國美任命向海龍為線上平臺CEO;丁磊將在抖音直播帶貨首秀;Shake...

大公司動態

國美成立線上平臺公司，原百度高級副總裁向海龍任CEO

8月13日，國美宣布成立國美線上平臺公司，並任命向海龍為線上平臺公司CEO，全面負責公司經營管理工作，同時直接分管信息技術體系日常管理。

國美內部信稱，面對嚴峻的市場競爭環境，實體零售企業加速推動網際網路化的轉型升級，公司決定成立國美線上平臺公司，通過產品、技術賦能、為公司電器、家裝、生鮮、火鍋食材等各業務模塊賦能，提高經營效率，同時通過統一的數位化會員體系打造，各類營銷、運營工具的打造和玩法的創新，支撐各業務模塊運營能力的提升，從而促進轉化、提升用戶粘性。

阿里國際站：九月採購節引進2000萬全球商家來華「雲批發」

8月13日，阿里巴巴國際站九月採購節全球啟動儀式上，官方宣布預計吸引全球2000萬批發商，為黑五、聖誕等年底大促提前備貨。「這是今年中國外貿企業爆發的最好機會。」阿里巴巴國際站張闊表示，今年採購節的支付買家和實收交易額都將實現100%以上增長。

餓了麼起訴美團，涉及要求商戶「二選一」

8月13日，餓了麼起訴美團並索賠100萬元，稱美團威逼商戶「二選一」，並請求判令美團連續三個月在美團APP首頁顯著位置、美團外賣商家版及全國有影響力的報紙上就其不正當競爭行為發表聲明，消除影響。該案件已移交至北京市海澱區人民法院處理

鬥魚回應與虎牙合併：正在與騰訊探索可能落實的方案

8月10日晚間，對於與虎牙合併一事，鬥魚高管表示：「騰訊這次的建議書顯示，騰訊已經把遊戲直播作為一個比較重要的戰略位置，這對我們未來的發展是最好的。然後我們也一直和騰訊保持遊戲平臺和其他的項目合作，同時在生態建設方面也有很多值得探索。目前，我們正在與大股東騰訊探索未來比較多的方案可能。例如遊戲的資料庫、遊戲內的常設入口等問題，如果這些得到了普遍落實，我認為會極大地促進移動端的流量增長，進一步提高市場率。」

Shake Shack 北京首店三裡屯太古裡開業

8月12日，來自紐約的超人氣漢堡品牌 Shake Shack 於北京三裡屯太古裡正式開業迎客，以「好戲登場」為主題的一系列開業活動從傳統京劇中汲取靈感，為北京城中賓客奉送不斷精彩。Shack Shack 三裡屯太古裡店不僅提供Shake Shack 多款經典美食，更為北京量身打造了三款具有京城風味的限定美食，即北京限定奶昔「冰糖葫同」、招牌限定冰激凌「京漫胭脂」、招牌限定冰激凌「糖炒三慄屯」。

丁磊將在抖音直播帶貨首秀

據新浪科技消息，網易嚴選宣布，網易CEO丁磊將在抖音開啟直播，為網易嚴選等網易系產品帶貨。直播時間為8月15日晚8點，抖音和網易嚴選App將進行同步直播。據介紹，直播帶貨的商品大部分為丁磊親自挑選並試用過。網易嚴選的經典爆款人體工學轉椅、泰國乳膠枕，以及火腿豬肉罐頭，還有網易有道詞典筆等將在直播間亮相。

盒小馬六店同開，首創「網訂櫃取」模式

8月12日，盒馬鮮生旗下新品牌盒小馬上海六店同開，這標誌著繼去年歌斐中心首店開業後，盒小馬早餐店已開啟規模化複製階段。盒小馬推出的在線新經濟「網訂櫃取」模式，用戶可在盒馬APP提前下單，到自提櫃掃碼取餐，整個數位化履約2分鐘內完成。盒馬CEO侯毅表示到今年年底，盒小馬將在上海大客流地鐵站點和辦公樓開出60餘家門店。

迪卡儂小程序上線支付寶

8月7日，支付寶宣布與迪卡儂在零售數位化升級方面展開更深度的合作。目前，迪卡儂小程序、生活號等均已在支付寶正式上線，服務覆蓋迪卡儂在全國超 100 個城市的線下門店。根據雙方的合作，用戶在支付寶搜「迪卡儂」生活號便可獲取門店信息，前往門店消費用支付寶支付便可享受會員積分。此外，消費者可直通天貓旗艦店，並且迪卡儂線下 230 家門店也已聯手天貓支持到店自提。

養樂多化妝品上架天貓

近日，養樂多在天貓國際開設店鋪，上架了此前在日本上門推銷的44種基礎護膚品。目標消費群體是在跨境電商網站上積極購買化妝品的20～30多歲的中國人。該公司分析認為，雖然這些化妝品在日本是面向40～50多歲的消費者，但在中國卻能夠吸引年輕人。將利用網際網路來同時擴大銷售渠道和目標群體。養樂多1971年開始正式銷售化妝品。此次是首次在海外銷售化妝品。

高德打車企業版上線

近日，高德打車推出企用車服務，正式上線高德打車企業版。據官方介紹，高德打車企業版同樣採用聚合打車模式，讓企業員工可以一鍵全網叫車、全網比價。同時，高德打車企業版免收開發費、服務費及其他附加費用。目前，高德打車企業版已經與招商銀行、小鵬汽車等企業達成合作。

潮流新品

BALENCIAGA 七夕「沙漏包」特別定製中文書法塗鴉

近日，BALENCIAGA 為 2020 年七夕情人節推出了「沙漏包」特別系列。包袋設計上特別定製了中文書法塗鴉藝術，宛如獨具紀念意義的手寫情書。本系列有四種顏色，分別代表著不同的感情狀態，熾熱赤紅的熱戀、純白聖潔的承諾、粉色少女的期待、不怕自黑的獨立，代表著愛情生活中的不同階段。 該系列已於8月10日起在品牌官網以及天貓官方旗艦店限時發售，並於8月13日起在品牌官方微信小程序以及全國四家特選門店限時發售。這則廣告一經發布，迅速引發熱議，有網友評論，這像極了十年前的QQ空間，此前的LV大秀已經挺土的了，沒想到在土味比拼上，巴黎世家更勝一籌。

奈雪的茶推出「故宮月餅」

8月13日，奈雪的茶全新推出故宮月餅「丹若著錦」和「鳳凰翽羽」禮盒，每款月餅入口細膩絲滑，豐富的層次給味蕾帶來全新的體驗。該系列禮盒共有六種口味：「可可寶藏流心月餅」、「芋泥寶藏流心月餅」、「經典奶黃流心月餅」、「抹茶紅豆流心月餅」、「蜜桃烏龍流心月餅」、「蔓越莓流心月餅」，現早鳥價每盒298元。

伊利味可滋推出小閃瓶「上妝乳」

近日，伊利味可滋宣布推出限定裝水果風味牛乳——小閃瓶系列，該系列由零糖低脂牛乳搭配特調風味果汁製成，共有葡萄星星子上妝乳、西柚花花子上妝乳和白桃晶晶子上妝乳三種口味。添加可食用亮片，不僅營養好喝無負擔，還可以喝一口得到女生想要的閃亮玻璃唇，是名副其實的「上妝乳」。該系列採用150毫升mini瓶包裝，便攜美觀。

三隻松鼠自主研發推出發酵肉「酸 Pro」

8月8日，三隻松鼠在天貓旗艦店發布3款自主研發的發酵肉，主打健身人群，以低脂低卡零食高蛋白為賣點的雞胸肉、牛肉。以快速發酵工藝首創國內梯度發酵技術，解鎖淡淡發酵新風味。

有創意營銷

瑞幸咖啡 × 哈根達斯聯名推出夏日限定款

8月10日，瑞幸咖啡攜手哈根達斯，共推出三款新品：「哈根達斯莓莓酸奶」、「哈根達斯拿鐵冰」、「哈根達斯摩卡冰」，現在已加入瑞幸菜單。購買指定款冰飲加 9 元即可加購哈根達斯香草味冰淇淋球。

必勝客 × 樂樂茶聯名推出「可以吸的披薩」

8月6日，必勝客聯合網紅樂樂茶，推出一款可以吸的酪酪奶蓋比薩。比薩採用必勝客焦黃酥香的鐵盤餅底，搭配樂樂茶的綿滑酪酪奶蓋，製作「夏日小熊泡澡、躺贏的小熊」的創意造型，配上滿滿的桃汁和火龍果丁，視覺夠炸，口味新奇。

星期零 × 文和友聯名推出「植物肉臭豆腐」

近日，文和友老長沙臭豆腐與國產植物肉品牌星期零達成戰略合作，將推出被業內稱為「黑匣子秘密」的植物基臭豆腐。據悉，首批產品將在長沙本地的7家門店上線。文和友老長沙臭豆腐作為傳統小吃界的「流量擔當」，身上有很多看似與傳統相悖的標籤，比如，網紅、魔幻市井、體驗營銷等。此次通過與星期零合作，文和友老長沙臭豆腐開始嘗試在臭豆腐這個傳統小吃中加入食物「黑科技」，為顧客帶去全新的口感與健康體驗。

科技時尚頻道

Nike 上線「舊鞋回收計劃」，用於為武漢小學鋪設籃球場

8 月 6 日，Nike 上線「舊鞋回收計劃」，向中國消費者回收 5 萬雙耐克舊鞋。Nike 將運用 Nike Grind 技術將回收的舊鞋進行拆解和再次加工，其中舊鞋鞋底將會被製作成可重複利用的橡膠顆粒材質，用於鋪設武漢市碧雲小學總面積約 1000 平方米的全新籃球場，讓經歷疫情的武漢小學生們在重返校園後在全新的籃球場享受運動。該計劃於8月6日至8月16日舉行，消費者可通過微信小程序參與捐鞋，並獲得優惠券。同時，Nike 後續也將通過小程序向公眾及時呈現項目進展，包括舊鞋徵集、舊鞋處理和加工、籃球場修建等情況。

大事件和風向標

LINE FRIENDS聯合上海豫園舉辦「七夕情人節廟會」

近日，國際創意工作室 LINE FRIENDS 和上海豫園商城達成合作，在 8 月 1 日- 8 月 31 日期間，舉辦以「BROWN & FRIENDS」為主題的七夕情人節廟會。本次活動中， LINE FRIENDS 的代表性 IP 布朗熊、可妮兔、莎莉雞，將身著定製款中式服裝出現在豫園的各個角落，還聯合了九陽、Keep、建設銀行等眾多品牌，帶來授權合作產品。

此外，圍繞「BROWN & FRIENDS」主題，豫園商城還推出了各類主題小食，比如哈根達斯的主題冰品，綠豆糕、奶黃包等中式點心，合作款豫園中秋月餅禮盒也將於 8 月 1 日至 8 月 18 日期間開啟線上線下同步銷售。

騰訊音樂、網易雲音樂雙雙與環球音樂達成合作

8月11日，網易雲音樂、騰訊音樂相繼官宣與環球音樂集團達成合作。網易雲音樂將獲得環球音樂的海量曲庫授權，並延展至其社區產品——Mlog，雙方還將共同在音樂產品、服務和宣發等更多領域開展更深入廣泛的合作。

小髒鞋品牌「GOLDEN GOOSE」開設京東自營官方旗艦店

8月10日，小髒鞋品牌「GOLDEN GOOSE」入駐京東，開設京東自營官方旗艦店，同步上線SUPERSTAR系列等經典鞋款。目前，來自義大利的GOLDEN GOOSE已在亞洲、歐洲、中東及美洲建立了100個以上的零售網絡及線上銷售渠道。

投融資新聞

內衣品牌「奶糖派」獲 900 萬元天使輪融資

8 月 11 日，內衣品牌奶糖派宣布完成 900 萬元天使輪融資，投資方為合享資本、高飛基金。本輪融資將被用於品牌擴張。奶糖派成立於 2015 年，是國內首個專門為 C 罩杯以上的大胸女性設計內衣的品牌，同時品牌提出分胸型設計內衣的概念，將胸型和尺碼結合，讓內衣更貼合大胸女性的身體曲線。今年 618 期間，奶糖派單月銷售額達到 1727 萬元，較去年 618 的 719 萬元銷售額，上漲 140%。目前奶糖派產品主要依託於線上銷售。2019 年 10 月，奶糖派在廣州開啟了第一家線下體驗店。

國潮速食麵品牌「媛娘娘」完成近千萬元 Pre-A 輪融資

8月7日，國潮速食麵品牌「媛娘娘」宣布獲得來自青松基金的近千萬元人民幣Pre-A輪投資。媛家科技成立於2016年，前三年致力於醬製品牌「媛家醬」的研發。2019年底推出子品牌「媛娘娘」，上線了方便速食麵產品，其中蛋黃火雞面上線後成為爆款，速食麵的銷量也逐漸超過醬制產品，致力於打造新國潮速食品牌。

掛耳咖啡頭部品牌「隅田川咖啡」獲興旺投資獨家投資

近日，興旺投資完成對掛耳咖啡頭部品牌隅田川咖啡的獨家投資。隅田川咖啡是一家價格親民、包裝便攜的快消咖啡產品，專注掛耳咖啡、膠囊濃縮咖啡液、袋泡咖啡等，至今已經開發了超過30種不同的掛耳咖啡。資料顯示，2019年隅田川咖啡在天貓平臺掛耳/咖啡液雙類目年銷量第一。獲得投資後，隅田川咖啡將持續推進掛耳咖啡產品市場佔有率。

現磨咖啡品牌「挪瓦咖啡」完成數百萬人民幣 Pre-A 輪融資

近日，挪瓦咖啡完成數百萬元人民幣Pre-A輪融資，投資方為上海伯藜創投。挪瓦咖啡由上海力醒科技有限公司創立於2019年，旗下產品包括現磨咖啡、風味咖啡飲品，以及吐司、羊角包等麵包甜品。目前品牌已在全海、南京、杭州、無錫等城市開設了數百家線下門店，此外線下還與百聯快客、華潤蘇果、碧桂園、全國各大高鐵站等達成合作，線上入駐餓了麼、美團、大眾點評等平臺。

國內新銳香氛品牌「Scentooze」獲千萬級 Pre-A 輪融資

近日，香氛品牌「Scentooze」宣布完成千萬級Pre-A輪融資，本輪投資方為源碼資本。此前Scentooze 曾獲來自伽藍集團關聯方伽業企業管理合夥企業的天使輪融資。Scentooze，諧音像「三兔」，是一家非常年輕的香水品牌，定位95後元氣少女的專屬體香，希望設計年輕消費者喜歡的、具有中國本土香文化的香水產品，首批產品有珍珠奶茶、爺爺家的閣樓等特別味道的香水。

【獲取更多新消費潮流資訊，關注消研所（ID：trendmakers）】