澎湃新聞記者 顧明
2018-01-11 10:10 來源：澎湃新聞
2017年，中國人在網上最愛買小說，尤其是「90後」，而「80後」更喜歡在網上給孩子買童書。網購圖書還是以紙質書為主，但「90後」更愛讀電子書，「80後」更愛聽書……
1月10日下午，噹噹2018年供貨商大會在北京舉行，會上公布了如上一系列2017年的銷售數據。噹噹副總裁、出版事業部總經理陳立均，出版事業部副總經理張雲，出版物運營高級總監宋建峰等人還分享了2017年圖書銷售方面的整體趨勢以及對2018年的展望。同時，艾瑞諮詢公司則針對當當網的數據進行了分析，解讀新時代下的圖書網購用戶。澎湃新聞從中摘取一些數據與大家分享，或可看出國人在閱讀方面的部分動向。
噹噹副總裁陳立均發言著名作家劉震雲作為2018噹噹閱讀推廣大使出席1.40多家「億元俱樂部」成員2017年，當當網的全年銷售碼洋達到了400億，這還都是乾貨，只統計了正規出版物，不包括郵票、文具等周邊；銷售的圖書冊數達到了11.89億冊。其中，有40多家出版社、出版公司售出了過億元的碼洋。相較於2016年，新晉「億元俱樂部」的出版機構有生活·讀書·新知三聯書店、青島出版社、北京大學出版社等十家。
2017年噹噹「億元俱樂部」新晉成員2.廣東人最愛買書，四川人剁手的程度連年增長在2017年購書的地域分析上，廣東省依舊佔據購書榜的首位，其次是北京和江蘇。值得關注的是，四川省的排名已經連續兩年上升，2017年比2016年上升兩位，位列第八。
3.60%：小說和童書的增速最快小說和童書的銷售增長最快，達到了60%，社科和電子書的銷售增速也很高。而在艾瑞諮詢公司對當當網用戶數據的進一步分析中，小說強勢登頂了圖書網購排行榜，而相對剛需的教育教材位列第二。
4.126%：電子書、聽書爆發式增長2017年，知識付費成為熱炒的概念。數據分析顯示，網購圖書的用戶中幾乎都聽說過喜馬拉雅、知乎LIVE、得到等知識付費平臺，且有不少比例的用戶為此埋單過。在這一熱潮的驅動下，噹噹的電子書和聽書迎來了爆發式增長，銷售額增長126%，新增付費用戶增長72%。
5.「90後」愛讀青春文學、「80後」常給孩子買童書對不同年齡段購書者的分析可以看到，「90後」常買自己喜愛閱讀的文學藝術/文化和青春文學類書籍，而「80後」則常給自己的孩子買童書。
6.「90後」更愛讀電子書，「80後」愛聽書，「70後」則仍然很傳統在閱讀形式方面，網購圖書的用戶最主要的閱讀形式還是紙質書，但電子書和紙質書的比重已經基本持平，可見新媒體對紙質書暫未形成強烈的衝擊。「90後」對新事物的接受度較強，公眾號和微博的使用率最高，且電子書閱讀超過了紙質書，未來電子書將可能取代紙質書成為最主要的閱讀形式；「80後」對聽書APP使用相對更多，而「70後」用戶則仍然比較熱衷傳統的報紙/雜誌閱讀。
7.天秤座最愛讀書，白羊座最不愛讀書對網購書用戶的星座分析可以看出，各星座分布比較平均，其中天秤座、處女座和天蠍座居於前三。
8.電商3.0時代怎麼賣書？噹噹出版物運營高級總監宋建峰認為，在電商1.0時代，電商對圖書網購者來說，更多的是作為搜索庫的功能；而電商2.0的時代，讀者更多是看用戶評論或者網絡大V推薦來網購圖書。他覺得，2017年出現了新趨勢，也就是電商3.0時代，銷售模式變成：人-人-評論-分享；簡單地說，就是拼團，由一人發起團購某本書的邀請，讓其他想要購買此書的人參與團購，以更低的價格入手書籍。所以，去年噹噹增加了圖書拼團購書的頻道。此外，與微商合作、開發微信小程序，也是圖書電商發展的新方向。
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