夜幕降臨，飢腸轆轆的人們亟需撫慰之時，一場美食界的狂歡悄然拉開序幕。9月17日~9月27日，快手上線了由必品閣冠名的第二季美食IP「深夜吃點啥」，上線僅1天活動播放量超2億，最終超23000個PGC創作者自發創作深夜美食優質內容，覆蓋10億人次吃貨，視頻總播放量超20億，實現了快手自有IP項目、用戶側精品內容和品牌傳播的三方共贏。
營銷借勢，美食IP與美食品牌自然結緣
每天晚上美食類用戶活躍度和觀看量激增，億萬老鐵一起雲享美味雲吃播。快手基於用戶洞察打造深夜吃點啥IP，引導用戶分享深夜美食好物。必品閣作為美食界口口相傳的私享好味，和「深夜吃點啥」IP自然貼合，精準鎖定潛在美食愛好者，打造最適合種草的美味營銷場。通過有趣又貼合老鐵喜好的內容IP共創，大量用戶自發參與，產出海量趣味內容，產出多個千萬播放視頻爆品。
達人視頻種草，花式傳遞品牌賣點
在IP合作之外，必品閣還攜手快手6位美食達人進行品牌產品的花式種草。「琪怪兒」展示花樣創意吃法，展示必品閣美味大有不同；「吃瓜少女魏淑芬」沿用一貫活潑調性，定製睡覺助眠吃獨食創意搞怪內容……更有情侶甜蜜分享、反轉短劇、夜宵秘訣等多種創意視頻，在保證視頻吸引力的同時自然植入必品閣煎餃花式吃法和大有不同的產品特性，實現品牌賣點的花式傳遞。
華少直播帶貨，深夜好味吃播帶貨
在前期活動內容和達人推廣實現用戶種草後，快手承接熱度與興趣，聯手華少打造中秋美食專場帶貨。在直播現場通過現場製作、展示、品嘗等細節將必品閣煎餃的產品特點、烹飪方式、獨特口味等元素進行一一展現，配合直播間品牌超大福利折扣實現用戶種草、拔草，實現美食IP與品牌合作的營銷全鏈路閉環。
從戶外野食到創意廚房，從農村大灶到蛋糕甜點，在快手每種美食內容都能找到自己的舞臺，每一種味道都有記憶，每一種美食都打動心弦。「深夜吃點啥」作為快手深耕美食垂類的精品IP，將繼續賦能用戶內容和品牌營銷，在破圈認知、產品種草、銷量轉化的客戶合作鏈路開創更多營銷可能。