現代快閃店要這麼玩

快閃店（Pop-up shop）是一種不在同一地久留的品牌遊擊店，指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（若干星期）推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。零售行業發展至今缺少的是令消費者悸動的元素，大同小異的賣場布置與商品催化審美疲勞，Pop-up Store算是生逢其時的典型代表，它講究的是一種娛樂精神，用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經，Pop-up Store更注重內外包裝，所以更具爭議的話題性。目前諸多國際一線奢侈品牌會選擇時尚尖端城市開設這類臨時商店，本身就是萬眾矚目的焦點再配上「限定時間」銷售的門店，使得Pop-up Store逐漸被冠上零售新業態的稱號。 ----百度百科

從品牌體驗的角度來看，快閃店實際上是臨時建造了個固定的空間，在以往，空間只能通過靜態的設計來突出視覺和包裝，但隨著移動網際網路，網紅經濟等新興事物的產生，靜態的表達已經不再符合現今年輕一代消費者的審美訴求，刺激，好玩，新奇，易傳播等審美元素甚囂塵上。

快閃店

隨著新媒體藝術的發展，快閃店的設計內容已經可以不再局限於傳統媒介設計物，利用數字媒體技術，可以在有限的空間做更多品牌故事的敘述，我們可以應用數字媒體技術在空間環境裡和現場觀眾進行更加有效的互動，更加生動的視覺呈現，通過數媒的表達，來更加立體地呈現品牌故事和商品。

康寶萊中國的快閃店運用了數媒技術，充分彰顯了運動，健康的定位，同時給產品增加了非常豐富的表達內涵。

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如何在快閃店有限的空間去敘述品牌的故事是主要的創意點，在這同時，我們必須兼顧到易傳播的設計。

在上幾期模仿主題中，昊澤君曾經提到過商業要素架構P-VAR結構，此結構同樣可以應用到設計領域：

快閃店P-VAR：

快閃店設計商業架構

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