提及「阿那亞」，很多人都會想到這是秦皇島的網紅景點，近年來備受追捧的海邊度假勝地。2019年6月，阿那亞公司發現同樣位於河北秦皇島的汐岸酒店在其店面招牌中使用「汐岸 阿那亞店」標識，同時在「去哪兒」等網站中使用「黃金海岸汐岸海景酒店(北戴河阿那亞店)」等標識，侵犯了「阿那亞」文字商標的註冊商標專用權。阿那亞公司將汐岸酒店和去哪兒網訴至法院，要求停止侵權並賠償損失。
汐岸酒店辯稱，其使用「阿那亞店」的目的是為了標識地理位置，不構成商標意義上的使用，去哪兒網表示接到訴狀後已下線相關酒店項目。法院審理後認為，涉案商標「阿那亞」文字並非已有的經過法定程序命名或具有地理實體含義的地理名稱，故涉案商標並非固有的地名，也無證據表明「阿那亞」作為地理名稱被相關公眾廣為認可和使用。法院最終認定去哪兒網僅為網絡服務提供者，不構成侵權；汐岸公司侵權成立，汐岸公司需立即停止侵權並賠償損失。
近年來，知名的不動產樓盤作為地名使用的情形越來越多，但是已經註冊為商標的樓盤，其他經營者使用該樓盤名稱，究竟屬於商標意義上的使用還是地理標識意義上的描述性使用呢？
筆者就此事諮詢了智慧財產權專業律師馬佰剛：如果商標中含有地名，他人可以在地名意義上使用該商標，這種使用為合理使用，並不侵犯商標權。
商標中的地名有特定含義，是指經過經過法定程序命名或具有地理實體含義的地理名稱。社區名稱或樓盤名稱並非商標法意義的地理名稱或地名。他人不能以註冊商標中包含了社區名稱，就隨意使用這個商標。
即便商標包含了法定地名，他人也只能在地名意義上合理使用，而不是商標性使用。判斷被告使用地名的行為是否屬於合理使用，要結合商標的知名度、被告使用的方式、歷史因素等諸多因素進行判斷。如果使用行為超出了合理使用範疇，構成商標侵權；若被告的使用行為有正當理由，不會使相關公眾產生混淆或誤認，則屬於法律規定的合理使用而不構成侵權。
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