世界上不缺乏好的項目，缺乏的是發現好項目的規律。歷史不會重複事實，但歷史往往重複規律。做生意應該尊崇好規律，摒棄壞規律，以史為鑑，面向未來。
在商戰中，價格戰最容易被競爭對手模仿，你每次出一種低價促銷活動，過不了多久總會被周圍的商家克隆。因為現在市場同質化嚴重，所以能效仿的活動也有很多，而高明的商家就是要在同質化的市場中，讓消費者感到它的品牌或商品是與眾不同的，從而成功地塑造與眾不同的品牌形象，培養起消費者對該品牌的偏好度和忠誠度。舉一個簡單的例子，如果你喜歡並經常抽一個牌子的香菸，這就是你對這個牌子香菸的偏好度和忠誠度。
【1】案例背景
在河南有一家炒菜館，這家炒菜館的面積不大，但是每天的生意都很火爆，店裡老闆和老闆娘都忙不過來。這個炒菜館的老闆姓吳，吳老闆是一個60後大叔，自己和妻子開了這家炒菜館，他們家就在炒菜館的樓上，每天開店也很方便，現在孩子也大學畢業工作了，再也不用操心孩子，自己就經營好這家小店就行。
帶著這個想法經營著小店，吳老闆確實過了一段時間的安逸日子，但是沒過多久，市場環境突變，很多餐館好像一瞬間就開起來了，在吳老闆周圍突然多了5家同類型的餐飲商家。
這些商家都出現，完全打破了吳老闆安逸的生活，以前每天不管怎麼樣還是能保證一定客流量，但是現在一天進店的顧客不到10人，這個慘澹的經營狀況讓吳老闆開始慌了。
後來孩子知道了，他的這個憂慮，給他提了一個建議，讓他做下面這個活動死馬當活馬醫，不一定還能把炒菜館救起來。沒想到，孩子的這個建議非常不錯，效果不僅讓自己驚訝，還讓同行眼紅得不行。
【2】方案及分析
霸王餐就在你眼前，你想不想吃！
吳老闆在店門口公布了一個霸王餐活動的信息：即日起到店消費的客戶，都可以參與本店霸王餐挑戰，次月1號開始每天抽取一次上月的霸王餐，通知上月同樣日期的中獎名單，返還該顧客當天全部的消費金額。本店會在向大家及時公布中獎名單，並通過電話和簡訊的方式通知到該顧客。
看到這個活動後，各位朋友有沒有什麼營銷思路？大家覺得吳老闆這樣做是賺還是虧？我可以告訴大家，吳老闆這個活動是賺的，請大家接著看我下面的分析。
活動分析：