金融投資報記者 黃彥韜古藺報導
3月26日，頌經典·共祈福首屆青花薈雲聚盛典在古藺郎酒莊園舉行，500餘萬網友相約雲端，共享吉時吉地吉酒吉事，見證青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒的正式問世。活動現場，郎酒集團董事長汪俊林宣布郎酒莊園青花薈揭牌啟用，以郎酒莊園為落地載體，致力於打造高端醬酒愛好者的交流互動平臺，計劃年增高端核心會員20000人，提供專屬產品與服務。
業內人士表示，青花薈雲聚盛典背後，是郎酒針對旗下核心產品青花郎的一場品質與服務雙重升級，也是對郎酒新近提出的三品戰略的一次落地推進。如何讓商業回歸原點，真正從消費者出發?郎酒近年來的一系列打法給業界提供了又一參考範本。
三月三釀酒忙
青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒問世
三月初三春正長，赤水河邊釀酒忙。上午9時28分，郎酒莊園紅灘包裝車間內，一瓶瓶擁有專屬印記的青花郎走下流水線，標誌著青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒正式問世。
自古以來，詩酒不分家，無數文人騷客留下浩如煙海的詩酒篇章，2020年青花郎冠名CCTV-1大型文化音樂節目《經典詠流傳》，將新時代下中國傳統文化與傳統白酒的完美結合。統計數據顯示，《青花郎·經典詠流傳》自今年2月開播以來，平均收視率破1.6%，微博話題閱讀討論量超10億，愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺播放量近億次，在全國掀起經典文化熱潮的同時，獲得多家知名主流等媒體點讚和社會輿論好評。
而生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞，獨特的「生長養藏」釀造法則孕育出的青花郎，自面世起就攜帶著郎酒對極致品質的獨特追求和內涵。7年以上的沉澱，歷久彌香，青花郎也以其永恆的經典品質，獲得了消費者的廣泛認同，成為了高端醬酒的傑出代表。
「經典青花郎，經典永流傳，以品質為信念，則經典永不過時，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒就是這樣一個載體。」青花郎事業部總經理易明亮在現場表示，該款紀念酒的獨特之處在於：2020年2月2日，由中國釀酒大師蔣英麗小批量親自勾調，並選擇農曆3月初3這一傳統吉日包裝生產，寓意著吉時、吉地、吉酒、吉事齊發，即是對傳統文化的傳承，更飽滿對消費者的美好祝福。大師品質、升級酒體、稀缺上市，以及專屬烤花標識等品質加持，另其兼具文化屬性、紀念意義與收藏價值。
據透露，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒將限量銷售，其中青花薈會員價格為989元每瓶、非會員價格為1059元每瓶。
頌經典共祈福
百萬網友共赴雲聚盛典
農曆三月三，自古以來就是春遊踏青、臨水宴飲的節日。一千多年前，王羲之與諸賢聚會蘭亭，曲水流觴;一千多年後，青花薈賓朋滿座，舉杯頌經典，同心共祈福。
作為非常時期的一場非凡盛典，為了讓全國的經銷商、醬青花薈會員以及消費者共赴盛舉，郎酒首次啟用官方直播間，並通過新華社、人民網、愛奇藝、新浪、四川觀察、雲酒頭條、神鳥知訊等平臺全網同步直播，全網多平臺共計500餘萬網友雲端嘗鮮，遠程領略了郎酒莊園的春色滿園。
上午9點28，僅郎酒官方直播間已湧入5萬網友，互動不斷，伴隨總額5萬元現金紅包的狂歡派送，最高峰近20萬網友同時在線。除了看直播、搶紅包，官方直播間還新增了在線購酒等時尚玩法，點點手指，即可輕鬆提前預定稀缺美酒，快人一步。
以酒為媒，傳承經典。活動現場，數位老酒收藏專家以及國學文化專家張寶祥，還分別就醬香老酒的收藏價值以及傳統文化經典，與網友在線論道，共話老酒價值。中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事鄭傑認為，「醬酒熱」將是未來發展趨勢，隨著老酒增值空間、市場規模及消費者認可空間的進一步放大，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒擁有非常大的想像空間。
多位青花薈會員還分享了他們與青花郎的不解之緣。會員代表吳波說，自從被青花郎獨特的醇香迷醉而勾魂，多年下來，他在不知不覺中實現了從路人到青花郎愛好者，再到青花郎推薦者的角色轉換，青花郎作為中國兩大醬香白酒之一，可謂香飄萬裡。同時，全國20多個省市的青花薈會員也紛紛在盛典中發來祝賀，對青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒充滿期待。
對的人對的事
郎酒青花薈社區揭幕啟動
26日當天，在郎酒莊園核心腹地紅運閣旁的種植區，郎酒集團董事長汪俊林帶領青花薈會員代表共植連理樹，結下同心鎖，宣布郎酒莊園青花薈揭幕，即首個在醬酒原產地廠區打造的消費者家園實體載體正式啟用，並成為青花薈高端會員的專屬家園社區。
郎酒集團相關負責人告訴《金融投資報》記者，青花薈，是郎酒為高端醬酒愛好者匠心打造的品牌共享樂園，自2018年8月成立以來，會員數量已發展到1萬餘名，遍布全國220餘城市，匯聚社會各界高品位、高淨值人士，實現互聯互通、資源整合，儼然形成了高端醬酒愛好者交流互動的高端平臺。
春意盎然的郎酒莊園內，兩棵火紅的石榴連理樹挺拔向上，蘊藉著郎酒和會員朋友紅火圓滿、情厚意長，祈願福澤綿延。環環相扣於9個金屬酒罈架的同心鎖，象徵著郎酒與會員朋友同心同德、心意相連。未來，每位高端會員都將在這裡擁有自己的專屬回憶。
「青花薈就是將對的人、對的群體聚在一起。」郎酒股份總經理付饒表示，青花薈將從廣域往精準發展，真正找到「對的人」，一起幹「對的事」。作為一個高端圈層平臺，青花薈將以消費者為中心，提供互動交流、圈層平臺、專屬產品與服務、專屬價值等服務，在目前精準服務20000名會員和企業基礎上，計劃每年穩增20000人，發展成為最具影響力的高端白酒圈層之一。
業內人士表示，青花薈雲聚盛典背後，實際是郎酒針對核心產品青花郎的一場品質與服務雙重升級，更是對郎酒新近宣布的「極致品質、極致品牌、極致品味」戰略的進一步落地推進。近年來，從工廠到莊園，從專業運營平臺郎酒莊園公司到每年5000萬重金打造郎酒莊園節，再到青花薈社區，郎酒動作頻頻，但無不體現其在核心發展路線上的執著，即回歸原點，以人為本，始終圍繞產品和服務的品質提升下功夫，再通過消費者的價值認同和口碑營銷為發展助力。
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