Netflix最新的日本原創動畫電影《戴著貓面具我想哭》並沒有得到預期的反響。發布5天後，IMDB得分6.9，中國豆瓣得分6.7，口碑平平。
這一結果並不意外。自2017年推出首部日本原創動畫《凱斯:城市守護者》以來，Netflix的日本原創動畫一直是輸多贏少。
案例:《城市守護者》海報
好在Netflix的原創動畫布局從來不局限於日本動畫，除此之外，美國成人動畫、兒童動畫都可以玩。去年年底上映的首部原創動畫電影《克勞斯:聖誕的秘密》，甚至在第47屆美國動畫安妮獎（電影類）上獲得了包括最佳動畫長片、最佳動畫導演、最佳動畫音樂在內的7項大獎，並獲得第92屆奧斯卡最佳動畫長片提名。
Netflix有一個卡通夢想。本文將分為三個部分，分別探討:一、Netflix在日本動畫、美國成人動畫、兒童動畫的分類；二是Netflix的動漫IP發展戰略和動漫電影發展方向；三是Netflix的動漫IP衍生運營。
日本動畫稱霸世界，成人動畫口碑好，兒童動畫市場佔有率高。
Netflix從2013年開始試水原創動畫，至今已經積累了100多部原創動畫作品。在分類方面，針對不同的市場，這些原創動漫分為三大類:日本動漫、美國成人動漫、兒童動漫。
在影響力方面，日本動畫在Netflix所有原創動畫中排名第一。
數據顯示，超過一半的Netflix訂閱用戶觀看日本動畫，而這些觀眾90%以上來自日本以外。
在Netflix推出的日本原創動畫中，《惡魔人》、《惡魔城》、《攻殼機動隊:SAC_2045》、《拳霸阿修羅》等作品由Netflix出資，聯合日本知名動畫從業者共同製作，取得了良好的市場反響，吸引了一批海外用戶。
從口碑來看，美國成人動畫在Netflix所有原創動畫中排名第一。
不否認《惡魔人》、《惡魔城》等作品幫助Netflix贏得了部分動畫迷的青睞，但提到Netflix的原創動畫，很多人的第一反應就是2019年的《愛》、《死亡》和《機器人》。畢竟，《惡魔人》和《惡魔城》都是別人的IP，即使貼上"Netflix原創"的標籤，也不像是一部嚴格意義上的原創作品。
"愛、死亡和機器人"
不同於日本原創動畫時高時低的製作水平，Netflix的美國成人動畫保持了超高的製作水平。除了2019年的大片《愛情、死亡與機器人》，《馬男波傑克》、《福是全家福》，《鳥姐妹的反差生活》、《瑞克與莫蒂》，還有《幻滅》、《午夜福音》等成人動畫都以凌厲的尺度和犀利的視角備受好評。
《鳥姐妹的對比生活》劇照
從市場份額來看，兒童動畫在Netflix所有原創動畫中排名第一。
2019年，SmartyPants公布了兒童品牌喜愛排名結果:在電視和流媒體分類中，Netflix擊敗迪士尼頻道和尼克兒童頻道，排名第二，僅次於YouTube。約60%的Netflix用戶觀看過兒童節目。
Netflix開發原創動畫項目的第一步是兒童動畫。2013年，Netflix推出了第一部原創動畫作品《童話高中》，講述了灰姑娘、白雪公主、睡美人等迪士尼公主們的孩子們的故事，雖然畫風不那麼童話，但腦洞大到"出奇的好看"，依然擁有忠實的觀眾。
到目前為止，Netflix原創動畫庫存中的兒童動畫數量勢不可擋，佔比超過70%。這主要是因為兒童動畫製作成本低，易於批量生產。《High童話》第一季只有11集，每集只有2分鐘，比《馬男波傑克》單集的長度還要短。
在1月份的財報電話會議上，Netflix首席內容官特德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）透露，2020年Netflix已經確認了37個兒童動畫項目。這比Netflix在美國成人動畫和日本原創動畫歷史上製作的動畫總和還要多。
押注IP，發力動畫電影
7年時間，Netflix高效率地推出了100多部原創動畫作品，不僅依靠標準的工業流水線生產方式，還通過押寶IP節省了大量項目開發時間。
2015年的《馴龍高手》、《穿靴子的貓》、《護目鏡》，2018年的《寶貝Boss》、《惡魔》，2019年的《阿修羅》，《惡魔城》（Castlevania）、《奧特曼移動》（Ultraman Mobile），《十二宮:聖鬥士星矢》（Zodiac:Saint Seiya），《速度與激情:間諜賽車》（Fast and Furious:Spy Racer），今年的《攻殼機動隊:都是Netflix原創動畫業務近年來重點發展的IP。
《變形金剛:塞伯坦之戰》
對於IP的來源，Netflix基本上是來者不拒，漫畫改編、暢銷小說改編、遊戲改編、影視改編，一個都不能少。由於門檻太低，Netflix一度收穫"大IP回收站"的黑名，作品質量極不穩定，被認為是消費情緒，缺乏誠意。
將於2019年上映的《十二宮:聖鬥士星矢》是《聖鬥士星矢》的3DCG重製版，相比前作擁有更先進的技術，可見Netflix對其投入巨大。然而過於年輕的人物，偏遊戲化的風格，讓對於《聖鬥士星矢》粉受到了大規模的吐槽，口碑崩潰。
《十二宮武士:聖鬥士星矢》
另一方面，你不能否認Netflix的IP策略相當有效。至少，這是一個安全係數比較高的發展方向。"奧特曼"和"聖鬥士星矢"對動漫迷來說毫無意義。即使新改編的質量不高，Netflix也會引起關注，這比NobodyCare要好。
去年，Netflix發出了一個重要信號——進軍動畫長片領域。
動畫電影《克勞斯:聖誕節的秘密》由《神偷奶爸》的聯合創作者塞爾吉奧·帕布羅執導，該片橫空出世，一舉奪得第47屆美國動畫安妮獎（電影類）最佳動畫長片、最佳動畫導演、最佳剪輯、最佳劇本、最佳藝術指導、最佳動畫角色和最佳動畫音樂七項大獎。在第92屆奧斯卡最佳動畫長片獎中，《克勞斯:聖誕的秘密》輸給了迪士尼的《玩具總動員4》，但它是Netflix的第一部原創動畫長片，而且它的首次亮相很不錯。
"克勞斯:聖誕節的秘密"
據統計，《克勞斯:聖誕的秘密》自開播28天以來，已獲得4000萬次觀看。無論是獎項還是流量，Netflix都對這個項目感到滿意。
Netflix計劃每年推出幾部動畫電影。接下來，今年將發布的項目包括"奔向月球"和"匹諾曹"。迪士尼是動畫生產大國，影院的動畫電影產量幾乎是每年2-4部，Netflix的目標顯然是針對迪士尼。
很難說Netflix是否能夠撼動迪士尼對動畫的控制。
目前的問題是，Netflix的成功案例太少，經驗尚淺，短期內沒有挑戰迪士尼這家百年老店的底線。不過，江山代有才人出，作為後起之秀，Netflix已經在市值上實現了對迪士尼的三次彎道超車，未來，在動漫市場，不排除有趕超的可能。關鍵是，一切都需要用作品說話，Netflix需要更多的《克勞斯:聖誕的秘密》來證明自己。
下一站是IP衍生業務。
作為全球最大的流媒體平臺，Netflix的營收一直依靠會員數量*訂閱價格，雖然1.83億會員*12.99美元的月收入相當可觀，但Netflix並不滿足於此，這家一站式娛樂帝國的流媒體巨頭，急於"衝出客廳，進軍實體產品"。
動漫IP的衍生運營是一個不錯的選擇。
據美國媒體報導，迪士尼2013年動畫電影《冰雪奇緣》上映不到一年，影片主角所穿的公主裙已在全國售出300萬份（定價149.95美元），收入約4.5億美元。迪士尼高管曾公開表示，這部電影每年能為迪士尼帶來10億美元的收入。
Netflix願意學習迪士尼的成功經驗。但是，公平地說，Netflix的動畫IP分拆業務並不那麼成功。缺少一個受歡迎的動漫形象是最致命的問題。
迪士尼的經典動畫圖標眾多，米老鼠、唐老鴨、迪士尼公主，無一不在全球家喻戶曉，衍生品開發在易模式下進行。Netflix的《馬男波傑克》、《愛情、死亡和機器人》等眾多熱門動畫並沒有幫助Netflix打開衍生品市場。
雖然《惡魔城》、《移動版奧特曼》和《十二宮騎士:聖鬥士星矢》也是Netflix的原創動畫，但Netflix並不擁有這些IP衍生品的開發權。
2017年，Netflix在與日本各大動畫承包商的合作中承諾，只要求獲得動畫作品的獨家播放權，不參與圍繞動畫IP後續衍生品的版權二次利用。這是旨在吸引日本各大頭部動畫公司與Netflix合作的讓步，但如果讓步持續下去，對Netflix的IP衍生運營並不是一件好事。
Netflix根本沒有機會。
2017年，Netflix完成了成立以來的首次收購，將曾出版過《海扁王》和《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld納入旗下，以拓寬收入渠道，從漫畫和玩具等衍生品中獲利。
目前，Millarworld在動漫IP衍生品的運營上還沒有看到對Netflix的任何幫助。但Netflix要獲得自己的動畫圖標還有很長的路要走。