2018年6月,快手宣布收購A站,有人認為快手將成為拯救A站的白衣騎士,也有人質疑淳樸的老鐵氛圍與呆萌的二次元格調不搭。兩年時間過去,快手與A站之間的次元壁被打破了嗎?面對這個問題,身為第八代「猴王」(用戶對A站負責人的暱稱)兼快手二次元垂類負責人的文旻,給出了自己的答案。
7月16日,第十六屆中國國際動漫遊戲博覽會(CCG EXPO 2020)如期開幕。CCG EXPO經過十五年的發展,逐步發展為弘揚中國動漫遊戲文化的國際化專業平臺。
作為疫情防控常態化以後上海舉辦的首個大型展會,為了向更多不能到場的觀眾提供全方位的行業乾貨,CCG EXPO組委會與快手二次元、AcFun攜手打造了「CCG EXPO超·現場」雲直播,廣邀動漫、遊戲、影視及潮流文化方向的資深人士,為全國粉絲提供多元化的觀展視角。16日下午,A站總經理兼快手二次元垂類負責人文旻做客演播室,就A站及快手二次元的未來發展等問題進行了深入分享,其表示,「A站深耕硬核二次元,這是堅定不移的,未來將與快手二次元一同把探索虛擬偶像作為重要方向。」
A站硬核進擊,與快手二次元相互賦能
A站定位於硬核二次元文娛社區,深耕核心二次元領域,專注於「硬核」以及重度內容。因定位清晰,吸引了一大批優秀UP主,並擁有廣泛的核心二次元人群基礎。熱門獨播番劇版權以及重量級自製節目,加上虛擬偶像、二次元直播業務和二次元遊戲的代理發行,以及海量的PUGC內容,都成為A站在二次元領域引領的主要原因。
快手二次元垂類是快手最年輕,也是成長最快的垂類之一。目前已有3000多位優秀的內容創作者,每日有5000萬泛二次元內容消費者,覆蓋2億用戶。經過快速發展,其孵化出了一批很有特色很新意的IP內容,如「狗哥傑克蘇」、「貓總白一航」、「阿癮是條鹹魚」等。相較於硬核進擊的A站,快手二次元更能覆蓋泛二次元人群,擴大二次元文化的影響力半徑。
A站與快手的結合,某種程度可以視作短視頻和二次元的結合,這種方式的結合一直處在探索發展階段,兩者有強連接共生屬性,結合誕生了獨立新穎的表達方式,比如豎屏的動態漫畫、虛擬偶像與現實的結合、魔法表情等。而這也是A站和快手二次元進行深度合作的重要原因之一,因為雙方可以進行更深度的相互促進,從內容、用戶、技術到生態共建,真正做到引領潮流而非緊跟潮流。
快手二次元與A站協力探索,虛擬偶像未來可期
在談到A站和快手二次元的未來發力點時,文旻表示A站一直以來專注和聚焦在硬核二次元領域,下一步將全方位強化站內的硬核屬性,將硬核內容、硬核UP主以及獨一無二的「猴山文化打造為A站的「核心資產」。「A站本身接下來怎麼走?有一點是堅定不移的,就是硬核二次元,這個是堅定不移的。」文旻在對話中反覆提及。
在UP主培養方面,A站也將硬核二次元這一初衷貫徹到底。「我們一直是深耕或者是說駐紮在二次元的這塊土壤當中的,然後在這個領域當中我們又是希望說做一些更加硬核,更加重度的一些內容,去跟我們的用戶站在一起。我們希望進來的up主都是滿足或者是符合硬核這樣的一個條件的。」同時,文旻也提到「無論是說用戶或者是說消費者還是說內容的生產者,這兩者都是我的衣食父母,非常非常的重要,然後內容其實是一個載體。」通過準確堅定不移的定位和服務,讓每一位有死磕精神的UP主聚集自己的粉絲群體,也讓每一位用戶都可以在這找到自己的同好。
而快手二次元的發展,今年是根據快手整體戰略規劃、在滿足自身發展目標的前提下提出產業化商業化戰略。一方面,為的是吸引更多二次元受眾和潛在受眾的加入;另一方面則是為了完善動漫以及二次元產業鏈條,幫助更多從業者和大V更快、更好地參與到這個行業中來,但無論是商業化亦或是自身發展規劃,都需要緊緊圍繞二次元這一不變的中心。
未來,A站和快手二次元將在用戶、內容、創作者以及產業鏈整合等方面進行集中發力,大力發展虛擬偶像業務,嘗試探索虛擬偶像和用戶之間的連結形式,完全超越現實屬性的VUP在屏幕前與用戶進行交流,文旻表示「這是很有吸引魅力的一件事情,我們也發現說這可能是更年輕的吸引用戶的交流方式,這可能也是很重要我們在探索跟嘗試的方向。」
這種嘗試也在A站平臺和快手平臺得到了用戶們積極正向的反饋,一方面讓二次元文化有更多的人認可、有更好的發展,讓從業人員可以有很好的生活,從而有更好的內容產出,讓這個行業有一個正向的可持續的循環。另一方面,是探索和引領二次元文化的未來發展。
A站+快手二次元,為行業發展助力
二次元這一文化形式,正在從亞文化形態向主流文化形態演變。而A站與快手二次元的深度全方位合作,一方面在為愛好者、從業者搭建一片樂園,另一方面也加速了該文化形態的轉變。「硬核」二次元和虛擬偶像,作為A站今年一切發展的中心,一方面是保持初心,另一方面是和快手二次元一起探索未來。或許在快手以及A站的強強聯合下,整個二次元行業將會展開新一輪的高速發展,而作為二次元「前浪」的A站重新領跑,則更需要莫大的勇氣去應對眾多挑戰。