沐瞳科技:遊戲出海要有耐心和數據

「不出海,便出局」是近幾年國內遊戲領域非常流行的口頭禪之一,足以印證出當前局勢的浪潮。根據《2020中國遊戲創新及發展趨勢報告》顯示,中國自主研發海外遊戲市場實際銷售收入達到75.89億美元,增量超過20億美元。早已在海外市場站穩腳跟的沐瞳科技認為,「遊戲出海需要有耐心,也需要藉助於數據工具來掌控市場和行業產品動態」。

(沐瞳科技自研發行負責人 蔡旭威)

兵馬未動數據先行,玩轉全球先搞懂遊戲規則

以「為全世界更多的用戶服務,帶給他們需要的遊戲快樂」為使命的沐瞳科技成立於2014年,立足於全球化遊戲研發與發行,目標是發展為一家全球的遊戲運營和電競公司。早前,沐瞳科技選擇了與專注於創意營銷科技的Zingfront(智線)成為合作夥伴,希望藉助於後者自主研發的全球領先廣告營銷平臺「廣大大」的數據能力來輔助實現遊戲全球化戰略。一般來說,我國遊戲出海的目標市場大多數更傾向於歐美、日韓和港澳臺地區,但沐瞳科技目前更關注一些偏「冷門」的地區。「不同國家的文化不一樣,而且某些地方還存在基礎網絡建設不完善的情況,所以對這些國家需要有耐心」,沐瞳科技自研發行負責人蔡旭威表示。面對競爭日益激烈且買量成本逐年上升的遊戲出海現狀,沐瞳科技選擇利用比如像「廣大大」這樣的專注於APP、手遊、電商行業的情報分析工具來洞悉市場變化和流行趨勢,進而幫助商業決策。「廣大大」目前已覆蓋全球73個主流渠道超過500萬的廣告主數據,支持素材、文案、投放等多維度分析,還可及時跟進熱門廣告投放策略。

三十六計創意為上,拴住用戶要直擊心裡軟肋

「廣大大的素材更新速度非常快,我們可以查詢市場上各個主要品類頭部遊戲的素材方向,實時了解現在最前沿的創意熱點是什麼。不但讓我們在廣告創意層面拓寬了思路,還對控制成本和效果都非常有幫助。如果有人諮詢,也肯定會推薦這款工具的」,沐瞳科技如是說。

事實上,「廣大大」在跟蹤競品動態方面的功能對遊戲廠商來說也比較有價值。例如,通過素材來反推市場上其他遊戲產品在剛上線時的推廣策略,同時關注自身用戶的留存情況是否會受到影響,從而判斷如何制定針對性的營銷策略。這也是沐瞳科技所看重的合作價值之一。

長遠來看,Zingfront(智線)與沐瞳科技的合作將進一步推動雙方在全球化布局的戰略,大力提升了國產遊戲在世界範圍內的影響力。日後,Zingfront(智線)也將持續迭代旗下產品,提高數據的覆蓋度和準確性,豐富功能模塊和分析維度,以更強大的技術和產品幫助更多企業加速商業進程。