2020年,一場突如其來,席捲全球的疫情,令不少人改變了自己的生活習慣,從線下觀影、沉浸式體驗轉變為線上點播、足不出戶看世界。網絡視聽文化輸出平臺也因此擁有了更多的機遇與挑戰,在網播電影、電視劇、綜藝、動畫等爭先恐後搶佔市場份額時,曾經被大家忽略的紀錄片也悄然擴張了自己的忠實觀眾。相較於影視綜的「低成本、快輸出、高回報」,紀錄片行業始終反其道而行之,以「高質量、慢輸出、低回報」堅守著行業本心與製作態度。
作為國內頂級的視聽文化輸出平臺,嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)早早注意到了國內紀錄片蓬勃發展的大好局面與日益增長的觀眾數量,如今已坐擁近4000部國內外紀錄片,其中囊括了國家地理、央視、NHK、BBC、Discovery等知名紀錄片廠牌。近段時間以來,B站更是不斷擴充片庫,持續上線百餘部國內外知名紀錄片,其中央視出品的《法醫宋慈》、國家地理出品的《人類起源》、NHK出品的《宮崎駿:十年一夢》等優質紀錄片更是引起紀錄片愛好者的熱議與狂歡。
B站重塑紀錄片印象 海量庫存為其造節
伴隨著2018年廣電總局發布的《關於實施「記錄新時代」紀錄片創作傳播工程的通知》,行業內外加大了對紀錄片的投入與關注,海量紀錄片作品產出的同時,卻缺少下行宣傳推廣手段。對此,B站作為以90後、00後為主要受眾群體的視聽文化輸出平臺,顛覆紀錄片傳播推廣的枯燥,重塑紀錄片印象,特造站內首個紀錄片節 --「夏日圍觀祭」,以年輕人的方式講述紀錄片故事、呈現紀錄片內容,吸引更多群體關注。
B站圍繞此次紀錄片「夏日圍觀祭」,以「B站紀錄片,世界與你有觀」為出發點再造紀錄片的全新「三觀」,即觀點、觀看、相「觀」,並從「有質感、聚內蘊、多維度」展開自下而上的深度推廣。由國內知名設計師打造廠牌海報,「以貌引人」的美感傳播思路凸顯紀錄片的製作質感。圍繞暑期限定,以四大單元主題入手,分別從青春回溯、萌寵作戰、秀色可餐、探索未知,承包觀眾的多維度學習、生活及愛好,讓年輕人足不出戶看世界。
B站領跑紀錄片市場 更迭年輕人文化代名詞
在如今綜藝、電視劇、電影等浮躁的文化產業競爭環境下,紀錄片作為影視創作的一個重要載體與形式,不僅承載著「講述歷史,記錄當代,澤被後世」的使命,更肩負著推動社會主義文化繁榮興盛的重大責任。B站大膽摒棄「快餐式視聽文化」,深耕紀錄片市場,在合作引進國內外知名紀錄片廠牌之外,更將目光投入在了出品與製作上:以2018-2019年出品的《人生一串》系列為例,截至目前兩季總播放量共達1.72億次,成為目前B站站內播放量最高、最受年輕人喜愛的一部紀錄片;2020年,B站聯合Discovery共同出品的《決勝荒野之華夏秘境》以真實的野外生存競賽,吸引了廣大觀眾,開播的短短3個月內播放量便超4200萬次;聚焦於書籍與閱讀的紀錄片《但是還有書籍》以小眾卻溫暖動人的主題獲得了眾多愛書人士的喜愛,在豆瓣斬獲了9.2分的超高評分……B站在堅持保證高質量內容的前提下,賦予紀錄片更加具有趣味性、多元化的表現形式,以此被90後等網絡「原住民」推崇與喜愛,令原本一聽便感到嚴肅厚重的「紀錄片」成為新一代年輕人的文化代名詞。
此次B站為紀錄片造節的傳播動作,以當下年輕人更易接受的思維與模式,包容嚴肅、厚重的紀錄片內容,寓教於樂的推廣方式與「B站紀錄片,世界與你有觀」的新「三觀」理念相結合,持續展現紀錄片中的觀點,吸引更多用戶觀看。結合B站站內彈幕、評論的社區生態,傳遞個人觀點,做到「從紀錄片中來,到生活中去」的息息相關。相信,未來B站在紀錄片市場做出的改變,會吸引更多年輕人關注並了解紀錄片的更多魅力,感受更真實、更有價值與意義的視聽內容。