2020-01-07 13:21:06
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作者：鄧崎凡| 字號：
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A-書店紅了，但人均紙質圖書閱讀量卻裹足不前——
在「網紅書店」，人們都看了什麼？
近年來，一大批特色鮮明的書店迅速興起，成為「文化地標」，也成為「網紅」，吸引著人們前去打卡。與此同時，統計數據顯示，我國人均紙質圖書閱讀量變化不大。
杭州姑娘蕭迎近日到北京旅遊，除了故宮、胡同等特色景點外，她還打卡了一家書店——位於北京前門步行街附近的PAGEONE北京坊店。
在北京乃至全國，近年來越來越多的書店開始「聲名遠揚」。它們在網上收穫好評，在文藝青年中口耳相傳，也因此進入人們的行程，成為打卡景點。
前幾年人們還在憂心忡忡地談論實體書店的命運，轉變迅速發生，實體書店在「高質量」「特色化」之下迅速重生，以別具一格的設計在城市的大街小巷造就了一座座「文化地標」。人們也開始發問——除了打卡之外，在「網紅書店」都看了什麼？
進書店，看「天堂」
「看了一眼天堂的樣子」——打卡PAGEONE後，蕭迎在微信朋友圈裡寫下了這樣一句話，配圖是她拍攝的書店照片。這句話源自文學巨匠博爾赫斯的一句詩：「我心裡一直都在暗暗設想，天堂應該是圖書館的模樣。」
站在這家書店的二樓，透過玻璃外牆，能看到北京的正陽門。每天，都有人慕名來此打卡拍照。
在北京、上海、南京、西寧等全國各地，近兩年興起的一家家書店，告別了以前幾排書架、一張櫃檯的「售賣部」模式，以注重設計和氣氛營造而成為「城市新坐標」。
網紅書店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮。上海中心大廈52層的朵雲書院號稱全國最高書店，開業初期書店雙休日打卡人數達到1.2萬人次，平時也需排隊3小時才能進店；鍾書閣重慶店，去年春節期間就因到訪人數過多而不得不採取「不定時限流」措施；被稱為「史上最孤獨圖書館」的三聯書店海邊公益圖書館，遠離鬧市、位置偏僻，出名後遊人如織，一度需要預約才可進入……
2019中國書店大會發布的《2018-2019中國實體書店產業報告》稱，消費者造訪書店、到書店打卡的熱情前所未有，書店顧客明顯回流。
扶持下，開店熱
PAGEONE北京坊店總面積2500平方米，除了優越的地理位置，店內設計更別具一格。據說設計師用了5個月時間為這家店做設計方案，其高顏值也讓在書店內拍照的人明顯多於看書的顧客。
日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色書店評選中榜上有名。也是在這次評選中傳出消息：2019年，北京共有239家實體書店獲得該年度實體書店項目扶持，扶持資金近1億元。截至2019年9月底，全市實體書店增加了285家，同比增長28.1%。
北京的變化，是一個縮影。從前些年的紛紛倒閉，到如今購物中心、商業地產、社區、景區積極引入，實體書店走出低谷，展現出罕見的擴張之勢。
2019中國書店大會上發布的信息顯示，2018年，各地新華書店集團、大型連鎖書店、新興獨立書店大部分投入開店熱潮；開店數量最高的大型連鎖書店，一年新增店鋪100家以上；多個城市宣布了年度新增數百家乃至上千家的書店扶持計劃。
業內人士認為，實體書店的復興與政府的扶持政策直接相關。2016年國家11部委文件《關於支持實體書店發展的指導意見》發布後，各省市共出臺了近30份地方性實體書店發展實施意見。2018年，圖書批發零售免徵增值稅政策進一步延續。
在這輪開店熱潮中，「顏值」「最美」成為形容這些書店的高頻詞。「網絡書店的衝擊，讓實體書店不得不努力探尋吸引消費者重回書店的可能性。這個過程恰逢社會整體富裕程度提升，消費者開始追求消費升級。於是，新一代追求『美感』的書店便應運而生。」百道新出版研究院院長程三國說。
打卡外，更重「書」
日前，一家「網紅書店」因打卡人數太多，不堪其擾而規定拍照者必須購書一本。這家重慶渝中區的舊書店，面積只有十幾平方米，卻塞滿了各類書籍，顯得既文藝又懷舊，有時需要排長隊才進得去。
這引發了人們的討論，直指書店的「本源」——在書店，人們究竟應該做什麼？
雖然近年來書店發展突飛猛進，但另外一組數據卻變化不大。第16次全國國民閱讀調查結果顯示，2018年中國成年國民人均紙質圖書閱讀量僅為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。這與書店客流量的增長相比，幾乎算是裹足不前。《2018-2019中國實體書店產業報告》把這種現象稱為「只走進了消費者的行程，未走進消費者的生活」。
「網紅本身是網際網路時代的特有產物，它的出現與流行，與網際網路時代的眼球經濟密切相關。」北京市社科院副研究員王林生日前表示，人們批評網紅書店，針對的並不是網紅書店本身，而是大家有沒有充分利用好、使用好書店所能提供的各種功能。
「顏值本身不能推動網紅書店的持續性發展，它只是網紅書店內涵式發展的前提條件。網紅書店需要內容的強力支撐，只有提供更多的內容服務乃至相關的周邊服務才能更紅。」王林生表示。
中國文化創意產業研究會產業發展部主任胡娜認為，書店真正持久、深入人心的體驗，最終還是要回歸閱讀本身，否則網紅書店也會很快被別的網紅空間所取代。
作為遊客和普通讀者，蕭迎表示，打卡行為雖然不是閱讀，但卻並不是與「書」毫無關係。「也許打卡書店是很多人走進閱讀的第一步吧。」她說。
鄧崎凡
責任編輯：程雪