塔羅牌「致富經」

「你要的答案通通都有。」

「劇透人生，解鎖命運。」

「解讀你的前世傷痛與今生課題，尋找你靈魂天賦與內在小孩。」

「經典塔羅｜神諭建議 可問事業/感情/健康/學業/財運/人際關係」

悄然興起的新型職業——塔羅師，正在改變朋友圈微商「獨霸」的局面。充滿誘惑力的文案往往能激起潛在顧客的好奇心，但上百一次的價格又可能讓人打起退堂鼓。

B站上的塔羅牌佔卜互動視頻，播放量動輒上萬，為站內塔羅佔卜師帶來了上百萬的流量。標題為《測一生良緣幾何，願有情人終成眷屬》的情感向塔羅測算視頻，就在B站收穫了359.3萬播放、34.3萬投幣。

崛起的塔羅牌，究竟是一門怎樣的生意？

1

虛擬性、年輕向

現代社會焦慮情緒撐起的偏門生意

「有一次，我的舍友找我算一個問題。當時算完她不相信那個結果，但是因為同一個問題不能在一天之內算兩次，所以第二天我又重新給她算了一下。」

23歲的冬冬，學習塔羅牌兩年。她總覺得，塔羅牌與測算者之間，確實存在著某種神秘的聯結。這種「聯結」，偶爾也會向外界釋放出顯性信號。

「結果你猜怎麼著？抽到的三張牌裡，重要的兩張牌一模一樣。」

和冬冬一樣，不少人覺得塔羅牌具有某種神秘的能量，測算結果頗有借鑑意義，但也有許多人覺得這完全是迷信行為，不過是風水學、命理學的升級或變形。

由「TAROT」音譯而來的塔羅，其實是西方一種古老的佔卜工具。塔羅共78張牌，包括22張大阿爾卡那牌，即反映不同人生際遇的大牌，是佔卜分析的重點；56張小阿爾卡那牌，可以解釋具體狀況、周遭環境、原因發展、作為補充，其中還包含16張用於解釋人物性格的宮廷牌。78張牌可分別使用進行佔卜，也可混合使用進行佔卜。

目前絕大多數塔羅牌測算都通過微信。那麼，隔著屏幕，抽出幾張牌，在微信聊天界面進行解牌，依靠塔羅師的幾句話透視未來的情感/事業發展，真的靠譜嗎？

關於塔羅牌的原理，目前比較令人信服的是潛意識和共時性原則。

憑藉直覺抽牌，利用的是潛意識。塔羅師會透過佔卜人抽的牌，描繪出其潛在的想法，幫助佔卜人從不同的角度看待問題，但不會直接給出確定答案。

而共時性原則，由瑞士籍精神分析學家榮格提出。榮格認為，人的一生中發生的相當多「有意義的巧合」事件，用「巧合」來解釋並不能令人信服。尤其是多次經歷類似的巧合，用概率解釋便缺乏說服力了。於是，他用「共時性」來描述這種超自然現象、心理狀態與客觀事件間的非因果關係。

抽出幾張牌來映射所卜之事的答案與意義，也是榮格所探究的「非因果關係」，而這種關係，事實上也與東方視野中的看手相、卜卦等命理學同源。

相信「超自然」的人群，無論通過東方命理學或是西方的塔羅牌，測算的內容都大同小異，無非是事業、情感、健康、學業、財運、人際關係等等。不同的是，風水、手相、算命，吸引了一大批中老年群體，而塔羅牌瞄準的，顯然是更能接受新事物的年輕人。

這一屆年輕人開始「迷信」了。

對中老年人拜佛、迷信大多嗤之以鼻的年輕人，卻自己偷偷迷上了無科學依據的塔羅牌。深究其原因，還是高速運轉的現代社會引起的焦慮情緒使然。

25歲的小萬，自稱是「初學入門之後不接單類型塔羅師」。從大三開始接觸塔羅牌的她，彼時是因為學業、人際關係方面的迷茫找到了一位塔羅師進行測算。「覺得很準，就安利給身邊好多朋友，得到的反饋是80%都說很準。」

打開新世界大門的小萬，也當起了「半吊子」塔羅師，主要為同學測算，但畢業後隨著工作和生活漸趨穩定，她的塔羅師生涯也基本畫上了句號。「大家都面臨人生選擇的時候，算的比較多。」

可見，越來越多年輕人開始相信塔羅牌，和逐漸增加的社會壓力、邁入人生新階段的焦慮迷茫不無關係。

「感情出問題了我就會去算，其實就是想找個心理寄託，畢竟發生在以後的事兒誰也不知道。」27歲的小曼告訴新博弈，她對塔羅牌半信半疑，但每次感情出現問題還是會花錢找塔羅師算一算。

像小曼一樣把塔羅牌當成「心理寄託」的年輕人，養活了一門生意。

2

低投入、高回報

朋友圈「擺攤」、電子「佔卜」

塔羅牌這樣低投入、高回報的生意，簡直可以列入年輕人「致富經」第一條。

易入門學習，也易開張回本。入門，主要是靠自學和拜師。

買一本書、一顆水晶球、一套塔羅牌，花費幾百元，就可以開始學習塔羅佔卜知識了。22歲的小柴，在小學時期就擁有了自己的第一本塔羅牌相關書籍。最初是被塔羅牌的精美牌面吸引，後來小柴把「裝備」帶到學校，給同學算起了成績、桃花運。「可能是心理作用，有些還挺準的。」不過，小柴的塔羅師生涯在一個午休時間戛然而止了——午託班的老師沒收了他的書。

看到如今朋友圈火熱的塔羅牌生意，小柴還有點不甘心：「誇張點說，是個人就能當塔羅師。難道會有人從小研習塔羅牌，能把每一張牌的涵義倒背如流嗎？」

同樣自學入門的Emma，相比之下投入更高一些。「我覺得塔羅牌是一種藝術。」作為設計師，Emma對於「美」和「藝術」頗有見解。Emma注重塔羅牌的藝術價值，喜歡收藏不同的塔羅牌。

而正經拜師學藝的冬冬，交了2000左右的學費，成為了自己常光顧的塔羅師的一名徒弟。師父會從準備工作、牌型挑選到解牌方式，對她進行詳細的指導。「師父說，解牌最重要的是真實案例的積累，除了紙上的牌義，各種牌面結合不同的問卜人情況是什麼解釋，要在實際裡慢慢感受。」

經驗和直覺，是塔羅師必須具備的特質。冬冬和師父更重視經驗，而自學的Emma，認為直覺更關鍵。「有時候你不一定會按照官方的牌意去解讀。當一張牌掉出來的時候，直覺比思維更快的話，最好是跟隨直覺。同時抽出來的牌需要組合起來解讀，所以還是一些相關知識加上感覺。」

塔羅師，只是Emma其中一個副業。今年25歲的Emma，除了本職的設計工作，也在微信上開設塔羅測算業務，平時還會跟隨樂隊進行演出。

學習幾個月後，Emma以一條正式的朋友圈宣告自己的塔羅師身份，並開始接單。「最開始是幾十，因為人太多，後來就上百了。高峰階段一天能有十個左右，但也有好幾個月一分錢沒賺。」日入千元，對專業塔羅師來說也並非難事。

較為常規的塔羅師，每次收費90~150。冬冬介紹道，測算某件事的發展、是否應該這樣做等較為簡單的問題，價格在80~90元一次，而更複雜的問題，諸如面臨多個選擇尋找最優選項、分析一段關係中兩人的心理、情感之類，費用更貴。但不同塔羅師都會按照自己的標準定價，價格向上浮動幅度很大。

線下門店成本過高，小成本的塔羅生意主要瞄準線上圖景。

一方面，實牌佔卜的塔羅師「盤活」私域流量，在微信「擺攤」。另一方面，網絡上的電子佔卜，包括網頁跳轉連結、B站帳號，更多的是一種導流。

B站UP主「會星座的兔子」，擁有25.2萬粉絲，視頻播放數超過1762萬。在首頁簡介中，他註明「不要給我充電」的同時，附上了微博帳號、淘寶店鋪名以及粉絲QQ群。淘寶店鋪主要售賣轉運符、幸運物等，粉絲數達到53364。

21萬粉絲的UP主「暖暖的Alice姐姐」，在簡介中明確表示「不接商務合作；不教學」，但也放上了「預約Alice親測微信公眾號」，在公眾號的唯一一條推送中標明了測算價格，380、480、1480三檔價位。

總體而言，塔羅牌的商業化進程較慢，集中度低。同屬西方神秘學的星座運勢，在國內的發展已進入了更高的階段，孵化出「同道大叔」、「Alex大叔」等大IP，而塔羅牌還未出現知名塔羅師及IP。但除了重疊的周邊部分，塔羅牌的商業前景，無疑比星座運勢更廣闊的。