創變.共贏——海爾智家亮相中國家電高峰論壇

2020-12-18 媒體管家官網

11月25日,2020年度中國家電高峰論壇在南京舉辦。海爾智家中國營銷總經理程傳嶺應邀參加此次會議並發表了《海爾創牌之路》主題演講。

開篇介紹了國際高端品牌——卡薩帝引領之路,2017年,卡薩帝以全球市場最高的平均單價,實現收入增幅高達41%,同期歐美高端家電品牌增幅僅為3%-5%;在國內萬元以上價格單品家電市場,卡薩帝份額高達35%,其中,滾筒單品市場銷量是外資品牌的14倍,冰箱單品是外資品牌的1.6倍。在南京市場上,卡薩帝的表現也比較突出,截止目前,熱水器、空調年累增幅已經翻番,彩電增幅更是已達四倍。12年間,卡薩帝儼然已經成長為國際頂級的高端家電品牌。

據統計,多數消費者在成為卡薩帝的用戶後,不僅會自己重複購買,同時也願意推薦給親朋好友購買,這也反映了卡薩帝的品牌張力。卡薩帝通過其全流程高端體系,通過高端圈層發酵,將顧客變為終身用戶;通過持續交互,讓「為產品找用戶」的傳統研發模式轉變為「為用戶找產品」;通過雙向持續交互,發揮用戶的口碑宣傳效應。由此,卡薩帝在12年間成長為一個國際高端品牌,逐漸沉澱出了獨特的「卡薩帝現象」。

其次隆重向與會嘉賓介紹海爾建立的世界第一場景品牌——三翼鳥,深入闡述了三翼鳥在場景建設中核心競爭力;無縫體驗、無界生態、無感支付三大目標追求,以及三翼鳥在場景、生態、渠道落地成果;最後介紹了海爾智家體驗雲物聯網生態品牌對客戶、企業、生態方創新價值鏈。

這意味著,海爾不僅打造了世界第一家電品牌,又率先從家電品牌製造商轉型為場景方案服務商,開闢了物聯網時代場景品牌的新賽道。三翼鳥場景品牌的亮相,不但解決了「智能家電好買,智慧生活難得」的難題,而且從場景、生態、用戶價值三方面闡述了未來商業競爭的本質是場景競爭。行業發展邁進「場景替代產品、生態覆蓋行業」的新階段。

最後程總分享了海爾品牌創新成果:在歐睿國際排行榜上,海爾連續11次排名第一;《財富》世界500強榜單上子公司海爾智家,位列財富世界500強;家電業務之外,海爾正演化為一個創業的生態雨林。在BrandZ全球品牌榜單上,海爾作為「全球唯一物聯網生態品牌」連續2年上榜,排名上升21位,位列68位,這便是在告訴世人一件事:海爾,已非海爾。不是企業大了,才需要品牌;而是有了品牌,企業才會做大。

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  • 海爾電器私有化通過 海爾智家有望登陸港股
    廣州日報訊 （全媒體記者 文靜）白電領域的三大「巨頭」之一的海爾，在資本市場將迎來變局。近日，海爾電器公告稱，特別股東大會以99.99％的贊成票順利通過私有化議案。若最終私有化議案獲法院批准，之後海爾電器股份於香港聯交所上市地位將撤銷，並成為海爾智家的全資附屬公司，海爾智家將於當日登陸香港聯交所進行買賣，實現「A+H+D」三地上市。後者有望成為全球第一家三地上市的家電企業。市場指出，目前海爾的市值低於美的、格力電器，若私有化順利完成，有望對兩後者發起挑戰。
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    來源：國際金融報作者：蔡淑敏 海爾智家在港交所上市，主要目的在於私有化海爾電器，完成私有化後將整體家電業務上市。9月11日，海爾智家股份有限公司向港交所主板遞交上市申請，中金公司及摩根大通為聯席保薦人。自2019年起，海爾進入生態品牌戰略，也是海爾發展歷程中的第六個階段。
  • 海爾智家001號:我是1號,我獨1無2
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    日前，海爾消費金融與海爾智家APP聯合推出「智家白條」， 加速家電分期業務線上化轉型。而其聚焦線上線下一體化的智慧家庭場景購物體驗，實現「用戶受益、商戶滿意」的雙贏思維，亦是引發行業關注。以3月份海爾消費金融聯合海爾洗護產業、製冷產業開啟嗨購盛典引爆活動為例，雙方精選了11大爆款型號，提供6-12期免息分期，用戶獲額度後，只需在海爾智家商城APP上通過「智家白條」支付，即可享受0首付0利息0手續費，最快上午下單、晚上安裝的高端成套家電使用體驗。
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