首先，非常感謝大家喜歡碧光環與碧柔的聯名禮盒！
動圖宇宙旗下IP「碧光環」聯合知名護膚品牌「碧柔」，攜手天貓超級品牌日，推出聯名防曬禮盒。
現已在碧柔天貓官方旗艦店發售！
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碧光環是動圖宇宙旗下最受歡迎的卡通IP之一，截止2020年4月，碧光環的表情包發送量超過70億，全網展示量達到290億。
近年來由於「消費升級」的影響，也間接帶動了碧光環這樣的優質IP商業價值的飆升。
作為我們的頭部IP，碧光環此次和碧柔的聯名合作，也是向商業化邁進的關鍵一步。
眾所周知，品牌是抽象的，而IP是具體的，通過碧光環的可愛形象，可以直觀地傳遞出品牌調性與產品特點：
元氣滿滿的少女形象，與碧柔防曬建立關聯，就如李佳琦的經典文案「讓你擁有青春少女的活力感」在碧光環身上得到完美體現。
碧光環與碧柔融合的同時，也成功跳出各自的原有陣地，觸達到不同的場景和受眾。
我們將IP形象與碧柔產品、logo等特質，做個性化的融合創作，推出系列的聯名表情包。
表情包既是一種全新的廣告形式，也是人們線上聊天的「潤滑劑」，天然具有極強的傳播屬性。
同時動圖宇宙的合作夥伴涵蓋微信、淘寶、天貓、釘釘等4000+APP，在動圖媒體平臺上，擁有龐大的流量池，此次活動表情包超過6.8億展示曝光。足可見表情包IP的優勢！
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碧光環與碧柔在各自領域都擁有良好的用戶基礎，使營銷避免「冷啟動」狀態。
在微博上，碧光環官微與品牌官微聯合官宣，動圖宇宙旗下微博MCN矩陣同步宣發，為活動造勢提升曝光量。
推廣期間，我們邀請到《野狼Disco》的原唱作者董寶石這樣的知名歌手，以及劉美彤、楊菲洋、田倚凡、許曉諾、楊小蘭、凱薩琳大王等20多位高顏值、正能量的明星和時尚博主紛紛為產品合照曬圖。
在帶來大量曝光的同時，也能助品牌的口碑和形象更上一層樓。
多位明星收到禮盒後，被精緻的包裝與產品圈粉，在微博大方向粉絲安利，表達自己對它的喜愛。
進一步提升碧柔在粉絲圈層中的口碑，擴大正面傳播效應，強化年輕化、時尚化的品牌形象。
同時，動圖宇宙還在旗下兩款女性用戶為主的APP上24小時開屏展示，當天總曝光量超過70萬。觸達目標用戶除了社交媒體外的更多場景。
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前兩輪營銷推廣之後，我們通過抖音KOL直播與小紅書KOC種草，針對碧柔防曬的目標消費人群的兩個主要消費場景，進行精準投放。
自4月1日起，抖音通過羅永浩一系列營銷事件，讓抖音電商直播業務步入了嶄新的階段。
我們此次攜手抖音大號「鯉娛王」百萬寵粉計劃，直播中連結寶貝詳情頁，幾分鐘內禮盒訂單暴增。也讓我們後續與更多抖音KOL的合作充滿了信心。
我們還聯繫幾十位小紅書KOC（關鍵意見消費者）發布種草筆記，通過幾十篇優質「買家秀」刺激普通用戶的購物慾，效果可以秒殺一些划水的KOL。
小紅書的投放帳號中80%是素人或者說是KOC，平臺首頁推送的優質內容也在逐步偏向KOC內容，對於預算有限的品牌，採取性價比高的投放方式，通過高效的執行與內容迭代，產生一款小爆款也並非不可能。
在線上流量紅利瀕臨消失之時，KOC推廣費用低、效果又好、距離成交更近，營銷推廣中與抖音KOL之間產生互補效果，讓那些錯過直播的用戶趕上優惠活動的末班車，極大提升了聯名禮盒的轉化率！
最後
從前期上線表情包預熱，到明星和新媒體矩陣的大量投放曝光，再到與KOL、KOC的帶貨轉化，活動橫跨了超過4000個APP。我們在把控整體營銷節奏的同時，也關注著市場的即時反饋。
當意識到，抖音開始發力電商直播業務，我們迅速聯繫抖音知名KOL「鯉娛王」達成合作，最終成為此次聯名活動的主要亮點。
當越來越多的品牌尋求跨界聯名的新玩法，我們通過此次與碧柔的合作，給出一個自認還不錯的新選項，表情包IP天生具有的傳播屬性，以及與品牌合作的多種形式與想像空間，超乎絕大多數人的想像！
在接下來的合作中，我們也將不斷探索更多商業的可能性。