都市人群最日常的休閒活動，便是逛商場。但如今的商場，內容同質化嚴重，且受到線上購物的嚴重衝擊，急需改造升級，尋找新的定位和亮點，以此激發和吸引目標人群的熱情。
一 藝術如何賦能零售空間
用藝術賦能零售空間，可以以來自時尚之都的義大利10 Corso Como為例，其創始人CarlaSozzani有著義大利版Vogue、ELLE 的主編經歷，自帶很多時尚圈和藝術圈資源，所以在1991年在米蘭創立之後，10 Corso Como一直是全球設計、藝術、時尚和頂級餐飲的先鋒代名詞。10 Corso Como的選品和陳設非常有個人的審美風格，就像是一本精品時尚雜誌，讓顧客在其營造的獨特氛圍裡，流連忘返，又悠然自樂。在這個集合了咖啡、畫廊、書店、精品酒店以及各種風情服飾、飾品、家居和聯名設計款產品的空間裡，還組織過上百場的藝術展覽、講座，在這裡的消費更像是精英階層生活方式的一種展現，消費的商品也大多超出「實用」的範疇。可惜的是，2014年在相繼進入北京和上海之後，因為各種原因經營虧損嚴重，最終在2017年徹底退出中國市場。
但沒想到，雖然在中國市場受挫，在上海的另外一個商業中心卻把這套開店哲學成功融入到了自己的零售空間裡，並且大獲成功，成為行業典範。2013年來自香港的K11在上海開幕，它屬於傳統商業中心的新改造項目，創始人鄭志剛對藝術的強烈熱愛以及良好的審美品味，讓K11在同行中有著濃鬱的文藝氣質，吸引了不少中產家庭和文藝青年。同時在商場裡面開美術館、引入年輕藝術家的作品、開設環保文創類體驗課程，也讓商業中心的概念外延擴展，豐富了很多可能性。鄭志剛一直引以為豪的就是有著一群熱愛藝術又有創意的年輕團隊，而他自己也會親力親為的參與到商場的工作中，據說連商場中的音樂節拍都會仔細把關，就為了讓消費者有更愉快的購物體驗。
以上兩種模式，都較為依託創始人的個人品味和審美，同時偏重利用藝術資源來提升商業中心的品牌調性，然後再以複製的模式進行擴張。而2020年上海TX淮海卻走出了另外一種創新模式——引入第三方藝術合作方。即從商場定位設計之初，就讓合作方深度參與到策劃中，使其從整體空間的設計、內容主題的篩選、動線的鋪設、店鋪本身的展陳方式，甚至銷售員的著裝打扮，都有比較統一的氣質風格——潮流年輕態。所以吸引來的人群也大多如此。在這裡不僅僅賣產品，更是交流產品（比如潮鞋）背後的文化和故事，帶有傳播教育和線下社群的功能。另外，合作的藝術作品，也多以當代藝術為主，作品的色彩、形式、風格都很突出，更適合拍照、玩耍和互動，凸顯創意性和想像力，符合目標消費群體的探求新鮮感和個性化的需求。
二 如何理解第三方藝術合作方iag？
TX淮海這次合作的第三方藝術合作方，是由ART021博覽會的創始人周大為所創建。他把這個新組織稱為「iag藝術院線」，借喻影視院線，可以為不同商場提供內容輸出服務。而誕生這樣的想法，是基於他長期以來對藝術行業的資源積累以及對商業市場變化的敏銳嗅覺。周大為告訴界面藝術，在國內如他這種既懂得藝術也懂得商業的人，屈指可數。懂藝術不僅僅是指藝術鑑賞和藝術史（他也被譽為80後新生代藏家），更是指熟悉並參與過整個藝術產業鏈的建構。而懂商業，是有商業模式思維和懂商業運作規律，能夠發現並滿足市場需求，作為在商業領域也十分成功的周大為，自然是有底氣說出此話的。
八年前做ART021時，他的初衷就很簡單，讓藝術更加接地氣，融入日常生活中。雖然這個願景早就被人提出過，但真正做到的並不多。周大為尋找的方式，就是藝術一定要破圈，這是他一貫堅持的信念。所以iag的出現，也算是運勢而生，應需而建。關於iag的解釋，在官方介紹材料中寫到，「iag是一支孵化、原創、發行、銷售和經營整合在一起的藝術團體。致力於通過融合藝術教育、藝術社群、藝術IP、藝術零售、藝術公關等版塊，以創造一種無界的藝術跨界新模式和沉浸式的藝術體驗，讓當代藝術與商業體系全面結合，讓中國消費者有更多機會感知藝術，實現藝術消費」。
從提供的資源和服務來看，iag的野心是大的，周大為向界面藝術說到，他並不想簡單的將藝術與商業進行跨界融合，而是通過聯動整個藝術產業的上下遊資源來為合作方加持能量，從外部為其輸入新鮮血液，甚至改變其原屬的DNA屬性。據他觀察，這類藝術創新團體，在國內也屬於首例。
在上海成功打樣TX淮海之後，周大為帶領iag走進了南京，此次合作方是南京主城區最具活力的品質購物中心金茂匯。上周六金茂匯就舉行了一場名為「2021南京新世代指南」的發布會，宣布這座傳統的商業中心重新定位為年輕文化新地標，2021年將更名為覽秀城，而深度合作夥伴就是iag藝術院線。開幕當天，雖然商場還沒有完全對外營業，但因其內容業態的調整，已經吸引了不少年輕消費群體的到來。
「2021南京新世代指南」 官方海報
配合當天發布會的還有商場六樓秀美術館的開幕展「《光敏劑——新視覺的十五個樣本》」，來自15位藝術家的17件藝術作品以光為主題，分別展示在美術館、商場大廳以及戶外區域。作品由知名的年輕藝術家創作，不管是造型還是主題都很有趣。展覽為南京這座藝術氛圍並不算太濃厚城市，帶來全新的氣息，而藝術也先從商場開始破圈融入年輕人的日常生活，而不再是在傳統的藝術場所發生，選擇去逛藝術文化類商場已經成為年輕人的一種身份標籤。
《光敏劑——新視覺的十五個樣本》展覽現場
周大為對iag的發展非常的樂觀，他認為未來的想像空間很大，作為第三方藝術合作方，商場只是其中一個主要的渠道方向，但其實還有更多的跨界可能性，比如高速公路，一切領域都可以院線化。他談到，iag可以提供標準化產品組合，也可以提供個性化產品組合。目前最重要的一步是，用全中國最好的藝術資源，去賦能理念最契合的合作方，在一二線城市打造最經典的藝術文化零售商場案例。
ART021創始人周大為、當代藝術家徐震、當代藝術家陳抱陽隨同金茂商業高層領導也出席了剪彩儀式
三 藝術策展能力或許比藝術資源更重要
但從成功打造的TX淮海項目和現在的南京覽秀城項目來看，iag最厲害的不是形式上整合了多少藝術資源，而是背後的策展思路以及敘事能力。LVMH集團前北美區董事會主席寶琳．布朗，就在她的新書《哈佛商學院的美學課》中特別提到了零售行業需要一種策展能力（主要有四種能力：調諧（attunement）、詮釋（interpretation）、清晰闡述（articulation）、與策展（curation））。策展的概念來自藝術圈，它主要是一種敘事的能力。藝術圈早已熟知的技能，卻正是其他行業領域欠缺的能力。在書中，她指出在零售業，這種策展能力不僅僅體現在選品的角度和類別上，還有是否能製造一種娛樂和啟發、和有魅力的環境。她認為好的策展能力能夠讓整個商場空間充滿了故事性，讓消費者深刻體驗其中的氣質風格，這成為線上購物完全不能比擬的購物體驗。
國內目前商業環境的變化是快速的，當用戶的需求轉而走向情感和文化消費的時候，需要品牌方及時調整經營思路。在日本，也有諸如新宿伊勢丹這類轉型為「藝術館」的商業中心，以消費者的審美為核心，用零售空間的藝術氛圍激發情感共鳴。對更多的年輕的藝術團隊來說，每一次破圈都是一次新的機遇和挑戰，及時轉變思維，並利用好自己的審美創新能力，可以在更廣闊的商業世界中尋找到自己的價值意義。iag未來可期。