顏值經濟、悅己主義盛行天貓雙11 跨國品牌押寶中國市場

2020-12-22 金羊網

顏值經濟、悅己主義盛行天貓雙11 跨國品牌押寶中國市場

金羊網  作者：  2020-11-11

金羊網訊 記者龐倩影報導：11月11日到了，「尾款人」正發起全面總攻！統一蘭州牛肉麵、百威果啤ME3、潮流玩具萬代魂-METALBUILD 強襲高達、價值百萬的茅臺紀念酒在11月11日開場幾秒內即售罄。天貓雙11是洞察消費趨勢的窗口，從消費數據來看，顏值經濟和悅己主義正成為新一代年輕人的選擇。 

今年天貓雙11，美妝大牌全力押寶中國市場，給出了「比免稅店還便宜」的優惠力度，吸引了「尾款人」洶湧搶購。雅詩蘭黛在11月11日零點1分，成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，成為全網銷量最高的眼霜。韓國品牌Whoo後的「天氣丹花獻禮盒」累計成交額突破10個億元，成為全網銷量最高的單品！

跨國巨頭強生集團旗下城野醫生377精華在雙11預售首日就爆賣10萬支，城野醫生海外旗艦店預售登頂天貓國際美妝NO.1。強生還帶來了抗衰產品露得清全新A醇產品線及防曬產品。今年雙11露得清預售首日A醇熱賣30000支，增長近3倍。布局中國市場是強生近年之重，因此新品不斷迭出。剛剛結束的進博會，強生旗下隱形眼鏡業務強生視力健，不僅帶來了多款創新產品和前沿科技，包括中國首秀產品——安視優歐舒適日拋散光隱形眼鏡。還與國內領先的眼視光企業星創視界（寶島眼鏡）合作，雙方將共同開展數碼裂隙燈AI診斷研發項目，旨在探索通過人工智慧算法，提升隱形眼鏡的驗配效率和專業體驗。

國貨美妝也迎來「黃金時代」，新銳品牌在天貓雙11爆發增長。截至11月11日1點08分，小奧汀累計銷售額破億；截至11月11日1點20分，colorkey累計銷售突破1億，同比去年增長400%。截至11月11日點31分，完美日記累計銷售破5億，成為天貓彩妝類目top1。截至11月1日1點40分，花西子累計銷售額破4億，超去年2倍。護膚品也不甘示弱，已完成來自真格基金等投資方數千萬元Pre-A輪融資的國內護膚品牌「溪木源」，其相關負責人表示，今年首戰天貓雙11，開場2分鐘，銷售額就超今年618的業績；開場33分鐘，銷售額已突破200萬元。另外，其面部護理套裝銷量獲得全平臺第一。

洶湧而來的訂單也帶動了新品牌的快速成長。截至11月11日44分，三頓半成交額突破一億元、ChaLi旗艦店10分鐘超去年全天、空刻旗艦店20分鐘超去年全天、簡愛20分鐘超去年全天……

母嬰親子行業的消費數據顯示，11月1日 00：00——11月11日12:00，進口品類排行靠前的有海外膳食營養補充食品、嬰幼兒牛奶粉等。今年來，不斷有新品在國內推出。主打A2蛋白質概念的紐西蘭乳業a2牛奶公司攜手合作夥伴中國農墾控股上海有限公司在第三屆進博會上，宣布旗下兩款重磅常溫奶新品——a2牛奶全脂純牛奶與針對4歲及以上兒童的a2 Smart Nutrition兒童牛奶正式亮相中國市場。

跨國巨頭雅培在進博會上全面展示其覆蓋診斷、醫療器械、營養品和藥品四大領域的多元化前沿醫療科技。在百餘件展品中，更有近四成為中國首秀，其中包括多項世界首創。比如帶來了突破性「不扎手指測血糖」的雅培瞬感掃描式葡萄糖監測系統；也首發了菁摯藍罐系列，該公司稱，靈感源自雅培中國臍帶血和母乳研究，用科技給營養做加法，添加臍帶血營養葉黃素，護眼防藍光；RRR+藻油DHA黃金組合，助力寶寶眼腦發育。

此外，悅己主義的觀念盛行，也帶來了新消費趨勢。孕婦護膚、彩妝大熱，媽媽們不僅關心寶寶，也重視自己的形象管理，針對孕婦的美容需求，誕生了很多新品類，防妊娠紋的孕婦腹膜、唇部護理、足部磨砂產品、塑身上衣等，都呈現翻倍增長趨勢。 

編輯：Giabun

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    「雙11」購物節已經成為了每年一度我國消費者的狂歡節，而我國消費市場在「雙11」購物節中所迸發出的強大能量，總是能讓外國媒體感到吃驚不已。即便在今年全球經濟受到新冠肺炎衝擊的情況下，「雙11」購物節依然如約而至，並且創下了一項項的新紀錄。   今年「雙11」購物節的盛況不僅僅拉動我國經濟的發展，世界經濟同樣受益。
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    鞭牛士報導 距離天貓雙11還有不到1個月時間，大牌新品扎堆上線，大品牌也扎堆入駐。  近日消息，素有格力空調最強競爭對手的大金空調，宣布在天貓雙11前入駐，並且獨家只在天貓上線。目前大金中央空調官方旗艦店已經上線旗下49款全線產品，提供6000+到60000+價位段產品選擇。
  • 天貓雙 11,奢侈品牌如何破局爆發?
    11 月 11 日雙 11 當天，天貓奢品 2 分 24 秒成交即破億，矚目成績令行業倍受鼓舞。天貓雙 11 深刻影響著奢侈品牌的數位化，而奢侈品牌的創新與變革，也改變著雙 11 與消費者的互動關係。雙11高光：重奢品牌的全新舞臺重奢品牌的充分參與，是本屆天貓雙 11 的亮點之一。具有上百年歷史傳承的老牌奢侈品牌，與中國本土消費狂歡節發生碰撞，產生了奇妙的化學反應。
  • 天貓國際:成中國消費市場不可忽視的新增量
    2019年，我國社會消費品零售總額41.2萬億元，同比增長8%，消費對中國GDP貢獻率達57.8%，連續6年成為中國經濟增長第一拉動力。
  • 是中國的也是世界的 天貓雙11見證全球動起來
    11月11日16時，全球速賣通（AliExpress）在天貓雙11開賣，僅1分鐘，海外倉商品的成交額即完成去年1小時的成交總量。11月1日至11月11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個進口品牌成交額過千萬。出口進口雙向火爆，天貓雙11見證全球動起來。往年人們習以為常的增長曲線，在今年疫情大背景下，更顯難能可貴。
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    2020年雙11的序幕已然拉開，天貓國潮雙11盛典也將官宣啟動。今年雙11，天貓國潮聯動中國品牌，傾心打造3大亮點內容，合力推出國潮營銷新玩法，為消費者帶來全新升級的消費體驗，讓消費者盡情狂歡購。這個雙11，天貓國潮引領中國品牌共同發聲，國潮好貨直播接力，三大賽道助力打造「國潮超級碗」，「國潮珍藏館」揭幕，藉助天貓國潮IP打造國貨雙11盛典，全面引爆國貨新熱度，展現國潮超強品牌力。
  • 天貓國潮「國貨典藏館」落地杭州,打造中國品牌雙11國貨大事件
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  • 天貓國際雙11惠及消費者,馬來西亞燕窩、杜拜駱駝奶以「承包價」銷售
    隨著中國「網際網路+」戰略和「一帶一路」、「網上絲綢之路」戰略的深入發展， 中國全面迎來數字經濟新時代。數字貿易作為數字經濟的核心，其發展必將成就多方合作與共贏，促進全球化發展，實現共同繁榮——這也是網上絲綢之路的使命。在數字經濟的背景下,我國跨境電商發展迅猛,推動我國外貿轉型升級。
  • ...品牌2020雙11成交破千萬,泰國Nittaya登頂天貓國際supernova...
    2020雙11泰國品牌Nittaya再現高人氣今年天貓雙11，中國內需市場再次展現了驚人的消費能力，成交額再創歷年新高。尤其是進口消費，在今天迎來一次大爆發。今年全球受到疫情影響，中國消費者出境遊玩受到了限制，被抑制的海外品牌消費於是從境外轉移到了線上，今年天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，海外品牌呈現爆發式增長，共有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。(*援引天貓發布數據)泰國老牌Nittaya乳膠枕作為天貓國際重點品牌，在今年雙11再次創造新的裡程碑，雙11當天成交額破千萬，位居天貓國際家居類品牌榜TOP1。
  • ...天貓雙11|京東|交易額|天貓淘寶|阿里巴巴|直播帶貨|蔣凡|淘寶...
    阿里巴巴合伙人、首席技術官程立表示：「在內部，我們認為11年是雙11的一個輪迴，所以，過去11年雙11經過了一個完整的輪迴，今年是新雙11的開始。」在訂單創建交易峰值方面，今年天貓雙11成功扛住58.3萬筆/秒的訂單創建新峰值，系統沒「抖」，這個數字是首屆雙11的1457倍，2019年的數字是54.4萬筆/秒。
  • 天貓國際雙11開啟雲出境購物節,燕窩等產品以"承包價"讓利消費者
    2020年的雙11註定與眾不同，被譽為史上最長"雙11"，掀起了一波消費狂歡，數億"尾款人"瘋狂下單，僅淘寶天貓總成交額就有4982億元人民幣。而消費的狂歡，對於海內外眾多商家而言有了更多的銷售機會。例如，中國巨大的內需市場激活了全球活力，海外品牌在今年天貓雙11迎來"回血"機遇。
  • 天貓國潮聯合央視網共同打造雙11國貨直播 助力中國品牌賽道突圍
    雙11當天,天貓國潮直播間集結楊瀾,吳昕,央視主持人尼格買提、常婷以及知名測評博主Flypig,從下午開始不間斷輪番打call國潮好物,喜迎「國貨之光出道日」。通過攜手央視網聯合打造「人人都愛中國造」主題內容,天貓國潮直播間盡攬國貨品牌優質好物,持續助力雙11期間國貨品牌全面爆發。
  • 天貓雙11第一波「黑馬」湧現357個新品牌拿下第一
    來源：經濟日報-中國經濟網引領無性別服飾潮流的Bosie、專注為中國大胸女孩做文胸的「奶糖派」、開創嬰童零食新品類的「寶寶饞了」，以消毒刀筷架一鳴驚人的火雞，都在天貓雙11第一波售賣期賣爆了，一邊忙著發貨，一邊忙著補貨，積極備戰11月11日。
  • 天貓國際「掃貨全球」,「首店經濟「加速爆發
    作為業內第一的平臺，天貓國際是國內消費者進口消費的首選之地。據《內循環系列報告》預計，我國居民境外旅遊各項消費總量約為社會零售總額的14.7%，這部分龐大的消費力推助了天貓國際的高速增長，同時也給天貓國際帶來「掃貨全球」的信心。　　不久前，進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。
  • 雙11成交額屢創記錄背後是中國經濟轉型和結構優化證明
    數字的背後，是購物車裡中國新消費的奇蹟。各大電商平臺亮眼的成交額數據，讓全球感受到中國經濟的強勁脈搏。3723億元、2000億元，成交額的背後是中國經濟轉型和結構優化的證明11月11日0分26秒，天貓「雙11」扛住了58.3萬筆/秒的訂單創建新峰值。30分鐘後，天貓「雙11」銷售額突破3723億元。