彩的選擇也是相差很大的。大家都知道紅色在我國就是代表喜慶、快樂的意思，但是在南非紅色則是服喪的意思。在古代，黃色是皇家宮廷專用色，只有皇帝才可以使用，他代表著權利和地位；但是黃色在印度則是表示商人和農民；同時在埃及和緬甸黃色是服喪。黑色在亞洲絕大地方是表示事業、知識、服喪和悔過，但是在美國和歐洲則完全不同，黑色意味著叛逆等等。
③色彩對人生理的影響作用，人們的生理反映很多時候和色彩是有關的，例如紅色的衝擊力是最強的，讓人們心跳加速、呼吸加快、刺激食慾。人們最容易注意到的色彩是黃色，黃色可以有效促進新城代謝，同時也容易讓人產生疲勞，對人們的眼睛刺激較大。較為暗淡的黃色可以加強人們的注意力。人們在面對藍色時會分泌一種安定素、有效的放鬆身體、有效的控制食慾。最讓人放鬆眼睛的色彩是綠色，它對人的精神有鎮靜和恢復的功效。面對紫色會激發人們的想像力，而橘黃色能夠促進食慾。暖色系和明度較高的色彩有前進感；冷色系和純度或是明度較低是色彩有著讓人感覺後退，明度較高的色彩讓人感覺要輕快一些，顏色越深給人感覺越沉重。
色彩情感的進一步升華，在於它能深刻地表達人的觀念和信仰，這就是色彩的象徵性意義，適當的搭配能體現出意想不到的美好。但是，再完美的色彩搭配都會由於人們的年齡、性別、經歷、修養、性格、情緒等的不同，認同度也不盡相同，所以不能把色彩的心理反應絕對化。但有些誤區卻是有相同的。例如：
對於色彩的主次不分，沒有主色調，導致過度渲染；
隨心所欲，過分強調色彩的豐富和刺激強度；
過多使用色彩，忽視內容或者設計主題，一般顏色的搭配最好不超過3種；
不分場合，嚴肅的場合使用俗豔的色彩，休閒輕鬆環境使用嚴肅單調的色彩。
色彩是沒有國界的，是不動聲色的語言，是全世界共通的語言，是心靈溝通的橋梁。色彩的奧妙，等待我們不斷的去發掘；色彩的使用和搭配，是我們需要永遠研究的問題。