在2020年快結束的時候，我們完成了一項同番茄小說與中國新聞周刊的合作：對免費模式讀者閱讀偏好的一次調研。
通過問卷調查，我們從題材、情節和人設三個方面梳理了不同性別、年齡與閱讀書齡讀者的閱讀偏好，在得到對大家「口味」的整體認識的同時，也發現了不少很有意思的現象。
（調查涉及用戶信息已脫敏處理）
女性讀者愛看玄幻
男性讀者也看言情
調查結果顯示，女性讀者偏好度在60%以上的題材有古代言情、現代言情，其中又以古代言情更勝一籌；除了言情，女性讀者最愛玄幻，對玄幻的題材偏好度顯著高於其他題材類型。
圖 1 女性讀者閱讀題材偏好
此外，本次調查中，分別有19%和12%的男性讀者表示愛看現代言情與古代言情，偏好度與懸疑、推理相近。
圖 2 男性讀者閱讀題材偏好
現言領進門，古言看個人
調查發現，偏好現言的多為書齡較短的新讀者，而偏好古言的多為書齡較長、乃至10年以上的骨灰級書迷，可謂「現言領進門，古言看個人」。你的閱讀經歷是否也是如此呢？
圖 3 不同書齡讀者對言情題材的偏好
從重生、穿越到系統、諸天
作為網文經久不衰的典型題材與情節，重生、穿越已沉澱為大部分網文的底層設定，幾乎每個網文都聽過它們的名字。但，這次調查發現，相較於老書蟲，重生、穿越的「支持度」在最年輕的新生代讀者中有所下滑，與此同時，系統與諸天萬界的偏好度卻水漲船高。
從類型源流上看，系統和諸天無疑也植根於重生、穿越，但在設定上更加豐富。從這個角度看，代際偏好分布的顯著年輕化在某種程度上也是其快速崛起過程的一種佐證。從前網文的常見設定是「重生/穿越+金手指」，系統與諸天在此基礎上將「金手指」以「系統」的方式體系化，將重生與穿越以「平行世界」的時空觀明確化，體現出網文基本想像模式的沉澱與更新。
圖 4 不同代際讀者對重生、穿越、系統、諸天等情節的偏好
甜寵與虐戀，您好哪一口？
近年來，甜寵文在女頻比比皆是，可謂是「一塊甜餅走天下」。我就想看主角小有波折後一路甜甜甜，這甜甜的戀愛它不香嗎？
實際上，被認為帶有「古早味」的虐文在今天也仍有一些忠實擁躉。調查顯示，甜寵在18-40歲的較年輕讀者中有普遍較高的偏好度，而虐文雖然也是如此，卻在25-30歲區間有所下滑。產生如此差異的原因，可能涉及類型自身的發展史、新舊讀者對兩種類型的看法、不同代際讀者的生存境遇等，當然也可能涉及調查過程中的種種因素，有待進一步的調查研究。你愛看虐文嗎？更喜歡一路發糖，還是虐虐虐帶來的酸爽？在評論區告訴我們吧！
圖 5 不同代際讀者對甜寵、虐文等情節的偏好
「平平淡淡才是真」：
種種田鑑鑑寶，吃吃美食看看島
調查同樣發現了這樣一些中段代際人群偏好的「現實向」小眾類型：種田、盜墓、鑑寶、美食、職場和海島等。隨著生活閱歷與網文閱歷的增長，讀者偶爾也會停下暢遊異世界的腳步，「回現實看看」。當然，雖然是「現實向」，這些類型中同樣有追求爽感的幻想化因素，並且有的還不少；但這並不影響愛好者們對這些類型的追捧：君不見，《中華小當家》裡的菜還能發射光柱呢！
圖 6 不同代際讀者對種田、盜墓、鑑寶、美食、職場、海島等情節的偏好
我們都渴望生而不凡：
天才成為兩性讀者最愛人設
從基於性別的人設偏好分析結果看，天才、扮豬吃虎是兩個偏好度高且兩性差異不大的熱門人設，兩性偏好度均達40%以上，天才更是小勝扮豬吃虎，成功奪得兩性讀者最愛人設的桂冠。除此之外，神醫也是大家較為喜愛的人設；男性讀者更喜愛的人設有兵王、神豪、女婿；女性讀者則喜歡女強、總裁、學霸、團寵、嫡女、萌寶、王妃、公主。當然，還有奶爸文這樣一種兩性偏好差異不大，但總體比較冷門的人設類型。
圖 7 兩性閱讀人設偏好
切合不同代際取向的六大人設TOP
相較於題材與情節，人設反映的是最接於近讀者具體生存境遇的想像。本調查選取的人設大多與主角身份、與社會人際關係相關，從基於代際的人設偏好分析結果看，不同人設的偏好分布有明確的代際性，換言之，每個代際群體都有符合其取向特色的、人氣較高的人設：神醫，較受31-50歲讀者喜愛，最受41-50歲讀者喜愛；天才，最受18-24歲讀者喜愛，類似的還有學霸；扮豬吃虎，最受25-30歲讀者喜愛；總裁，最受31-40歲讀者喜愛；女強，在18-40歲區間的偏好度顯著高於41歲以上區間；兵王，在31歲以上區間的偏好度高於18-30歲區間，也是50歲以上讀者除神醫外偏好度最高的人設類型。「00後愛天才，80後愛總裁」，這個現象是否符合你的「體感」？
圖 8 不同代際讀者最喜愛的六種人設類型
聚焦女性讀者：
欲望模式投射出的人設身份想像
細心的你或許已經發現，在給出的人設標籤中，女性向標籤要多於男性向標籤。實際上，根據調查，在所有人設類型中，以女性讀者為主要受眾的人設在具體偏好度分布上也體現出鮮明的代際取向。
在高人氣人設類型中，總裁在年輕讀者中的偏好度隨年齡降低而降低，在18-30歲區間被女強反超；類似的對比也發生在中等人氣段，相較而言，31-40歲讀者更喜愛嫡女，而18-24歲讀者更喜愛團寵；王妃與團寵在31歲以上區間偏好度相近，不同之處在於，18-30歲的年輕人群更喜愛團寵；與團寵類似，公主也是一個18-24歲人群顯著偏好的人設類型。概言之，在女性讀者中更年輕向的人設為女強、團寵、公主，而總裁、嫡女、王妃則更符合中間層讀者的取向。這些人設或許反映了與女性讀者的不同境遇相關的各類身份想像，但其底層欲望模式在某種意義上是類似的，都從自身、愛情、婚姻與家庭等方面描摹著女性幻想中的自我面貌。在這個意義上，在代際人群中偏好度走高的女強文，連同擁有更高人氣的神醫、天才、扮豬吃虎等人設一起，它們都反映了女性讀者群體中進步、獨立的自我意識的覺醒。
圖 9 不同代際讀者對女性向人設的偏好
這幅「代際肖像畫」準確嗎？
通過基於代際的種種分析結果，在綜合考慮偏好度與結果多樣性後，我們畫出了這樣一組「代際肖像畫」：
當然，這些類型的受眾並非只限制在一個年齡段；在選取代表類型時，我們優先考慮了一個代際相較於其他代際的「區分性」，其次考慮的則是類型的客觀人氣。事實上，像玄幻這樣的「霸主類型」，在全年齡段都可稱得上是TOP。
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《番茄小說2020閱讀報告》
以上通過數據分析得出的結論，是否符合你的印象、驗證了你的猜想呢？想知道哪些人與你口味相近嗎？「小白」與「老白」的口味真有那麼不同嗎？與你同齡的讀者們都在看些什麼呢？請關注我們近日即將發布的完整調研報告吧！今後將推出更多學理化的數字人文研究，敬請期待我們的公眾號，以及微博號 @北大網絡文學論壇 。
編輯｜雷寧