近日，熊本縣政府
把吉祥物KUMAMON的官方名字
更改為「熊本熊」
「過氣」網紅再次登上熱搜
肯定有很多人疑惑：
熊本熊不是本來就叫熊本熊嗎？
不是的
它的官方中文名字原本叫「酷MA萌」
這個有些莫名其妙的名字
的誕生過程
可以說也是很日本了
KUMAMON
結合了「熊本」（Kumamoto）
與熊本地方方言「人」（Mon）的發音
也就是說，意為「熊本人」
所以
不能叫XX熊啊
最後選了個音譯酷MA萌
又酷又萌
這麼多年
KUMAMON本「人」
也極致演繹著這個「人」設
隨手打開表情包都能看見
它在被挨打的邊緣瘋狂試探
一會跑到韓國去和愛豆合影
一會掀女生裙子
一會又來中國奶茶店當店員
作死裝逼打架賣萌樣樣精通
日本縣政府這邊龜毛完了
熊本熊也配合演出了
中國粉絲卻還是不買「酷MA萌」的帳
先入為主地叫了「熊本熊」很多年
但島國人真的軸啊
熊本熊縣政府只認酷MA萌
而且走到哪都用
在中國跑宣傳用
周邊產品也是
在中國註冊的商標還是
軸到別的日本人都不樂意了
有當地店家為了招攬中國客人
甚至自行用上了熊本熊這個名字
連日本人都意識到了
熊本熊這三個字的商業價值
何況國內？
商標搶註，立馬安排！
80+企業申請註冊
無數盜版周邊速速上臺
小吃用
毛巾用
還有山寨熊開見面會
能撈一筆是一筆
說到被搶註商標這件事
熊本熊並不是第一個
很多品牌正式進入中國之前
都沒逃過這樣的命運
比如國產「安耐曬」
它和日本資生堂旗下的ANESSA安耐曬
半毛錢關係都沒有
還逼得人家進入中國後命名為「安熱沙」
又比如國產「無印良品」
它和日本的MUJI
還是半毛錢關係都沒有
但是從頭仿到尾
更離譜的是
即使在法庭上
盜版也贏得易如反掌
2001年，日本MUJI起訴
國產「無印良品」惡意搶註商標
經過11年的反覆申訴仍被駁回
2015年，國產「無印良品」
反將日本MUJI告上法庭
稱日方死纏爛打，惡意糾纏
2017年，法院判決日本MUJI敗訴
要求其停止侵權行為（？）
並賠償40萬人民幣
再說回熊本熊
其實自從15年在中國走紅
打假就沒停過
但效果平平
「酷MA萌」這個名字的
知名度也絲毫沒有提高
看到這，你可能會有些責怪熊本縣政府
之前那麼軸圖啥啊？
但是，這群人不軸的話
也做不出熊本熊這個優秀的IP形象啊
有多優秀？
2018年，熊本熊的周邊商品
銷售額突破1500億日元
還有一向嚴肅的NHK
（通常紀錄片畫風都是：NHK，你到底在日本販賣了多少焦慮？）
也為這只不正經的黑熊拍了部紀錄片
《行家本色》是NHK的人氣系列紀錄片之一
通過講述各領域的職人背後的故事
展現日本各行各業極致的匠人精神
在眾多職業行家裡
熊本熊的出現簡直就是一股泥石流
熊本熊剛剛誕生時
縣民們批判不斷
「把熊本縣的復興希望，交給一個虛擬角色不靠譜」
「自己交的稅被政府用在了奇怪的地方」
「政府這種開玩笑的行為，失去了應有的嚴肅與嚴謹」
面對指責和質疑
熊本熊的負責人只說了一句話：
「責任我一人承擔
為了成功盤子打碎了也沒關係。」
不碰
盤子不會碎
也不會有任何變化
但是
如果勇敢挑戰
不懼風險
就算把盤子打碎
也能多洗一個盤子
帶著這種無畏
從最初的logo到吉祥物的突發奇想
熊本熊皮套一代、二代、三代的改良
一個又一個讓人眼前一亮的策劃……
功夫不負有心人
熊本熊的人氣越來越高
但是，承擔的責任也越來越重
2016年熊本大地震
熊本熊擔起了振興熊本的重任
從慰問各地的小朋友
到頂著厚重的皮套參與賑災演出
即使面對樂隊指揮手
提出的突發要求
熊本熊也努力練習
克服困難去做到
▲在後臺不斷練習拍掌動作的熊本熊
所以，與其說是軸
不如說是骨子裡的認真與執著罷了
……
當然，熊本熊的成功
是因為整個團隊的努力
看似總是那麼不正經的熊本熊
背後卻是人們對於理想變為現實的
最認真而嚴謹的追求
對於許多人來說
熊本熊早已不僅僅只是一個吉祥物
9年來，創造他的人們
賦予了他的外形
而與他相遇的人們
塑造了他的「熊魂」
成為了一個有靈性的個體
如此費盡心血的產品推廣受阻
島國人再軸也選擇了妥協
終於正式更改為熊本熊的名字
並且，3月19日於北京召開了記者發布會
公開了周邊產品的版權使用申請方式
這場「改名」
只是維權開始的第一步
說得不太好聽些
其實是日本人對中國山寨的「低頭」
……
說到商標版權保護
小通倒覺得熊本縣政府
可以向國牌學習一番
比如
小貝兔、大日兔：
阿里寶寶，阿里奶奶，阿里他全家
老乾爹，老乾娘：
（其實最應該申請的是老千媽啊！）
面對搶註無計可施？
那就自己先變成註冊狂魔吧
說來好笑
實屬心酸無奈啊...
*紀錄片字幕截圖來自豬豬字幕組，可前往B站av42192985觀看視頻
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