編譯丨Angel Meng
谷歌的Chrome瀏覽器擁有70%的瀏覽器市場份額，這龐大的市場佔比使其成為網際網路界主導平臺之一。如果谷歌在2022年停止對第三方Cookie的支持，那將意味著整個網際網路生態系統需要重啟，尤其是互聯廣告，其商業模式將面臨顛覆式的改變。
與競爭對手蘋果公司不同，廣告收入為谷歌的主要盈利來源，加之廣告業務在其把握公共輿論的環節中佔有重要地位，美國司法部也一再對谷歌提起反壟斷訴訟，因此谷歌並不能拋棄第三方廣告投放業務。
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谷歌隱私提受案業界廣泛關注
而自2019年以來，谷歌瀏覽器團隊一直在醞釀一項名為「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）的方案。
「隱私沙盒」是有關谷歌瀏覽器用戶隱私提案的集合名稱，旨在支持廣告主在Chrome瀏覽器進行廣告投放的同時，還能滿足日益增長的在線用戶隱私需求。
然而，「隱私沙盒」一詞剛一出現就引起了廣告技術領域的大咖們激烈爭論。
爭論主要是在全球資訊網聯盟(W3C)中展開，其中Chrome瀏覽器團隊建議所有的廣告競價動態都在Chrome瀏覽器中進行(該計劃最初被稱為TurtleDove)，但反對者們稱，該舉措將大大有利於谷歌自己的廣告平臺，而第三方廣告公司將被拒之門外。
與此同時，谷歌廣告團隊還提出了一項名為「DoveKey」的折中方案。本質上仍然涉及到在Chrome瀏覽器內部進行廣告競價，但決定最終誰會是廣告競價贏家的關鍵數據將被發送到另一個核心伺服器。
對此第三方廣告技術公司提出了自己的意見，希望確保谷歌不會操控這個伺服器或自己充當改伺服器的把關人，因為這些把關人直接決定誰會是廣告投放競價的受益人。
去年10月，谷歌負責用戶信任和透明度產品管理的負責人Chetna Bindra接受了《廣告周刊》(Adweek)的採訪，對於W3C內部關於隱私沙箱的爭論Bindra表示，「谷歌瀏覽器團隊十多年來一直致力於向開源網站的方向靠攏，現在正在研究新的算法模型」。
她補充說:「我們用兩年的時間(從2020年1月開始)來進行停用Cookie的布局。目前，在整個生態系統中仍有很多問題需要討論，如算法開發和案例測試等，但我們希望可以儘快在W3C內部完成。」
儘管2020年已接近尾聲，但疫情帶給廣告行業來的焦慮情緒還普遍存在，如今谷歌對於用戶隱私的舉措，更是令網際網路廣告行業雪上加霜。
據多位消息人士向《廣告周刊》透露，迄今為止谷歌的「隱私沙盒」方案仍然過於概念化。谷歌團隊需要通過更多具體的案例來說明這些提議將如何指導實際的運營，並影響最終的收入。
諮詢公司Prohaska的執行長Matt Prohaska說，許多發行商都對「隱私沙盒」的緩慢發展表示焦慮，時下他們正處於一個缺乏足夠細節的尷尬階段。
廣告服務管理公司CafeMedia的首席戰略官Paul Bannister說，廣告從業者都在擔心「隱私沙箱」將直接影響他們在Chrome瀏覽器中廣告變現的方式。比如，如果谷歌控制向營銷人員提供用戶的數據，那麼營銷人員要做出何種決策才能帶來最大的收益?
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「隱私沙盒」難道醉翁之意不在酒？
除此之外，從谷歌的規模和體量，以及掌握的資源來看，它是唯一一家僅憑一己之力就能夠引領網際網路從根本上實現改變的公司，因此，很多人在質疑「隱私沙盒」的真正意圖。
就在剛剛過去的11月，英國數字營銷公司聯盟向英國競爭和市場管理局(CMA)提出投訴，希望當局對「隱私沙箱」提案施加禁令。
英國數字營銷公司聯盟旗下一個網絡營銷小組(MOW)總監James Rosewell說，流量主對「隱私沙盒」的關注不僅限於谷歌對於廣告競價的運作方式，還有谷歌對其訪問者網絡ID的獲取。
一些人認為，該提案可以使谷歌對流量主如何註冊其網站訪問者進行過多控制。Rosewell說：「 谷歌瀏覽器會控制登錄過程，它不再是開放的登錄而是基於由瀏覽器創建和控制的技術。」
對於MOW的投訴谷歌做出了回應，主要其對開放技術的承諾進行重申，但是業界對谷歌此次關於保護用戶隱私的舉措依然懷有質疑。
無論如何，谷歌對於此次用戶隱私提案的推進下了很大籌碼，但如何能讓「隱私沙盒」方案成功落地？如何能夠平衡用戶隱私權與廣告業務之間的矛盾關係？仍需要谷歌下更大功夫應對解決。
原文連結：
https://www.adweek.com/programmatic/google-chrome-privacy-sandbox-concerns/