大英博物館攜手Hello Kitty打造「埃及奇趣探險體驗館」

2021-01-16 chengdugogo

大英博物館盛邀Hello Kitty

一起穿越回古埃及

2019年正值大英博物館建館260周年和Hello Kitty45周年之際,來自英倫的Hello Kitty小姐受邀來到大英博物館參加生日派對,並參觀了大英博物館知名的埃及館。

參觀的過程中,Hello Kitty與珍貴的藏品一同穿越至古埃及文明時代,開啟了一段「萌趣之旅」,體驗埃及文明的璀璨光景,並試圖將她的所見所感和世界各地的人分享。

由世界兩大知名IP大英博物館和Hello Kitty共同打造,幸會文化、亙宥文化和品源文華聯合出品的【埃及奇趣探險體驗館】,首展來到中國啦!並在萬眾矚目之中落地新都區七一國際廣場。

2020年9月25日上午,【埃及奇趣探險體驗館】在七一國際廣場1號門中庭盛大啟幕。

KOL與達人探展

引爆社交媒體

到場的各社交平臺達人和博主,在體驗館現場大殺菲林,為大家貢獻出了一波的好拍又好看的攻略合輯,速來mark~

還怕即將到來的國慶&中秋雙節假期沒處去?大英博物館 X Hello Kity這對頂級流量雙IP給你完美提案!做國慶節朋友圈裡最靚的仔!

①Hello Kitty幻化埃及眾神,處處皆是打卡點

回到古埃及的Hello Kitty,瞬間「入鄉隨俗」,「披服戴冠」地扮演起了埃及神明,但暫為拋棄了原本因年代久遠和文化厚重而表現出的古老肅穆,順勢延續自身的鮮明屬性將埃及元素融入可愛親民的風格示人。

Hello Kitty的這波「角色扮演」,在現場不僅僅俘獲了女生和小孩的芳心,許多男生和和成年人也加入了打卡的退伍。

太陽神RA:位居眾神中的最頂端。常常被描繪成鷹頭人身的形象,頭頂太陽圓盤和眼鏡蛇。

來看看神中之王有著怎樣的非凡氣度。

月亮女神巴斯特:作為古埃及最受歡迎的女神之一,通常以貓的形象出現,代表著溫柔、家庭、自由精神,也被稱為「豐饒之神」。如此寓意自然是得到一波顏值粉的青睞~

亡靈守護者阿努比斯:掌管和守護往生者的靈魂,主要負責審判之秤的稱量工作。秤的兩邊分別放置真理之羽和亡者的心臟,如果心臟比羽毛輕,這個人就可以升上天堂,與眾神永生;反之,就被判有罪,打入地獄。這次就由正義的Hello Kitty來代為行使萌版靈魂拷問吧~

戰神荷魯斯:古埃及神話中法老的守護神,象徵著王權,也代表天空之神。

智慧之神託特:同時也是月亮、數學、醫藥之神,代表智能、藝術和奇蹟。被認為是埃及象形文字的發明者,是眾神的文書。小朋友們還等什麼,快來打卡沾沾智慧之氣吧~託特不僅能學好數理化,藝術文科更是不在話下!

②妙趣橫生,開啟你的雙線遊覽方式

線路1「無盡迴廊」:高低穿梭、神秘莫測,隱藏大量細節彩蛋,回應你對文明的敬畏與好奇。拾階而上,憑欄前行,象形文字顯現於廟堂牆面和刻飾雕柱上,仿佛在天地間與蒼穹和荒漠對談,感受古埃及文明細微到塵埃裡的自然崇拜與幾何美學。

「埋伏」其中的Hello Kitty,又會以另一種鄰家萌妹腔調和你打招呼,意外而驚喜。

線路2「奇趣視界」:開闊通透,神廟全家福和符號翻翻樂等互動感滿滿的打卡裝置,同樣讓你一路拍拍停不下來。

③精美復刻藏品,無需出國也能看展

大英博物館成立於1753年,是世界上第一個國家公立博物館,也是世界上歷史最悠久、規模最宏偉的綜合性博物館之一。大英博物館分為十六個分館,收藏了許多來自世界各地的文物和珍品,藏品之豐富、種類之繁多,為全世界博物館之罕見。藏品多達800多萬件,涵蓋了最初的原始人類使用的工具,人類發展歷程中所創造的珍貴文物,地域囊括非洲、大洋洲、美洲、中東、亞洲、歐洲,同時還收藏有來自多個國家的繪畫、印刷品、錢幣、紀念勳章等等。

疫情期的社交封閉和行動限制雖截斷了我們直飛出國暢遊獵覽的路徑,【埃及奇趣探險體驗館】在現場以專業的展陳方式,將精美絕倫的復刻藏品在神廟場景裡組織串聯。

光影斑駁,漫遊低語,大英博物館埃及館的鎮館之寶及其他珍奇文物仿佛「穿越親臨」,帶孩子來一趟,收穫飽足感滿滿的課外知識大禮包!

另外,展陳房間的目光捕捉和視線停留設計還非常貼心地考慮了小孩子的身高問題。

④時尚聯名周邊,把超萌眾神帶回家

此次主題展融合了大英博物館深厚的歷史文明和Hello Kitty可愛萌趣的卡通形象,在IP授權衍生品領域也主打雙IP聯名概念。

手機殼、帆布包、冰箱貼、充電寶、手帳膠帶,既實用又美觀,頗具收藏價值。一物在手,直接宣示自己已躋身城中超前體驗官之列!

大型IP聯名加持

七一國際廣場放大城北TOD聚變效應

此次【埃及奇趣探險體驗館】主題展揭幕,恰逢七一國際廣場周年慶之際。

七一國際廣場作為城北首座TOD商業綜合體,填補了城北生活圈大型商業綜合體的空白,涵蓋購物中心、生態住宅、五星級酒店、高端寫字樓等內容板塊,始終堅持以遊樂元素貫穿整個商業運營。開創性地在屋頂平臺和外圍地面分別植入摩天輪、旋轉木馬等遊樂設施,同時運用真冰滑冰場,IMAX影院,觀光小火車等立體業態,打造了一個全覆蓋、多元化、體驗豐富的消費、工作和生活富氧空間。

這個身處城北的「時尚之心、歡樂之都」,開業1年以來,深耕「Forever young」的運營理念,為全成都消費者呈現了一個亮麗繽紛、青春活力和歡趣共享的深度購物消費場景,極大地推動了城北的消費升級進程,並成為了城北地區的新名片和新地標。

而自今年9月25日起為期3個多月的【埃及奇趣探險體驗館】,必然會是七一國際廣場在「遊樂」主題上的升華。

在現代商業的操盤邏輯裡,一個好的IP落地成展確實能夠為一個項目帶來意想不到的賦能。運營能力的核心始終是解決人、場、物三個維度的相互關係,想方設法地強化引流聚客的區域磁場功能。

「跨界聯名」的玩法已經屢見不鮮,各自流量和粉絲的疊加能夠給參與雙方帶來非線性的效益增長,收穫得不僅僅是兩波客群,也培養了消費者對品牌的持續性期待和守候,時間線拉長就是保證了品牌在市場上的勢能與活性,就會有越來越多的人一起玩。

努力實現的雙重量級IP和國內首發,加上TOD定位,七一國際廣場在未來輻射的不僅僅是3公裡半徑,瞄準的不僅僅是新都區居民,依託軌道交通和全球視野,更是把新一線二圈層的商業玩法朝城市度假和近郊旅行的方向作了延展。

這一次,七一國際廣場又點對了自己的商業樹。

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