《三十而已》爆火 連帶驚豔出圈的獨立女性品牌OVV什麼來頭?

　　2020年，第一批「90後」迎來了而立之年。一部圍繞30+女性的群像電視劇《三十而已》爆紅。從《乘風破浪的姐姐》刷屏到《三十而已》熱播，2020年「她題材」的電視劇和綜藝湧動著女性勢能的崛起，裹挾著極高的話題度而來。豆瓣評分7.6，橫掃短視頻APP、#王漫妮滬漂##顧佳今天離婚了嗎##鍾曉芹陳嶼復婚#132個熱搜討論度爆表......《三十而已》成為了真正意義上的「現象級」女性題材劇。

　　伴隨著《三十而已》的爆紅，劇中一個多次出現的獨立女裝品牌也成功出圈，不僅劇中主角同款持續爆紅，還被網友稱為「寶藏品牌」——它就是中國首個「她能量」女裝品牌OVV。它總是出現在女主角決定獨立承擔起她全部命運的時刻：鍾曉芹離婚、顧佳勇闖太太圈、王漫妮告別遊輪，不用商品本身的價值來定義女性，而是服務於獨立女性，用為穿著者而生的高級成衣，展現女性強大的自主能量和魅力。

　　「她能量」蓄勢待發

　　過去，人們對女性的性別刻板印象是活動範圍在家庭以內，女性面臨衝突的時候往往妥協、逃避。以往的影視作品中，總是強調女性因努力而成功，因能力不足而失敗。即便是每每擊中爽點的「黑化」劇情，也往往要鋪墊大量的逆來順受橋段。我們的文化中所強調的女性魅力永遠需要有一個柔美的底色。

　　2007年，著名經濟學家史清琪女士首次提出了「女性經濟」，也就是「她經濟」的概念。她認為，女性經濟獨立自主、旺盛的消費需求與消費能力意味著一個新的經濟增長點正在形成。到了2017年，世界銀行勞動力市場數據顯示中國女性勞動力參與率達61.5%，高於美國(55.74%)、日本(50.5%)和法國(50.56%)等高收入國家。

　　「她經濟」十年成長，越來越多精神獨立、擁有知識以及工作能力的女性在社會發展中做出了巨大貢獻。如今全球有許多女性正運用她們的影響力，改變家庭、職場、市場和政治的基本環境。基於這樣的洞察，2017年中國首個「她能量」女裝品牌OVV誕生。

　　作為《三十而已》官方獨家女裝合作夥伴，OVV在劇中成為三位擁有強大精神自決力量的女主角信賴的選擇，陪伴她們經歷了挫折和挑戰，直面人生的風浪，重新定義了女性的多元化魅力。

　　OVV高位出圈

　　服務於25至45歲都市獨立女性，OVV將天然優質面料運用到成衣中，講述每一件衣服的不同個性。將羊絨、純羊毛精紡、真絲等高級面料，用心打造成兼具性價比的成衣。這樣的OVV，可以理解為女裝中的「成分黨」，也是中國女裝中第一個拋開「女為悅己者容」價值觀，讓服裝回歸服務女性自己，強調女性本身能量和魅力的品牌。

　　讓商品價值回歸使用價值本身，在OVV的設計中，你很難看到「討好感」。一條剪裁精緻的連衣裙，一件合體挺拔的西裝外套，往往是考究版型、甄選面料的結合，不諂媚任何流行元素，既能滿足通勤需求，又展現了如OVV品牌slogan所言的不費力的高級感。給擁有強大能量的女性，一個處於快時尚和奢侈品牌之間的新選擇。正如微博網友@一粒銅碗豆豆所言：「OVV就是那種掛在那裡似乎平平無奇，穿在身上就要大喊OMG的神仙衣服。」

　　事實上，《三十而已》之前，OVV已經是一個在獨立女性圈層中頗具影響力的女裝品牌。從品牌代言人杜鵑到品牌形象大使秦舒培，都是堅定自我、不迎合任何人的優雅女性形象，一直在陪伴女性呈現自己最迷人的姿態。

　　《三十而已》爆紅之後，OVV被扒出了更多的歷史。你可能難以想像這個低調的輕奢女裝品牌，竟出自國民品牌海瀾之家之手。這並不是「男人的衣櫃」第一次做女裝，卻展現了它對品牌運營的深刻理解。眾所周知，海瀾之家以往總是以大眾親民的形象出現，和輕奢概念並不沾邊，這次旗下的女裝品牌OVV「脫胎換骨」爆紅出圈，也讓人看到了母品牌的操盤能力。

　　如今「她能量」的爆發才剛剛開始，作為《三十而已》的獨家女裝合作品牌，OVV還非常年輕。女性議題正在成為風口，未來市場理應期待更多致力於女性多元魅力和價值的品牌乘風破浪。

(責任編輯：李偉)