2020，一場突如其來的新冠疫情，給各行各業都帶去一場寒冬。無數企業主都在困境中摸索著求生的路徑，以抖音為代表的短視頻平臺似乎閃現了一道曙光，但它真的能幫助企業度過難關嗎？
1. 被疫情摧殘的企業，能靠短視頻活下去嗎？
2019年，已經讓很多企業快過不下去了，2020年的這場疫情，則是給眾多企業沉重的最後一擊。
大企業財大氣粗，抗風險能力強，但對於許多中小企業而言，疫情對它們簡直就是滅頂之災。
根據人民法院公告顯示，自疫情爆發以來，全國至少有154413家公司註銷，中小企業的命運讓人擔心。
房屋租金、員工工資、銀行貸款……無數重負壓在中小企業的老闆肩上，讓他們陷入焦慮，日夜難眠。
有飯店老闆悲嘆，退訂讓他損失慘重，"物料準備了十幾萬的，要是停兩個月，房租十幾萬+所有員工工資五十多萬，都不敢往下想。"
這樣的老闆還有很多很多，他們考慮的已經不是能不能賺錢了，而是虧多少的問題，是能不能堅持下去的問題。
疫情之下，是一場罕見的蕭條，沒有一家企業過的容易。
被逼到絕境的企業，唯有思變，才能尋覓到一線生機。
在疫情下，也有一些逆勢增長的行業，比如以抖音為代表的短視頻平臺，它們會是企業度過危機的船票嗎？
2020年1月初，抖音日活就達到了4億，在春節期間，受到"春晚+疫情"的雙重影響，抖音日均用戶增量突破4000萬，平均日活躍用戶規模上漲26%。
短視頻如此龐大的用戶規模，對於在疫情下苦苦掙扎、客戶求而不得的企業來說，無疑是最寶貴的客戶來源。
而且，通過短視頻來為企業獲取商機、客戶，並不是一個偽命題。
早在疫情之前，抖音就帶火過一系列的產品，比如"答案奶茶"，"兔耳帽子"、海底撈"隱藏吃法"等。這些產品，無不讓諸多企業眼紅，要是能複製它們的成功，無疑是度過眼前難關的極大助力。
2. 無數企業擠上短視頻的獨木橋
為了謀求生存與發展，無數企業湧入抖音等短視頻平臺，頗有"千軍萬馬過獨木橋"的氣勢。
那些看上了短視頻流量的企業，一般會採取下面幾種推廣方式。
一是藉助信息流廣告進行付費推廣，二是公司上下齊上陣，全民註冊抖音帳號，通過發視頻做IP；三是想辦法直播帶貨。
然而，隨著越來越多的企業都在這條賽道上競爭，短視頻推廣也變得越發艱難，這三條路也都不好走。
最官方的渠道，就是信息流廣告，乖乖給平臺交錢打廣告，這樣能給企業爭取到足夠的客戶嗎？
抖音信息流推廣，就是花錢讓抖音把你的廣告給用戶看，並形成轉化。在疫情之前，這條路還走得通，但在疫情爆發之後，這條路上就擠滿人，也就難走了。
因為越來越多的企業有推廣的需求，抖音的推廣費用也水漲船高，根據以企慧網抖音信息流廣告監控數據為例，抖音的CPM（千人成本）至少上漲了25%。
除此之外，行業平均表單提交率（客戶諮詢量/廣告點擊量），也由18%下降到7%，這意味著潛在客戶看到了更多廣告，所以單個廣告的效果變差了，也從側面體現出抖音信息流的激烈競爭。
在四五線城市，競爭更是趨於白熱化，數據顯示，這些城市的短視頻信息流廣告的推廣成本，是疫情之前的200%！
綜合上述數據我們不難得出，疫情極大的推動了抖音信息流廣告的市場認知度，一大堆廣告主湧入抖音，廣告競爭壓力明顯陡增。之前做過抖音推廣的企業，都能明顯感覺到，花同樣的價錢，疫情後廣告投放的效果更差了。
3. 這根救命稻草已經被抓斷了
如果說疫情初期，抖音還可以稱得上是企業獲客的救命稻草，在如今激烈的競爭下，這根救命稻草，已經明顯被盲目湧入的企業主抓斷了！
信息流推廣對於新入場的企業來說，並不友好，因為這些企業還要和更有經驗的先來者較量，就很難勝出。
再根據"轉化量=流量*轉化率"的公式，即使通過信息流推廣，流量上來了，轉換率也是一個問題。
在短視頻龐大的用戶群體中，企業的目標用戶也許不少，但更多的，一定是毫不相關的路人，如果隨意投放信息流廣告，轉換率必定一個慘澹的數字，甚至無限趨向於0，就更別提幫助企業度過難關了。
總的來說，在抖音信息流推廣越來越難做的情況下，沒有經驗的企業想要從中獲客，簡直難於上青天。
那麼做視頻推廣自家企業，做IP是否可行呢？答案也是否定的，在抖音用戶暴漲的當下，出爆款視頻的難度卻並沒有降低。
簡單地說，目前短視頻創作以MCN機構為主流，團隊化運作，更為依賴線下場景拍攝，它們把持了視頻流量的大頭。普通企業拍出來的視頻，是完全爭不過這些專業團隊的，也就無從獲取流量，把自家企業推廣開來，即便是有一兩條爆火，也很難持續維持下去。
而直播帶貨，也不是單單能說會道就可以成功的，它對流量和價格的要求，簡直是苛刻。
首先，新入場的企業，在流量上天生處於劣勢，沒有流量就沒有觀眾，哪裡帶的動貨呢？其次，想要賣得出去或，價格一定要低，格力老闆董明珠第一次抖音直播帶貨，流量絕對管夠，但最終賣貨二十多萬，根源就在於直播間的商品基本沒有降價，沒有激起購買慾。
普通企業做直播，沒有品牌優勢，想要賣貨，恐怕只能打骨折價才行，可這樣對企業又有什麼幫助呢？
在賽道極度擁擠還有大量專業選手的情況下，短視頻推廣不是隨便做做就能做好的，沒有一定的實力，盲目入場，可能會花掉企業最後一點現金，血本無歸。
4. 短視頻非良藥，精準獲客才是希望
當抖音競爭還不激烈的時候，也許企業隨隨便便投放廣告、發發視頻，就能有一個較好的效果。
但在抖音已成一片紅海的當下，競爭白熱化，毫無經驗的企業強行入場，只會是把成千上萬的預算白白丟進抖音，而沒有一點回報；要是投入的金錢精力過多，甚至可能拖垮整個企業！
抖音能不能救企業？答案並不是單純的是與否。
調查發現很多，無論是信息流還是做網紅IP，終端企業做抖音的效果往往很差，但江湖上卻總流傳著短視頻造富的傳說，這說明的確有很多人能藉助短視頻平臺獲得不菲的收益收穫。分析一下便知，這些人通常是平臺的專業玩家，深諳抖音的推廣之道。
舉個簡單的例子，同樣是抖音推廣，終端企業在抖音做營銷可能只知道投"DOU+"，就玩不出什麼花樣了，能不能成全靠運氣，失敗過一次後就對抖音敬而遠之；
而專業的推广部門，會根據目標用戶的特徵，精確繪製客戶畫像，進行針對性的抖音廣告投放；同時，還會規劃一套系統化的推廣流程，根據廣告的實際效果不斷優化自己的投放方案，最終達到一個理想的結果。
兩者一對比，高下立判。
其實，終端企業辛辛苦苦去做短視頻，並不是要收割多少抖音的流量，而是想從中獲取足夠的商機和客戶。
企業主如果沒有認清楚這一點，捨棄自己的長處，盲目地湧入短視頻賽道，在沒有經驗，什麼都不懂的情況下，和專業團隊競爭廝殺，最終只會被打得體無完膚。
冷靜下來想一下，你真的是要做短視頻嗎？
你只是看中了短視頻帶來的流量和商機，終端企業並沒必要自己做抖音。疫情影響下的中小企業創業者，如果想吃到這波短視頻帶來的紅利，不如直接選擇提供精準獲客的平臺類企業進行合作，把專業的事交給專業的人做，利用平臺類企業在抖音推廣的優勢，來為自己尋找經過篩選的，有意向的客戶，再發揮自己業務上的長處，拿下客戶。這才是終端企業從抖音流量中分一杯羹的最優解，也是終端企業度過疫情的最佳方案。
在網際網路營銷獲客的平臺中，企慧網就是一個很好的選擇，也是業內實力和口碑非常不錯的一家。
前段時間，一條"早上醒來被100個人麼麼噠"的視頻火了，發布當晚就直衝抖音熱搜榜第一，實時熱度800萬+，累計點讚300W+，播放量8000W以上，微博相關話題了破5億。這條視頻背後的運營團隊，就來自企慧網，由此也足以窺見企慧網在網際網路營銷領域的實力。
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企慧網推出以結果為導向的推廣服務，為全國財務公司、律所、裝修公司、智慧財產權公司提供精準商機獲客，而不是傳統的按照流量計費，能有效避免廣告費用的浪費，不怕花出去的錢沒效果！完善的售後服務也保障了非精準意向客戶的申訴返還。
受到疫情影響，很多企業都過得艱難，甚至面臨倒閉的局面，儘管抖音有著龐大的用戶流量，能夠滿足企業度過危機的需要，但直接做抖音推廣，對於大部分企業來說並不是一個好主意，唯有和平臺類企業合作，享受精準獲客的服務，才是真正正確的出路！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。