文 | Sober Zhang
在剛剛過去的雙11中，新銳內衣品牌蕉內（Bananain）成交額突破2.2億元，較去年比增幅3倍，位列天貓雙11銷售排行榜內衣品類第三。其中5個品類增幅超過200%，文胸同比增長536%，家居服同比增長338%，內褲、保暖套裝品類均躍居行業首位。
打完一場勝仗後，蕉內方面又傳來融資消息。據悉，蕉內已正式完成數億元A輪融資。投後估值達到25億元，也是近十年來估值最高的內衣公司。
本輪由元生資本獨家投資，穆棉資本擔任獨家財務顧問。蕉內創始人臧崇羽表示，本輪所得資金將主要用於強化體感科技核心定位、新品研發投入。
據新消費Daily了解，蕉內是以「沒有縫製標籤的內衣」構思而誕生的無感標籤新銳內衣品牌。產品主要涵蓋內褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類。2016年由兩位曾有15年設計行業經驗——臧崇羽和李澤辰共同創立。在本輪融資之前，蕉內曾於2016年3月獲得鐘鼎創投的1000萬元天使輪融資。
值得注意的是，作為近些年崛起的本土內衣品牌的突出代表，蕉內最初是圍繞著技術與設計雙輪驅動「體感科技公司」定位展開探索。對於產品功能方面「黑科技」的追求，讓蕉內在已經飽和的內衣市場迅速異軍突起。
以其經典的蕉內500E內褲為例，其採用雙倍於市場的80支超細莫代爾，確保品類優於同類。一片式無側縫剪裁設計、無痕熱貼合腰帶無勒感，再加上無縫標、無螢光、無夾臀、無卷邊，真正做到無感就是好感。
「無感」技術也曾幫蕉內創下1分鐘售出10萬套爆款無感內衣和20萬雙無感襪的爆款記錄。
自2016年11月獨創Tagless無感標籤技術後，蕉內在四年中不斷在全球整合併購科技資產，不斷研發各項專利技術應用在其品牌產品中。如涼皮秒吸降溫技術、熱皮空氣學保暖技術、銀皮抗菌技術等。蕉內希望用戶能在多種環境與場景需求下，都可以找到性能可靠的產品。知名科普博主「回形針PaperClip」還曾通過視頻普及蕉內「黑科技」。
起步並以天貓為主力銷售渠道的蕉內，近期也在嘗試進入線下零售市場。
10月27日，蕉內在上海打造了一場不賣貨的快閃店，把它們保暖衣系列「熱皮——有溫度的人造皮膚」帶到店內，建造了一個真的熱皮實驗室，用視覺和觸覺讓消費者感受到蕉內熱皮保暖衣新奇的科技體驗。
更早之前，蕉內就在其官方微博上表示，首家線下體驗店將於12月在深圳寶安壹方城開業。
「我們相信基本、相信文化、相信技術。並將這一價值觀作為品牌文化的核心基石貫穿品牌發展和產品生產的各方面,以科技、藝術、人文的三元視角,實踐與人的體感相關的先鋒設計。」蕉內CEO臧崇羽此前曾在採訪中表示,「未來,我們希望成為像Disney、Tesla、Cocacola一樣,為人們帶來無限驚喜和有益影響的,有趣有用的體感科學公司。」
「Live in future」是蕉內的品牌理念，相信蕉內未來也將持續用面料科技與產品設計為新一代年輕居家生活創作可以無限復購的生活用品。