三月春來無處不花香,今年的三月讓全國人民都異常期待。不僅是因為三月春暖大地甦醒、萬物吐綠。更是因為此次新冠肺炎疫情終於在這個三月有了良好的控制,全國也陸續迎來復工復產,希望就在眼前,全社會的好事即將臨近了。汽車行業中,也有好事臨近。
發布「好事成雙」海報,入駐支付寶螞蟻森林公益林,上汽榮威要搞大動作了?
就在2月的最後一天,上汽榮威發布了榮威「好事成雙」的海報,又在3月的第一天,再次發出線索提示海報,將焦點指向不對稱的門把手,引發了行業猜測。誠然,不單是汽車行業,全社會全行業都希望有好事來臨。上汽榮威這張海報動作是一份美好的祝願,還是一個神秘的信號呢?莫非上汽榮威要搞大動作了?
而後,卻是上汽榮威的神秘一笑。上汽榮威沒有正面回答行業媒體,而是在主動為榮威車主們提供售後360°車燻蒸服務和UVC紫外線車載滅菌等服務,以助打贏此次新冠防「疫」戰。
3月12日,上汽榮威又做出新舉動,入駐了支付寶螞蟻森林公益林,成為首批入駐的中國汽車品牌之一,又一次引發了行業的關注和熱議。
上汽榮威肯定是要搞事情了啊,這些細節你注意到沒?
小編發現,在榮威ROEWE公益林的宣傳頭圖畫面中,是一個「R」字形的森林公路,整個畫面綠意盎然,環保潔淨。宣傳語「美麗中國,我是行動者」當是表明了上汽榮威踐行社會責任,保護環境的決心。而畫面最下方的公眾號頭像則啟用了一個新的以「R」為原型的LOGO——「IIIR」,署名「榮威ROEWE」,並小字標識了其為「新能源科技領導者」。結合上汽榮威新能源之前發布的「芯動2020+」綠芯戰略,提出將以「新技術、新設計、新模式」,助力品牌走向更高端、更智能。小編大膽猜測,莫不是上汽榮威即將推出獨立的高端新能源品牌——「R」品牌,作為上汽榮威更高端、更智能的形象代表?
疑似榮威ROEWE新能源logo
榮威ROEWE公益林
從技術儲備、產品序列、銷售成績、服務經驗各方面來看,上汽榮威進入了品牌升級關鍵期。
在技術儲備方面,上汽榮威是國內為數不多的在純電動、插電混動、燃料電池都有技術儲備和落地產品的品牌,也引領了網際網路汽車——智聯網汽車——智能座艙的汽車行業發展路線。可以說技術儲備充足。
在產品序列方面,上汽榮威形成了從轎車到SUV,從A級到B+級,從燃油、插電到純電的完備產品矩陣,並價格區間覆蓋了6-30萬元區間,可以說產品序列豐富。
在銷售成績方面,上汽榮威目前已經擁有了超過70萬網際網路汽車用戶,上汽集團網際網路汽車銷量累計也已超過100萬輛。可以說,榮威已經成為全球網際網路汽車銷量最高、佔比最大的車企。
此外,作為上汽「新四化」高端智能示範車型,榮威MARVEL X是中國目前最高端的電動智能新物種,是國內首款能真正叫板特斯拉的電動智能車,也是上汽榮威新能源產品最高端形象。藉由榮威MARVEL X,上汽榮威在汽車行業內率先推出了新零售體系,並推出了「超級用戶服務計劃」,為用戶提供了媲美豪華車的專屬尊榮體驗,積累了中高端市場的服務經驗。
總體來說,技術儲備充足、產品序列豐富、銷售成績優秀,並通過榮威MARVELX的試水找到了高端車型的產品和售後服務運維的方法論,上汽榮威進入了品牌升級關鍵期。結合上汽榮威「芯動2020+」綠芯戰略提出的新技術、新設計、新模式,上汽榮威新能源以獨立形象運營,推出高端新能源子品牌——「R」品牌,也更加符合行業趨勢,勢必能以更高端和更智能的品牌形象在新能源汽車市場運籌帷幄,直搗黃龍。
小結
環境與生命息息相關,自2020年初爆發的新冠肺炎疫情之後,越來越多人意識到擁有一臺私家車,能夠給生活帶來更多便利,大家也更加關注汽車生活中的用車健康與用車安全。諸如上汽榮威這樣的車企們推陳出新的打造出更安全、更環保、更互聯便捷,讓消費者更省心、更放心的汽車產品,在擔當了社會責任的同時,滿足了當下主流消費需求,定能在競爭激烈的市場中立於不敗之地。上汽榮威此番將開展的大動作是否如小編所猜測一樣,我們共同拭目以待。