B站今年似乎尤其注重自有平臺的內容產出，從《風犬少年的天空》（以下簡稱《風犬》）到《說唱新世代》，有點朝著愛優騰趕超的架勢。
然而，B站和愛優騰受眾不一樣，基本都是喜歡二次元的年輕人，有點偏向「圈地自萌」。如何將自產出內容通過宣發營銷讓更多人看到，成為了B站面臨的一大問題。
《風犬》如何積攢人氣？
作為B站拍攝的第一部電視劇，在影視宣發上，B站可謂是下足了功夫。
由於老是拍不出那味，國產青春片總是和爛片掛鈎。《風犬》一開始被定義成「青春片」時，也有很多人不看好它。
然而，B 站獨特的影視生態和宣發營銷，卻成了這部劇的「buff」。
不同於愛優騰買熱搜的做法，《風犬》的宣發是從內部形成口碑再慢慢擴散。
第一個「宣發主管」就是彈幕。說到B站，我們首先就能聯想到彈幕。在B站看劇，如果不把彈幕打開總覺得差點意思。在《風犬》中，各種經典的彈幕也是層出不窮，「正道的光」「吾輩楷模」「工具人」等有趣的熱詞布滿屏幕，給了觀眾強烈代入感，看劇更有趣味性，也就更容易追下去了。
第二個則是B站特產——「混剪」。《風犬》有不少CP，每一個CP都有超多糖，這讓那些「磕學家」表示太上頭了。為了滿足「磕學家」、吸引路人看劇，B站有不少CP甜度混剪，當然也有爆款沙雕、鬼畜和演員個人向的混剪。
另外，B站甚至還拿出了15萬獎金，辦了一個《風犬》二創大賽，鼓勵大家在平臺多發布一些有關電視劇的混剪視頻。
有了彈幕和混剪宣傳，《風犬》人氣已經在B站初見規模。再加上B站在平臺的開屏頁、推送等多個地方做宣發，使得《風犬》擁有了超3億播放的大人氣。
B站宣發竅門在哪？
事實上，B站對於內容版圖的完善計劃一直在有條不紊地進行中。
2018年6月，B站自主推出的紀錄片《人生一串》第一季在豆瓣評分達到了9.0；2019年初，恐怖系列短劇《不思異：電臺》播出，憑細思極恐的腦洞和反轉，成功打造口碑；今年播出的《說唱新世代》更是被人稱作是2020年最佳說唱節目。
在此之前，B站在大家心中一直都只是純粹的「搬運工」，將國內外的影視、動漫作品購買成獨家，再放給用戶看。
自有內容一多，宣發便需要提上日程。查看B站自有內容的宣發營銷，品牌君從中找到了以下獨家竅門：
1、充分利用UP主
一部綜藝、影視劇的人氣如何，就在B站上看UP主們的二次創作多不多。二創文化越熱，越能保證節目獲得充足的曝光機會和發酵可能。
別說是B站自產內容了，就連其他行業的影視作品也會和UP主籤訂協議，以達到「恰飯宣傳」的效果。
▲沒錯，《說唱新世代》也有二創比賽
二創生態豐富的B站搞原創影視、綜藝作品，無疑佔盡了先天優勢。
2、打造熱門詞彙
《風犬》有「吾輩楷模」，《說唱新世代》有「老江湖」「真漂亮」……這些熱門詞彙是B站的彈幕構成，給觀眾塑造代入感，同時也能讓觀眾在看完作品後意猶未盡。
其宣發作用類似於《隱秘的角落》的爬山梗、小白船等。
3、不劃界限
從今年初讓人驚豔的跨年晚會到夏日畢業歌會，再從自製電視劇到自製綜藝，B站打造內容產品時，始終沒有去打造一個「XX圈」。
不同於愛優騰提前思考的「該作品適合哪些用戶」，B站更偏向去找每個人都願意觀看的均衡點。
觀看《風犬》的，有00後的大學生，也有80後回憶青春的成年人；《說唱新世代》的粉絲有對rap完全不懂的小白，也有精通說唱的圈內人士。
也就是說，B站的內容宣髮根本沒圈，自然也就不存在「出不出圈」一說了。
值得注意的是，品牌君在以上談到的三個竅門，都是基於B站獨特生態來展開的，這也是愛優騰所無法超越的關鍵。
目前看來，B站關於自產內容的一系列規劃展開還算順利，所謂 「萬物皆可B站」，或許才寫了個開頭。