零售業自有品牌相繼崛起!將會成為超市的「決勝武器」?

2021-01-08 騰訊網

作者：杯澈

審稿：山霧

結合國內零售業的發展狀態來看，自有品牌已經開始獲得商家、消費者的普遍重視，隨之而來的就是自有品牌的紛紛崛起。

尤其是在疫情爆發以後，零售業自有品牌的出色表現也已經為商家創造了不俗的成績，其中，沃爾瑪自有品牌商品銷售額同比增長約40%，盒馬旗下「盒馬工坊」品牌春節期間單品日均銷量最高增長10倍。

這些現象足以說明自有品牌不僅有一定的發展空間，發展前景也比較好。實際上很多零售業正在將自有品牌作為行業的決勝武器，那麼自有品牌是否真的具備如此大的威力，在未來的發展方面，自有品牌又需要作出哪些必要的調整呢？

自有品牌的升級

山姆會員店已經開始對Member’s Mark的700多個自有商品進行升級，而且今年已經完成了一部分，計劃在明年年底完成所有商品升級工作。

對此山姆會員店業務總裁及沃爾瑪中國副執行長文安德也發表了個人看法，文安德認為，自由品牌的升級是必不可少的重要環節，這樣可以為廣大會員提供更好的服務，讓會員購買到物超所值的商品，也可以藉此提高品牌知名度。所以山姆會員店一直尋求推出品質更高，更具差異化的商品。

如今自有品牌的銷售業績呈現持續增高的趨勢，在發展自有品牌的過程當中，也始終將差異化作為首要標準，這也是山姆會員店在發展和升級期間的工作重點。

自有品牌的差異化

結合山姆會員店的做法，也為各個零售企業釋放了部分信息，如今零售業自有品牌的競爭非常激烈，所以如何在競爭當中脫穎而出已經成為各個商家最為重視的事項。

如今沃爾瑪、螞蟻商聯、永輝超市等自有品牌在今年都取得了很好的銷售業績，可是想要謀求更大的發展，追求品牌差異化已經成為了不可迴避的重要課題。

選品標準

有專家認為，很多零售業在推出自有品牌時依然存在模仿和貼牌行為，這樣無法確保產品品質，在進行推廣銷售期間也容易滯銷。所以追求高品質、差異化是自有品牌發展的必經之路，只有做好這些才可以獲得消費者的滿意。

此外表示，想要達到這樣的效果，自有品牌也將會伴隨著研發、設計、生產等相關工作環節與流程，這些或將成為大部分零售業所需要面對的重要事項。

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