視頻號直播上線近兩個月，仍在觀望的運營者在門外來回踱步：都有誰在上面直播、直播的內容是什麼、有人賺到錢了嗎？
帶著疑問三連，果醬妹決定和大家扒一扒視頻號的直播現狀，看看到底值不值得入局。
對於公眾號創作者來說，沒有人比他們更懂微信生態，與其跨平臺做短視頻，還不如在家門口搭起爐灶，所以他們不僅成為視頻號的第一批嘗鮮者，更是視頻號直播的搭建者。
1、公眾號創作者扛起視頻號直播大旗
公眾號創作者在視頻號直播目前主要分為兩大陣容，以「小小包麻麻」、「MK涼涼」為首的母嬰美妝帳號，以「十點讀書」林少、「夜聽」劉筱、「靈魂有香氣的女人」李筱懿等為首的文化情感帳號。
得益於豐富的帶貨直播經驗，前者在視頻號的帶貨首秀就分別取得了169萬和21萬銷售額成績，成功開坑。
但對於經驗尚淺的文化情感帳號來說，能在視頻號直播找到一席之地，並帶得動貨，更值得我們深究。
11月9日，公眾號「靈魂有香氣的女子」創始人李筱懿在視頻號開啟直播帶貨首秀，3小時圖書總成交碼洋達190W，觀看人數達6.5W，打了漂亮一「仗」，而果醬妹認為，該團隊打的是聰明的一「仗」。
「靈魂有香氣的女子」主打女性故事，而李筱懿則將其延續到了視頻號，親身出鏡講述作為女性的人生感悟，走的是文藝情感路線。所以首場直播李筱懿沒有一上來就賣各種不相關的商品，而是選擇了賣書。
首先長久打造的知性人設就為她的書籍推薦作了背書，再加上「1200本書籍，1折，9.9元秒殺」的優惠殺手鐧，直播間的火爆是可以想像的。
對於公眾號創作者來說，在視頻號利用優勢搶位，「看菜下碟」比一股腦兒地往前衝要來的有用得多。
同一時間，坐擁70萬粉絲的「夜聽劉筱」首場視頻號直播帶貨也取得開門紅，除了積累已久的人氣，號稱價值30萬的福利則是這場直播出圈的關鍵。
「夜聽」當晚更是直接宣布開啟三五七計劃，將3000多萬公眾號粉絲逐步導入視頻號，投入5000萬元，打造7大類目直播間。公眾號創作者開始all in視頻號直播。
其實，不止運營者本身，微信也有意藉助公眾號創作者激活視頻號直播。不久前，微信發起了視頻號直播的第一場官方活動#我在視頻號直播之#讀書給你聽，邀請了「十點讀書」「北辰說」「都靚讀書」「簫大業」「掌閱文化」等大批文化、情感類創作者集體開播，帶動了不少創作者自發參與，視頻號迎來第一個直播高峰。
在公眾號創作者群居的視頻號直播，如今仍處在內容底座的搭建階段，沒有取得用戶信任前就盲目帶貨，容易引起用戶的逆反心理，最後適得其反，在視頻號走紅的「霹靂舞凱凱」就是典型例子。
2、快手主播在視頻號找到第二春？
從快手轉戰而來的主播「霹靂舞凱凱」在視頻號的粉絲量近50W，其在工地跳舞的兩則視頻播放量更是突破3億。據「新榜有貨」消息，走紅之後，他籤約了廈門的「淺淺傳媒」，並成為其企業合伙人。
11月18日晚，「霹靂舞凱凱」在視頻號進行直播首秀，開播5分鐘上千人在線觀看（一般個人直播在線觀看人數為幾百），人氣可見一斑，但20分鐘後，觀看人數就開始加速下滑。
原因是本來衝著來看跳舞的用戶看清了這是一場帶貨直播，搭檔女主播送福利的凱凱與平時淳樸接地氣的畫風大相逕庭，女主播一個勁地讓用戶分享直播間並填寫地址送福利，凱凱則有一搭沒一搭地附和著。
可能是一下子恰飯內味兒太衝了，不少觀眾直言：「路走偏了」「好好的跳舞小夥子被帶壞了」「變味了」......場面一度尷尬。
據「新榜有貨」消息，該場直播GMV達30多萬元，成績斐然，但期間以0元購的形式抽獎送出了大量諸如電飯煲、空氣炸鍋、攪拌機等的百元家電，成本與收入是否成正比，需要打上問號。
3、企業級的大規模直播
「雙11」當晚，京東的「超級夜」在視頻號開闢直播間，人氣峰值高達十幾萬。後續越來越多企業如「BOSS直聘」、傳統媒體如廣州廣播電視臺等在視頻號直播大型活動。
4、中小商家成視頻號直播邊緣人
因為視頻號內嵌於微信，所以用戶和運營者的年齡層跨度大，很多中小商家想要嘗鮮，把鏡頭打開，要麼一言不發，要麼上來就是一頓輸出，語言表達生硬。再加上缺乏直播技巧，燈光布置欠缺，整體畫面瀰漫著隨意的氣息，所以觀看人數寥寥無幾。
這些直播間主要活躍於視頻號的「附近」版塊，因為地域距離的優勢總能佔據前排廣告位。
總的來說，提高視頻號直播間流量成為大部分創作者的頭等大事，除了在直播間引導用戶分享到群聊和朋友圈外，據果醬妹觀察，目前可操作的引流主要有以下幾個路徑：
開啟直播預告→視頻號預熱→引導點擊預約→服務強提醒；
開啟直播預告→視頻號預熱→矩陣公眾號、視頻號互推導流；
開啟直播預告→公眾號宣傳→引導點擊文中視頻號動態→進入直播預約；
開啟直播預告→公眾號宣傳→引流到粉絲群→開播時直播間精準分享。
基於微信私域流量的本質，視頻號直播粉絲群是創作者們為了直播冷啟動做的第一手準備，免費送福利則是所有直播間提高人氣的加速包。
視頻號雖已長成大人模樣，但是說到底它還是個面世不足一年的產品，尤其剛剛上線的直播功能，問題在創作者們的直播中逐漸暴露。
1、直播系統不穩定
在「夜聽劉筱」的視頻號直播帶貨首秀上，直播間曾三度「失聲」，主播劉筱需要一度拿出寫著「稍等」的牌子安撫人數不斷下滑的用戶。
同時仍屬「初生牛犢」的小商店扛不住大流量的突然湧入，同樣在「夜聽劉筱」的直播間，在用戶進行搶購時，小商店系統一度崩潰，這對於成熟的直播平臺來說基本鮮有發生，但視頻號基礎設施仍有待完善。
2、畫面質量感人
視頻號直播畫面和抖音快手比起來就像是「素顏」出鏡（儘管官方稱有磨皮功能），沒有花裡胡哨的特效以及美顏效果，視覺上更真實，但這樣的鏡頭也讓不少創作者望而卻步。同時因為畫面參數較低、不能設置鏡像，在直播帶貨時產品從畫面上看容易失真且造成視覺困擾，對產品展示的影響較大。
3、直播間互動效果差
在直播間扣數字然後進行抽獎是各大平臺主播活躍氣氛的慣用套路，但在此前，參與微信官方活動#我在視頻號直播時，「韓韓情感分享」的直播間出現了評論區數字被屏蔽的bug，用戶和主播經過多番調試才順利抽獎成功。
此外，視頻號直播間暫不支持主播連麥（官方稱後續會上線）、打賞送禮、以及後期中控臺抽獎功能，直播與用戶的互動僅限於點讚、留言和內測中的評論上牆功能，整體氛圍較為冷清。
4、用戶可選擇直播太少了
由於視頻號直播缺乏公域流量的推廣，所以主要依託社交關係的推薦，在視頻號首頁的「朋友在看的直播」內容池裡，用戶可以上下滑動切換觀看直播間，但內容有限，通常滑幾下就到底，用戶的選擇少了，停留時間自然更短，視頻號直播想要追上抖音快手，僅僅靠私域流量是遠遠不夠的。
微信僅用一百多天就打造了一個日活2億的短視頻產品，腳步剛剛站穩，就開始進軍直播江湖，這是所謂的大廠速度，還是流量泡沫背後的揠苗助長？
在暫沒有美顏濾鏡的視頻號直播裡，我們似乎更能看清其折射出的前景。
正如果醬妹上文所講的，對於缺乏私域流量的創作者來說，直播間的冷啟動是個棘手問題，僅靠社交關係的分發在短時間內可能會有不錯的效果，但難以快速起量。
儘管諸如「十點林少」、「霹靂舞凱凱」、「夜聽劉筱」等頭部視頻號主都在打造自己的直播社群，但是缺乏公域流量，外加社交推薦較封閉，所以他們當中難以出現能媲美抖音羅永浩、快手辛巴、散打哥這樣的出圈主播，所謂的爆款暫時也只能是小圈子的自嗨，難以打響視頻號直播的名號。
而創作者翹首以盼的「視頻號推廣」功能仍在內測當中，一旦開放，和直播搭配使用，彌補公域流量的缺失，或許又會是另一番景象。
另外，視頻號自上線直播以來，就伴隨著一系列流量入口的扶持，尤其是此前備受爭議的「朋友圈置頂朋友分享直播」功能，儘管如今為用戶開啟了「一鍵關閉」的權限，但不少用戶抱怨：「朋友圈越來越重」，「朋友在看的直播」正在暴露用戶的觀看隱私，這些引流入口都一定程度上在粗暴地以用戶的使用體驗作為交換。
「短視頻+直播」是經過試驗的組合拳，直播帶貨更是大勢所趨，雖然已經有部分主播吃到紅利，直播首戰告捷，但原生生態帶來的準入門檻也預示著並不是人人都能從此分一杯羹，可這有違張小龍最初對人人都可創作的「短內容」的定義。
所以，視頻號直播任重而道遠。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。