題圖 / 一人之下3本文由ACGx原創，轉載請註明出處。內容調性的統一，才是IP系列化成長的關鍵
「國產動畫能打得這麼爽，真的是太驚人了！」
4月24日，改編自米二同名漫畫，由企鵝影視、騰訊動漫聯合出品，騰訊視頻獨播的《一人之下3》，終於在千呼萬喚中與廣大粉絲見面。
令眾多粉絲感到十分驚訝的是，《一人之下3》不僅延續了前季動畫製作的高水平，還史無前例地加入了一場動作酣暢淋漓、時長達8分鐘的精彩打戲，讓不少粉絲和動畫觀眾大呼過癮。
作為《一人之下·羅天大醮》的後繼篇章，此次更新的《一人之下3》，講述的是八奇技傳人王也回到北京後所遭遇的一系列麻煩。除了覬覦八奇技的幕後黑手外，馮寶寶、張楚嵐、諸葛青等人氣角色的互動與成長，以及動畫裡對北京的細緻描繪，都是這一季動畫最大的看點。
實際上，作為中國動漫產業目前最受關注的頭部IP，《一人之下》每一季新動畫的開播，其實都面臨著巨大的挑戰：
對於許多粉絲來說，如何充分展現原作漫畫精髓，並延續前作動畫積累下來的良好口碑，不斷深挖出令人欣喜的內容，始終是他們對《一人之下》動畫內容表現的基本要求。而站在整個動漫行業發展的角度上看，如何實現爆款IP的系列化成長，為整個行業，尤其是2D動畫品類探尋出一條可複製的發展模式，亦是《一人之下》這類頭部IP才能肩負起的重任。
從實際動畫內容上看，《一人之下3》的質量表現，已經大大超出了不少觀眾和從業者的預期——尤其是那場長達8分鐘的精彩打戲，說是「國產2D動畫迄今為止最強」，都不為過。
做出迄今為止「最強打戲」的國產2D動畫
此次負責《一人之下3》第2集8分鐘打戲的武術導演，是曾將詠春、太極、八卦掌等中國功夫元素帶進《博人傳》動畫，被網友稱為「《火影忍者》中國製作第一人」的黃成希。
2D動畫想要做出如此高水準的打戲，投入大量的財力、人力和精力來悉心打磨，是必不可少的。舉個特別直觀的例子，黃成希此前在執導《博人傳》第65話時，鏡頭數達到了510個，作畫張數直接到了18000張，僅在數據上就已經達到了通常2-3倍的水平，製作難度之高可見一斑。
之所以《一人之下3》要花費大量精力物力做這場打戲，主要還是因為《一人之下》整個IP，從內容到運營始終都在不斷強調「真實感」所致。
早在立項初期，《一人之下3》就已經提出希望用一場精彩的打戲，用動畫的方式展現中華武術的魅力，體現拳拳入肉、酣暢淋漓爽快感的觀感需求。然而問題在於，原作漫畫裡其實並沒有用太多筆墨去描繪這場戰鬥，動畫版只能利用動作推演+原創的方式進行呈現。於是，動畫製作團隊耗費了大量的心思去豐富這場打戲的細節，不僅研究了大量中國武術的拳法動作，還仔細研究了各類武打影視作品的鏡頭取景、人物動態，力求將這段打戲做到極致。
當然，《一人之下3》的亮點並不僅僅局限於此。
由於故事發生的舞臺設定有著濃濃的「京味」，所以《一人之下3》製作團隊也特別注重引入和重現大量北京地域文化特色。動畫導演曾多次帶領製作團隊來到北京實景取材，大到各種標誌性的景點或建築物，小到普通商販、食物的種種細節，都在保證風格統一的前提下融入到了動畫製作的過程中，以最大限度保證作品成功營造出「真實感」。
《一人之下3》在內容方面展開的一系列努力，是中國動漫產業迄今為止從未有過的嘗試。動畫所呈現出來的高質量打戲，以及作品中出現的大量北京地域文化元素，都獲得了相當高的觀眾評價。
有人說，完全沒想到《一人之下3》能夠集結這麼多行業頂級大手參與製作，觀感上非常的震撼；有人說，從動畫製作到音樂，每一季都能看到《一人之下》動畫的明顯進步，真的是在用心在做；還有人說，看到國產2D動畫能夠有這個水平，內心十分激動，已經等不及看到接下來的劇情了……
我們可以預見的是，這部動畫作品將會隨著口碑的不斷發酵，吸引更多的年輕觀眾，感受到中國原創動漫IP的獨特文化魅力。
平臺支持——IP實現系列化成長的驅動引擎
先後經歷過3季動畫製作開發的《一人之下》，憑藉高質量的內容和大量擁躉，早已成為中國動漫市場絕對的爆款。接下來的問題是，如何將優質作品的產出變成一種常態，在充分滿足廣大年輕群體內容需求的同時，實現IP的系列化發展？
「IP的系列化發展」，是目前中國動漫行業近段時間來才逐漸提及的一個概念。它指的是IP的內容創作流程和商業運營模式均進入了成熟的發展階段，亦是全行業最期望的終極發展目標。
以《一人之下》為例，在成功實現了IP的系列化發展後，每季動畫之間因項目籌備產生的「空窗期」就有望變短；除了講述主線劇情的動畫外，還能進行前傳、外傳等內容的進一步開發，其媒介類型也將涵蓋動畫、真人影視劇、電影、遊戲；另外，粉絲們也能通過足夠多的渠道，購買到喜愛的衍生品「為愛氪金」……
在這個問題上，很多人都會認為只有加大對IP的投入，尤其是資金方面的投入，才是達成這一行業目標的關鍵。
這其實只是一方面。
對於商業化進程長期缺失、需要耐心補足產業鏈短板的中國動漫產業來說，優質內容的深度挖掘和培養模式建立，才是動漫IP能夠實現系列化成長的驅動引擎——有能力承擔起這一重要作用的，目前看來只可能是騰訊視頻這類有著龐大資源優勢的內容平臺。
衡量一個動漫IP是否值得培養的標準，除了能夠通過數字直觀量化的粉絲數之外，IP的內容潛力也是同樣重要。具體到《一人之下》，將道家等中國民間傳統文化元素，藉助充滿想像力的動漫形式講述故事，這樣創作出來的作品不僅容易在商業層面獲得成功，同時也非常容易向廣大的年輕人傳達積極的價值觀，本身就值得投入大量資源和精力培養。
而在IP具體的培養方式上，自始至終保持內容的一致性非常重要。由於《一人之下》世界觀和故事來源於中國人的日常生活，所以我們需要從內容再到營銷儘可能地去強化這種「真實感」，以便讓中國的年輕觀眾在情感層面產生共鳴，真正做到「講述屬於中國人自己的故事」。另外在IP的後續開發方面，也要保持同樣的內容調性，充分發揮大量資源投入所帶來的優勢，做到「好鋼用在刀刃上」，從而幫助IP形成系列化的發展。
這正是《一人之下3》做出國產2D動畫迄今為止「最強打戲」的底氣。
總而言之，動漫IP想要走上良好的發展軌道，關鍵還是需要背後的內容平臺，建立起行之有效的內容挖掘和培養體系。在這樣的內容平臺運作框架下，深受大量年輕觀眾喜愛的《一人之下3》，自然就成為了本季騰訊視頻力推的作品。
在目前中國的動漫產業中，無論是動漫內容產量，還是IP的儲備和多元化開發，騰訊視頻都可以說處於絕對的領導地位。按照骨朵數據統計的數據顯示，2019年全網點擊量破億的動畫共有44部，其中有24部是在騰訊視頻獨播，點擊量破10億的動畫作品中，有7部是由企鵝影視出品。也因此，騰訊視頻在中國網絡動畫市場的佔有率，已經達到了90%。
除了《一人之下》外，《鬥羅大陸》《魔道祖師》《鬥破蒼穹》《狐妖小紅娘》等動畫作品，都在通過各自的方式，講述著那些發生在二次元世界的奇妙故事。優質的動畫內容，加上騰訊視頻在檔期排播、宣發和運營上提供的持續資源扶持，這些作品也在讓更多中國觀眾，充分感受到了國產動畫所帶來的獨特文化魅力，不斷擴大中國動漫市場的覆蓋面，有效推動了整個行業向前發展。
我們可以預見的是，騰訊視頻良好的平臺生態環境的建立，將會讓更多有發展潛力的動漫IP，變得能夠像《一人之下》這樣健康地成長。