生於「錢眼」的FA，在資本市場的風口浪尖漂流了近二十載，經歷過劇烈膨脹到極速收縮的「生存之戰」，如今又面臨關於困守或是破局的「宿命之爭」。
孕育和滋養了FA的資本世界永遠是血腥而殘酷的，這裡生機勃發，這裡也危機四伏，資本家與投機客在這個精神角鬥場互相博弈，戰利品可豐厚至令你無法想像的程度，而敗者則成為魚肉任人宰割，遑論食塵這等小事。
這樣狂熱而躁動的資本市場，隨時可掀起腥風血雨滔天巨浪，而FA生於斯長於斯，亦無法置身事外，這意味著FA這個行業本身並不能在一個「安定」的環境中發展。
在中國市場，FA的雛形最早出現在千禧之初。
2000年前後，中國最早的一批網際網路公司創造了一個又一個增長神話，催動風險投資開始進入中國市場，彼時的國內市場只有為數不多的幾家風險投資機構，這些機構雖然也開展了一些早期的FA業務，但尚未形成完整的FA概念。直到2010年往後，移動網際網路的浪潮大爆發，伴隨國家雙創概念的提出，整個中國市場進入了全民創業的大時代。
由於移動網際網路技術帶來了大量的創業機會，加之在BAT等上一代傳統網際網路公司創業神話的刺激之下，國內湧現出一大批希望藉助風險投資創造商業奇蹟的創業者。這為專門對接項目和資本，為企業融資提供撮合服務的FA帶來了巨大的市場空間，FA亦迎來爆發式增長。到了2013至2014年左右，FA步入了「黃金時代」——人人爭相成為FA，熱錢湧入資本狂歡，行業從少數精英做主轉向草根盛行的時代。
不過，這個野蠻生長的時期，雖然極大地刺激並推動了FA的行業發展，但也由此埋下了禍根。由於FA行業的極低門檻，營造了人人皆可為FA的盛世景象，同時也滋生了許多行業亂象，諸如從業人員越來越低的專業素養，機構服務水平和質量愈發參差不齊等等。在混亂中膨脹的市場，短時間內讓大批FA毫不費力地收割了一波熱錢，但由於浮躁的FA在業務方面顯露的瑕疵，比如盡調工作隨意，風險把控不到位等原因，不少項目最終走向失敗，投資人大把資金打了水漂，令FA遭遇了嚴重的信任危機。
2015-2016年，FA行業市場原先聚攏的泡沫迅速破裂，資本退潮，FA集體陷入寒冬，大批「草根」FA機構被淘汰出局，行業在經歷短暫的繁榮假象後開始回歸冷靜。
也許是在這樣的大起大落中得到了教訓，此後FA開始低調起來，留下來的行業參與者也開始逐漸有意識地摸索不同的打法，以期在愈發激烈的市場競爭中建立獨特的競爭優勢。
但是新的挑戰依然層出不窮，比如精英人才流失，更多的有實力有背景的行業參與者湧進來，加劇了傳統FA競爭力下滑的態勢。傳統投行中高層紛紛出走另立門戶，媒體、諮詢機構等能夠掌握大量創業公司和投資機構渠道資源的公司都開始涉足FA行業，乃至那些此前專注二級市場的大型投行券商也紛紛入局分食FA有限的市場份額。
面對層層衝擊，FA要如何重塑行業價值？
從FA誕生的背景和行業發展的經歷來看，投機的成分太多，門檻低下，同時並未形成具技術要求的行業壁壘，因此，儘管FA曾有過繁榮，或者說曾有過虛假的繁榮，但其本質仍然是脆弱的。FA的脆弱之處在於，一方面無法阻止「外來人」的侵入，而在這些形形色色的外來者進場傾軋的市場氛圍烘託之下，行業原有的優勢競爭力正在急速退去；另一方面，處在這樣壓力倍增的複雜環境之中，傳統FA機構們一時之間竟似乎也沒有絲毫可反抗的餘地。
正因此，當前的FA才急需一股外部力量的支持，而金融科技應該是最理想的一方良藥——這是一個不同於行業競爭者的完全「脫敏」的角色，可單純作為應用「工具」幫助FA強健體魄，進而重塑行業價值。
金融科技的發展與應用讓FA有機會通過更創新的方式，從不同的維度去構建行業的護城河。在當下，FA的創新已經具備更成熟的條件：科學技術水平的提升，以及金融與科技的結合與應用等都愈發純熟，令FA的創新得以從技術革新和效率提速的具體方向去實踐和展開。
從市場實踐來看，目前金融直播、大數據云計算、智能技術共享、VR展示、在線智能互動等等金融科技成果正在被應用於FA的各大業務場景之中，比如AWSG愛保信推出的littlebee小蜜蜂系統就能夠針對FA機構提供定製化的科技SaaS服務，在金融直播科技服務的基礎上，為FA搭建專門的開放式金融服務平臺，聚合項目與資本兩端資源，實現更便捷高效智能化的線上交互，重塑FA的傳統業態，推動行業數位化進程，讓FA更生動，更有效率，更具想像力。
其實傳統FA競爭力陷落的原因歸根結底無外乎市場對行業專業需求的下降，因為FA能做到的，投行券商們也能做到，同時對高質量服務的需求不斷上升，從這個方面而言，FA有希望藉助創新的金融科技手段，從提升服務水平、提高服務效率、挖掘增值服務空間的路徑，重塑行業競爭力。
而落實到具體應用的層面，作為溝通投資人與創業者之間的重要橋梁，FA要做的事情很多，包括不可避免的許多瑣碎的部分，比如要為創業項目做材料寫BP，要設計路演的策略、安排路演活動，有些要組織舉辦創業大賽等活動，還要憑藉經驗和對市場的熟悉程度為客戶量身定製可行的方案，保證路演的轉化率等等。
在這些實際操作的環節，在線直播雲路演等金融科技手段的升級與創新應用，極大地提高了FA業務開展及推進的效率。一方面，通過在線直播的方式，FA機構面向投資者的路演活動打破了常規線下的空間局限性，也解決了後疫情時期與投資者實時交互困難的問題；另一方面，由於雲路演平臺具備的流量便利，FA機構也可以藉此觸達更廣泛的投資者群體，同時利用專業的垂直於金融領域的直播科技系統的數據分析能力，獲得更精準的投資者畫像及其投資意向反饋。
過去，FA普遍基於自身手頭掌握的資本與項目資源，進行端到端之間的對接和遊走，隨著線上化作業成為常態，FA得以藉助科技服務的輸出平臺，觸達內涵更豐富、範圍更深廣的圈層，圍繞項目方與投資方挖掘更多遊走路徑，讓科技賦能行業實現創新發展。
從某種意義上可以說，金融科技的發展與應用真正為FA披上了全新的戰衣，令行業有機會告別過去的脆弱「體質」，長出堅硬的外殼，並在前進的路上藉此抵禦寒風片刻。